Quels indicateurs de perfomance choisir pour sa stratégie SEO ?

L’heure de vérité a sonné pour votre site web. Vous avez semé avec patience, arrosé avec dévouement, et maintenant ? Le moment est venu de récolter les fruits de votre stratégie SEO. Mais comment juger de la qualité de la récolte sans les bons outils de mesure ? Laissez tomber le pifomètre, équipez-vous de données précises et tangibles. Taux de clic, temps de chargement, nombre de visites, les KPI SEO sont les alliés incontournables vers la route du succès. Chacun de ces indicateurs est une boussole qui oriente vos actions, une loupe qui magnifie vos résultats. Imaginez pouvoir décrypter le langage secret de Google, anticiper les mouvements du marché, et optimiser chaque page de votre domaine pour les internautes friands de contenu de qualité. Prêt à transformer les clics en clients et les mots en conversions ? Suivez le guide.

Les 7 KPI SEO à suivre

Voici sept métriques que vous pouvez utiliser pour suivre la progression de votre stratégie SEO.

KPIDescriptionOutils
Classement des mots-clésMesurez le classement de votre site en effectuant une recherche Google des mots-clés ciblés.SemRush, Ahrefs, HaloScan
Trafic organiqueNombre de visiteurs attirés sur votre site via une recherche en ligne.Google Analytics
Temps passé sur la pageDurée pendant laquelle les utilisateurs restent sur votre site, indiquant l’engagement avec votre contenu.Google Analytics
Taux de clics (CTR)Pourcentage d’utilisateurs qui voient votre site dans leurs résultats de recherche et cliquent dessus.Google Search Console
Taux de rebondMesure le nombre de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page, sans interaction.Google Analytics
Visiteurs récurrentsNombre de personnes qui reviennent sur votre site, indiquant la fidélité et l’intérêt pour votre contenu.Google Analytics
Autorité de domainePrédit la fréquence à laquelle votre site apparaîtra dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés.SemRush, Ahrefs, Moz, Majestic

Retrouvez ci-dessous le détail de chaque KPI.

Classement des mots-clés

Lorsque vous avez conçu votre stratégie SEO, vous avez effectué une recherche de mots-clés et choisi les meilleurs mots-clés à cibler pour votre public cible. Maintenant, mesurez comment votre site se classe en effectuant une recherche Google de ces mots-clés. Les résultats des moteurs de recherche détermineront comment votre site se classe parmi vos concurrents.

L’objectif est d’apparaître en première page, où vous aurez la meilleure opportunité de gagner plus de trafic organique vers votre site. Et si vous utilisez des outils SEO, comme SEMRush, par exemple, vous devriez noter où vous vous classez pour certains mots-clés afin de déterminer si votre classement augmente avec le temps.

Trafic organique

Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs que vous attirez sur votre site web après être apparu dans leur recherche en ligne.

Si vous travaillez avec un athlète qui souhaite apparaître en première page d’une recherche pour « meilleur joueur de basket-ball 2023 », alors idéalement, votre contenu devrait être optimisé pour ces mots-clés. La personne qui recherche ces mots-clés veut cette information précise, et si votre site la fournit, cela augmentera le trafic vers votre site.

Google Analytics segmentera les sources de votre trafic organique – les moteurs de recherche que les gens utilisent pour vous trouver, leur emplacement géographique et l’heure à laquelle ils ont effectué leur recherche. Ces informations peuvent vous montrer d’où proviennent vos visiteurs uniques et récurrents, vous permettant ainsi de cibler ces sources pour obtenir plus de trafic ultérieurement.

KPI SEO, une liste de mots clés

Temps passé sur la page

Amener les utilisateurs sur votre site n’est que la première étape – vous voulez également qu’ils y restent un certain temps. Créez du contenu éducatif qui les incite à consommer. Lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés dans un moteur de recherche et que votre site apparaît, trouvent-ils les informations qu’ils recherchent ? Si votre stratégie de contenu attire les gens et les retient plus longtemps sur votre site, votre stratégie est efficace.

Pour faire croître cette métrique, expérimentez à la fois des contenus courts et longs pour voir ce qui retient les gens plus longtemps sur votre site. Utilisez des éléments visuels et des vidéos, si possible, car ces deux formes de contenu sont connues pour augmenter l’engagement.

Taux de clics (CTR)

Si votre site apparaît en première page des résultats de recherche, combien de personnes cliquent sur votre site ? Le pourcentage d’utilisateurs qui voient votre site apparaître dans leurs résultats et cliquent sur votre site est votre taux de clics (CTR). Si votre site fournit aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent, votre CTR augmentera de manière constante.

Les métriques de SEO sont interconnectées ; plus votre classement de mots-clés est élevé, plus votre CTR a de potentiel pour augmenter.

Un autre KPI SEO avec l'autorité de domaine

Taux de rebond

Vous savez ce que c’est lorsque vous entrez dans un magasin et que vous ne trouvez aucun produit qui vous intéresse ? Vous n’achetez rien, vous ne prenez aucun produit pour l’examiner de plus près, vous faites juste un tour et repartez.

Le taux de rebond est similaire en ce sens qu’il mesure combien de personnes visitent votre site et n’interagissent avec aucun de vos contenus. Ils viennent, puis partent. Ils ne cliquent sur aucun de vos liens. Un taux de rebond élevé peut signifier que vous devez rendre votre site plus convivial et être meilleur pour relier votre contenu aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez le classer.

Utilisez des outils gratuits comme CWVIQ qui peuvent vous avertir lorsque votre site met du temps à se charger ou est inaccessible aux visiteurs, car cela peut également contribuer à un taux de rebond élevé.

Visiteurs récurrents

Tout le monde a une commande préférée dans son restaurant préféré. Vous savez que chaque fois que vous la commandez, ce sera bon. Il en va de même pour les visiteurs récurrents sur votre site web. Si les gens reviennent régulièrement, cela signifie que vous faites quelque chose de bien – vous fournissez un service ou un contenu qui attire de nouveaux visiteurs et fidélise les anciens.

Si votre SEO est efficace, tout ce que quelqu’un a à faire, c’est rechercher un terme et trouver votre contenu une fois. S’ils cliquent et consultent réellement votre contenu et trouvent qu’il répond à un besoin particulier, ils seront plus enclins à revenir encore et encore.

Autorité de domaine

À quelle fréquence votre domaine apparaît-il dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents ? L’autorité de domaine prédit à quelle fréquence votre site apparaîtra pour les mots-clés recherchés par les utilisateurs – plus votre classement de mots-clés est bon, meilleure sera votre autorité de domaine.

Google ne se fie pas à l’autorité de domaine pour classer votre site, mais c’est une bonne métrique à suivre car elle vous montre comment vous vous situez par rapport à la concurrence.

Les gens ne passent que neuf secondes à regarder les résultats des moteurs de recherche avant de cliquer sur un lien. Vous voulez que les utilisateurs vous trouvent, et non vos concurrents, en première page de leurs résultats de recherche.

Ces sept métriques :  classement des mots-clés, trafic organique, temps passé sur la page, CTR, taux de rebond, visiteurs récurrents et autorité de domaine – peuvent vous aider à mesurer et à développer votre stratégie SEO pour vous assurer que les gens viennent d’abord sur votre site et y restent.

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