Il n’y a pas un seul athlète professionnel qui vous dira qu’il ne mesure pas sa progression. Les athlètes suivent de près les moindres détails chaque jour pendant leurs entraînements, car ils savent que le succès ne vient pas du jour au lendemain ; cela peut prendre des mois, voire des années pour perfectionner leurs routines. Et le succès en matière de SEO, qui espérons-le vient plus rapidement, exige une quantité similaire de suivi.
Pour être mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche, les marques doivent créer un contenu SEO cohérent et de haute qualité qui incite les clients à revenir, et cela signifie mesurer leur progression et ajuster leur stratégie si nécessaire. Les enjeux en SEO peuvent être différents – il n’y a pas de médaille d’or – mais vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises pour attirer des leads, donc les enjeux restent très élevés.
Au lieu de sous-traiter votre SEO, supposons que vous ayez adopté l’approche du « faites-le vous-même » et créé et mis en œuvre la stratégie SEO parfaite, c’est génial ! Assurez-vous maintenant de mesurer le succès avec des résultats traçables.
Voici sept métriques que vous pouvez utiliser pour suivre la progression de votre stratégie SEO :
Classement des mots-clés
Lorsque vous avez conçu votre stratégie SEO, vous avez effectué une recherche de mots-clés et choisi les meilleurs mots-clés à cibler pour votre public cible. Maintenant, mesurez comment votre site se classe en effectuant une recherche Google de ces mots-clés. Les résultats des moteurs de recherche détermineront comment votre site se classe parmi vos concurrents.
L’objectif est d’apparaître en première page, où vous aurez la meilleure opportunité de gagner plus de trafic organique vers votre site. Et si vous utilisez des outils SEO, comme SEMRush, par exemple, vous devriez noter où vous vous classez pour certains mots-clés afin de déterminer si votre classement augmente avec le temps.
Trafic organique
Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs que vous attirez sur votre site web après être apparu dans leur recherche en ligne.
Si vous travaillez avec un athlète qui souhaite apparaître en première page d’une recherche pour « meilleur joueur de basket-ball 2023 », alors idéalement, votre contenu devrait être optimisé pour ces mots-clés. La personne qui recherche ces mots-clés veut cette information précise, et si votre site la fournit, cela augmentera le trafic vers votre site.
Google Analytics segmentera les sources de votre trafic organique – les moteurs de recherche que les gens utilisent pour vous trouver, leur emplacement géographique et l’heure à laquelle ils ont effectué leur recherche. Ces informations peuvent vous montrer d’où proviennent vos visiteurs uniques et récurrents, vous permettant ainsi de cibler ces sources pour obtenir plus de trafic ultérieurement.
Temps passé sur la page
Amener les utilisateurs sur votre site n’est que la première étape – vous voulez également qu’ils y restent un certain temps. Créez du contenu éducatif qui les incite à consommer. Lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés dans un moteur de recherche et que votre site apparaît, trouvent-ils les informations qu’ils recherchent ? Si votre stratégie de contenu attire les gens et les retient plus longtemps sur votre site, votre stratégie est efficace.
Pour faire croître cette métrique, expérimentez à la fois des contenus courts et longs pour voir ce qui retient les gens plus longtemps sur votre site. Utilisez des éléments visuels et des vidéos, si possible, car ces deux formes de contenu sont connues pour augmenter l’engagement.
Taux de clics (CTR)
Si votre site apparaît en première page des résultats de recherche, combien de personnes cliquent sur votre site ? Le pourcentage d’utilisateurs qui voient votre site apparaître dans leurs résultats et cliquent sur votre site est votre taux de clics (CTR). Si votre site fournit aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent, votre CTR augmentera de manière constante.
Les métriques de SEO sont interconnectées ; plus votre classement de mots-clés est élevé, plus votre CTR a de potentiel pour augmenter.
Taux de rebond
Vous savez ce que c’est lorsque vous entrez dans un magasin et que vous ne trouvez aucun produit qui vous intéresse ? Vous n’achetez rien, vous ne prenez aucun produit pour l’examiner de plus près, vous faites juste un tour et repartez.
Le taux de rebond est similaire en ce sens qu’il mesure combien de personnes visitent votre site et n’interagissent avec aucun de vos contenus. Ils viennent, puis partent. Ils ne cliquent sur aucun de vos liens. Un taux de rebond élevé peut signifier que vous devez rendre votre site plus convivial et être meilleur pour relier votre contenu aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez le classer.
Utilisez des outils gratuits comme CWVIQ qui peuvent vous avertir lorsque votre site met du temps à se charger ou est inaccessible aux visiteurs, car cela peut également contribuer à un taux de rebond élevé.
Visiteurs récurrents
Tout le monde a une commande préférée dans son restaurant préféré. Vous savez que chaque fois que vous la commandez, ce sera bon. Il en va de même pour les visiteurs récurrents sur votre site web. Si les gens reviennent régulièrement, cela signifie que vous faites quelque chose de bien – vous fournissez un service ou un contenu qui attire de nouveaux visiteurs et fidélise les anciens.
Si votre SEO est efficace, tout ce que quelqu’un a à faire, c’est rechercher un terme et trouver votre contenu une fois. S’ils cliquent et consultent réellement votre contenu et trouvent qu’il répond à un besoin particulier, ils seront plus enclins à revenir encore et encore.
Autorité de domaine
À quelle fréquence votre domaine apparaît-il dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents ? L’autorité de domaine prédit à quelle fréquence votre site apparaîtra pour les mots-clés recherchés par les utilisateurs – plus votre classement de mots-clés est bon, meilleure sera votre autorité de domaine.
Google ne se fie pas à l’autorité de domaine pour classer votre site, mais c’est une bonne métrique à suivre car elle vous montre comment vous vous situez par rapport à la concurrence.
Les gens ne passent que neuf secondes à regarder les résultats des moteurs de recherche avant de cliquer sur un lien. Vous voulez que les utilisateurs vous trouvent, et non vos concurrents, en première page de leurs résultats de recherche.
Ces sept métriques : classement des mots-clés, trafic organique, temps passé sur la page, CTR, taux de rebond, visiteurs récurrents et autorité de domaine – peuvent vous aider à mesurer et à développer votre stratégie SEO pour vous assurer que les gens viennent d’abord sur votre site et y restent.
