Comme dans n’importe quelle industrie ou pratique, il existe de nombreux termes et acronymes associés au SEO, et si vous êtes novice en SEO, cela peut sembler accablant. Ne vous inquiétez pas. Vous êtes au bon endroit.
Il y a trois choses que vous devriez retenir de ce contenu :
- Une compréhension de base des termes et acronymes couramment utilisés en SEO.
- Une base pour élaborer une stratégie de mots-clés et de contenu solide.
- Une compréhension des KPI SEO dont vous avez besoin pour déterminer si votre stratégie de mots-clés et de contenu fonctionne.
Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le processus de collecte de données et de détermination des mots, requêtes et expressions qui vous aideront non seulement à bien vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais aussi à attirer des visiteurs qualifiés sur votre site.
Pratiques de recherche de mots-clés à suivre
Contenu de qualité
Produire du contenu de qualité est la pierre angulaire de la création de contenu qui se classe bien. Votre recherche de mots-clés devrait soutenir cet objectif, sans le surpasser.
Intention de recherche
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur entre un mot-clé dans la barre de recherche. L’utilisateur peut chercher davantage d’informations sur un sujet, chercher à effectuer un achat ou simplement chercher à retourner sur un site qu’il a déjà visité. Lorsque vous sélectionnez des mots-clés pour votre contenu, gardez l’intention de recherche à l’esprit. Si le mot-clé que vous avez choisi ne répond pas aux besoins de votre public cible, abandonnez-le et trouvez-en un autre qui le fera.
Volume de recherche de mots-clés
Le volume de recherche de mots-clés correspond exactement à ce que cela semble : le nombre de recherches qu’un mot-clé reçoit en un mois. Les termes larges, tels que « meilleures races de chiens », reçoivent un volume de recherche plus élevé. Les mots-clés longue traîne, tels que « chiots labrador retriever près de chez moi », reçoivent un volume de recherche plus faible. Le choix dépend de l’objectif du contenu que vous créez. Cherchez-vous à attirer plus de trafic moins pertinent sur votre site ? Ou cherchez-vous à attirer moins de visiteurs, mais hyper qualifiés sur votre site ?
Conseil pratique : Une bonne stratégie de contenu et de mots-clés consiste à trouver le bon équilibre.
Difficulté des mots-clés
La difficulté des mots-clés est la mesure de la difficulté à se classer pour un mot-clé spécifique. De nombreux facteurs entrent en jeu, notamment le nombre de concurrents déjà classés pour ce mot-clé et la qualité du contenu des sites concurrents.
Pratiques de mots-clés à éviter
Remplissage de mots-clés
Le remplissage de mots-clés est la pratique consistant à inclure tant de mots-clés dans un contenu qu’il perd toute valeur, résultant en un contenu de piètre qualité qui ne se classera pas et n’atteindra pas votre public cible.
Cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque vous avez plusieurs pages ou articles de blog sur votre site ciblant le même mot-clé. Lorsque cela se produit, les moteurs de recherche ne savent pas quelle partie du contenu privilégier et attribueront une valeur égale à toutes les parties du contenu. Cela signifie probablement que chaque partie du contenu contenant ce mot-clé se classera mal, voire pas du tout.
Optimisation sur site
Attribut Alt ou texte Alt
Ces balises sont essentielles pour l’accessibilité web. Les lecteurs d’écran lisent un attribut alt, indiquant à l’utilisateur ce que représente l’image sur leur écran. Le texte alt est la valeur entrée de l’attribut alt. Il s’agit d’un extrait de texte descriptif sur l’image.
Le texte alt offre également aux robots d’exploration des moteurs de recherche plus d’informations sur le contenu inclus dans chaque image, les aidant à classer les images de manière appropriée dans les résultats de recherche d’images.
Texte d’ancre
Le texte d’ancre est le texte hyperlien qui vous permet de créer des liens internes vers le contenu d’un site web. Un bon texte d’ancre est descriptif. Si vous utilisez un texte d’ancre qui n’informe pas beaucoup l’utilisateur final, comme « lire la suite » ou « cliquer ici », arrêtez immédiatement et soyez plus descriptif. Par exemple, « Lisez notre article de blog sur les 10 meilleures races de chiens » indique clairement au lecteur où le lien va les mener.
URL canonique
Une URL canonique est une URL qui permet à votre site d’éviter l’apparition de contenu en double.
Par exemple, cela est utile si vous publiez un article sur votre site et qu’il apparaît dans la section blog de votre site. Il y aura probablement différents chemins sur votre site menant à cette partie du contenu. Le visiteur pourrait y accéder dans la barre latérale de votre blog ou dans une section « Article en vedette » sur votre page d’accueil, ou il pourrait sélectionner la partie du contenu elle-même dans la navigation de votre site. Ces chemins pourraient entraîner différentes URL :
https://www.exemple.com/blog/5-raisons-pour-lesquelles-les-pekinois-sont-les-meilleurs
https://www.exemple.com/featured-blog/5-raisons-pour-lesquelles-les-pekinois-sont-les-meilleurs
Une URL canonique sur la partie du contenu garantira que quel que soit le chemin emprunté par les visiteurs pour accéder à cette page, les moteurs de recherche privilégient l’URL avec la balise canonique :
<link rel=”canonical” href=”https://www.exemple.com/blog/5-raisons-pour-lesquelles-les-pekinois-sont-les-meilleurs/>
Contenu en double
Le contenu en double est du contenu qui se trouve à plusieurs endroits sur votre site web ou sur un domaine différent. Le contenu en double affectera l’expérience utilisateur de votre site ainsi que le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Utilisez un outil comme SEMRush pour identifier et résoudre les problèmes de contenu en double.
(Et n’oubliez pas de vous assurer d’utiliser des URL canoniques lorsque cela est approprié.)
Balise de titre
Les balises de titre sont cruciales pour la capacité de votre page à se classer de manière organique dans les moteurs de recherche. Cette balise de code HTML donne un titre à votre page. Ce titre apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et donne à l’utilisateur des informations sur ce qui est inclus sur la page.
Méta-description
Une méta-description est un texte descriptif de 160 caractères qui apparaît sous la balise de titre dans les résultats de recherche. Les méta-descriptions peuvent être considérées comme de courtes annonces persuadant les utilisateurs de visiter une page. Comment votre page sera-t-elle plus utile pour le lecteur que les neuf autres listées dans les résultats ?
Optimisation technique
AMP
AMP signifie « page mobile accélérée ». Comme toute personne qui a essayé de charger une page web sur un appareil mobile le sait, les choses se déplacent un peu plus lentement sur un téléphone que sur un ordinateur portable. Une page AMP est une page HTML conçue spécifiquement pour un chargement rapide.
Miettes de pain
La « trace de miettes de pain » d’Hansel et Gretel est au moins en partie applicable ici. Les miettes de pain sont une méthode de navigation secondaire informant le visiteur du site de l’endroit où il se trouve dans la structure du site web.
Vitales principales de l’expérience web
Les vitales principales de l’expérience web sont un ensemble de trois métriques d’expérience utilisateur que Google considère comme essentielles. Il s’agit de :
Plus grand élément de contenu (LCP) : Cette vitale indique à quelle vitesse le contenu principal d’une page se charge.
Première interaction différée (FID) : Cette vitale indique à quelle vitesse l’utilisateur peut interagir avec la page.
Changements cumulatifs de la mise en page (CLS) : Cette vitale indique à quel point le site web est visuellement stable lors du chargement.
Plan du site
Les plans du site sont essentiels pour permettre aux moteurs de recherche de lire, de parcourir et d’indexer votre site de manière plus efficace. Plus votre contenu est parcouru et indexé rapidement, plus les moteurs de recherche peuvent le classer rapidement.
HTTPS
HTTPS signifie « protocole de transfert hypertexte sécurisé ». Parce qu’il utilise le protocole Secure Socket Layer (SSL) / Transport Layer Security (TLS) pour le chiffrement et l’authentification, il est le pendant sécurisé du protocole HTTP. HTTPS est essentiel pour les sites traitant des paiements et transmettant d’autres données sensibles. HTTPS est également standard pour s’assurer que votre site se classe bien dans les moteurs de recherche.
Construction de liens et autorité
Autorité de domaine
Selon les termes de Moz, « l’autorité de domaine (DA) est un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz qui prédit à quel point un site web est susceptible de se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) … L’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement de Google et n’a aucun effet sur les SERP. »
Pensez à l’autorité de domaine comme étant similaire au score de crédibilité de votre site par rapport aux sites concurrents en fonction du profil de liens de votre site. Vous pouvez utiliser votre score DA pour déterminer à quel point votre site est susceptible de se classer par rapport aux sites concurrents.
Plus votre site a de liens, plus votre domaine est établi et autoritaire, et plus il est susceptible de se classer en bonne place dans les résultats de recherche.
En savoir plus sur la manière d’utiliser correctement l’autorité de domaine.
Construction de liens
La construction de liens est une partie essentielle de la génération de trafic organique à partir des moteurs de recherche vers votre site web. Elle est particulièrement puissante dans les industries concurrentielles.
La construction de liens est la façon dont vous renforcez l’autorité de votre domaine. La pratique de la construction de liens consiste à créer un contenu digne de liens afin que d’autres sites renvoient vers votre site, en vous utilisant comme une ressource pour fournir davantage de valeur à leurs propres visiteurs. Cette approche, associée à une stratégie de construction de liens comme celle décrite ci-dessous, contribuera à renforcer votre autorité et à augmenter vos chances de vous classer en bonne place et d’obtenir plus de trafic à partir de la recherche organique.
Liens, entrants, sortants et externes
Collecter des liens entrants vers votre site avec une stratégie de construction de liens est un processus intentionnel et chronophage. Il implique :
- Créer un contenu exceptionnel et devenir un leader d’opinion
- Établir des connexions au sein de votre industrie ou de votre espace
- Mener des démarches méthodiques auprès de sites pertinents pour demander des liens vers votre contenu
(Pour les deux premiers points, pensez à des articles d’invité, à des podcasts, à la participation à des webinaires, à la participation à des événements, etc.)
Parce que les liens vers votre contenu fournissent une valeur d’expérience utilisateur supplémentaire aux domaines ou aux pages extérieurs, vous obtiendrez davantage de liens sortants.
De même, les liens sortants ou externes que vous incluez dans votre contenu doivent fournir une valeur supplémentaire et pertinente au lecteur. N’oubliez pas non plus de définir ces liens pour qu’ils s’ouvrent dans un nouvel onglet afin de garder les visiteurs sur votre site.
Pour ce qui est à éviter dans votre stratégie de construction de liens, lisez notre article de blog « Qu’est-ce que le SEO négatif ? »
Conseil de recherche de mots-clés : Votre autorité de domaine influence votre stratégie de mots-clés. Si votre site a une autorité de domaine élevée, il est généralement plus facile de se classer pour des mots-clés à forte concurrence. Si votre site a une autorité de domaine faible, il est généralement plus difficile de se classer pour des mots-clés à forte concurrence.
Liens internes
Les liens internes contribuent à l’expérience de navigation des visiteurs du site web dans les limites de votre domaine. Les liens internes doivent aider le lecteur à circuler naturellement à travers votre contenu, en fournissant plus d’informations ou de contexte là où votre public a généralement des questions.
KPI (Indicateurs clés de performance)
Trafic organique
Le trafic organique est le trafic qui est généré en fonction de l’apparition de votre site dans les résultats de recherche non payants. De nombreuses choses peuvent influencer votre trafic organique.
Voici quelques points à garder à l’esprit lorsque vous élaborez votre plan de contenu et votre stratégie de mots-clés :
- Combien de mots-clés classez-vous ?
- À quel point êtes-vous bien classé pour ces mots-clés ?
- Quel est le volume de recherche mensuel de chacun de ces mots-clés ?
Cela étant dit, comment pouvons-nous savoir si notre plan de contenu et notre stratégie de mots-clés fonctionnent ?
Sessions
Il s’agit des visites sur votre site web effectuées par des utilisateurs qui l’ont trouvé grâce aux résultats de recherche organique. Les sessions organiques se trouvent en haut de votre entonnoir marketing. Combien en recevez-vous chaque mois ?
Utilisateurs
Il s’agit des individus qui ont visité votre site web. Combien d’entre eux sont nouveaux ? Combien sont des visiteurs réguliers ? Le pourcentage de nouveaux utilisateurs par mois peut vous indiquer si votre classement organique s’améliore ou diminue. Le pourcentage de visiteurs réguliers peut vous indiquer la valeur de votre contenu pour votre public.
Temps passé sur la page
Moz définit le temps passé sur la page comme « le temps écoulé entre le moment où une personne atterrit sur la page et le moment où elle passe à la suivante ».
De manière similaire, le temps passé sur la page peut indiquer si votre contenu et votre stratégie de mots-clés sont adaptés ou s’ils sont un peu hors cible.
Par exemple, si une page est très visitée, mais que la durée moyenne de consultation est de 30 secondes, c’est quelque chose sur lequel vous devriez enquêter. Soit vous avez choisi la mauvaise stratégie de mots-clés pour cette page, soit votre contenu ne répond pas aux attentes des visiteurs de votre site.
Le mot de la fin : les conversions
L’objectif de tout marketeur est de générer plus de conversions. Qu’est-ce que les conversions ?
Les conversions sont mesurées en calculant un taux de conversion. Pour déterminer votre taux de conversion, divisez le nombre d’actions souhaitées terminées (par exemple, les téléchargements d’e-books) par le nombre de visiteurs sur cette page.
Si vous amenez beaucoup de visiteurs sur votre site web et que personne ne convertit, c’est un problème. Il est temps de réfléchir, d’explorer les données, et de tirer parti de votre nouvelle connaissance des termes de référencement pour découvrir ce qui ne va pas. S’agit-il de votre stratégie de mots-clés ? De votre création de contenu ? De vos stratégies d’optimisation du taux de conversion utilisant des appels à l’action sur la page ? Ou peut-être de votre public ? Dans tous les cas, il est temps de mener des enquêtes et des expériences.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !