Google Ads : le Graal du marketing en ligne. C’est une plateforme imbattable qui peut propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets… si vous savez comment l’utiliser correctement, bien sûr. Sinon, vous n’entendrez pas la fin de vos ennuis de la part de votre patron. Bien sûr, si vous êtes votre propre patron, vous n’entendrez pas la fin de vos ennuis de votre part (et de celle de votre comptable).
« Pourquoi n’avons-nous pas de ventes ?! »
« Qu’est-ce qui ne va pas avec notre site Web ?! Il a besoin de plus de visites ! »
« Je pense que nous devrions abandonner cette histoire de présence en ligne… »
Ça vous dit quelque chose ? Si vous êtes nouveau sur Google Ads ou si vous l’utilisez depuis un certain temps mais que vous n’avez pas obtenu les résultats escomptés, ne désespérez pas. Des marketeurs, des PME et des entrepreneurs du monde entier ont été dans la même situation, et ils naviguent toujours aujourd’hui. La raison ? Google Ads est une bête complexe, et si vous voulez la dompter, vous devez comprendre comment elle fonctionne.
Mais par où commencer ? Que devez-vous savoir ? Et comment pouvez-vous vous assurer de ne pas gaspiller votre argent durement gagné ?
Nous avons rassemblé le guide ultime du débutant sur Google Ads, basé sur des principes durables, couvrant tout, de la création de votre compte à des sujets plus complexes comme les types de campagnes de recherche et les mots-clés négatifs.
Le Guide Complet du Débutant sur Google Ads
Avec des décennies d’expérience en PPC, spécifiquement sur Google Ads, nous avons tout vu.
Nous avons sauté de joie lorsque les campagnes de nos clients ont décollé, et nous avons été là pour soutenir et consoler lorsque les choses ne se sont pas déroulées comme prévu.
Mais, surtout, nous avons appris de nos succès et de nos échecs, et maintenant, nous pouvons partager cette sagesse avec vous.
Nous connaissons Google Ads comme le fond de notre poche, et nous sommes passionnés par aider les entreprises à réussir en ligne.
Google Ads peut être difficile à maîtriser, mais nous sommes là pour vous aider à démarrer du bon pied. Que votre secteur d’activité soit B2C ou B2B, ou même si vous êtes simplement un entrepreneur vendant vos produits ou services, vous êtes sûr de connaître le succès si vous suivez les meilleures pratiques de Google Ads dans ce guide. C’est facile, nous vous le promettons.
Alors, asseyez-vous, détendez-vous et laissez-nous vous emmener dans un voyage à travers la galaxie de Google Ads. À la fin, vous serez en plein essor et vous récolterez des ventes.
Entrez dans le Monde du Marketing Digital
Le monde du marketing digital est vaste, et Google Ads n’en est qu’une partie. Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads, vous devez comprendre comment fonctionne le marketing digital dans son ensemble. Cela inclut tout, du SEO (référencement naturel) au marketing des médias sociaux, en passant par l’e-mail marketing et la génération de leads.
Ne vous inquiétez pas, nous n’allons pas vous bombarder de trop d’informations d’un coup. Considérez plutôt cette section comme une introduction pour vous lancer dans votre parcours Google Ads. Après tout, la connaissance est le pouvoir, et plus vous en saurez sur le marketing digital, plus il vous sera facile de créer des campagnes Google Ads réussies.
Voici un bref aperçu de certains aspects essentiels du marketing digital :
SEO (référencement naturel) : l’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus d’optimisation de votre site Web pour les recherches sur Google afin d’obtenir plus de trafic organique, c’est-à-dire non payant.
Marketing de contenu : le marketing de contenu consiste à créer et à partager du contenu de valeur qui attire, engage et convertit votre public cible.
Marketing des médias sociaux : le marketing des médias sociaux consiste à utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn pour nouer des relations avec les clients potentiels et actuels.
E-mail marketing : l’e-mail marketing consiste à envoyer des e-mails aux clients potentiels et actuels dans le but de nouer des relations et de stimuler les ventes.
PPC (pay-per-click) : la publicité payante au clic est un type de marketing digital où les entreprises peuvent payer pour afficher leurs annonces sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Pour tous ces canaux de marketing digital, vous devrez exécuter des campagnes. Les campagnes sont essentiellement un ensemble d’activités marketing qui ont le même objectif.
Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez lancer une campagne sur les médias sociaux et une autre campagne d’e-mail marketing. Si votre objectif est de générer des prospects, vous pouvez lancer une campagne PPC et une campagne SEO. Si votre objectif est d’augmenter les ventes, vous pouvez lancer une campagne de marketing de contenu et une campagne sur les médias sociaux. Et ainsi de suite.
De même, (et cela aura plus de sens lorsque nous aborderons les détails des campagnes) vos campagnes Google Ads seront composées de groupes d’annonces individuels. Les groupes d’annonces sont simplement un groupe d’annonces ayant le même objectif. Mais nous en reparlerons plus tard.
Pour l’instant, passons à la section suivante, où nous vous présenterons le merveilleux monde de Google Ads.
Pourquoi Google ? Pourquoi Google Ads ?
Pourquoi Google ? Sérieusement ? Avez-vous déjà entendu quelqu’un dire : « cherchons cela sur Bing » au cours des… je ne sais pas… dix dernières années ? Je ne pense pas.
Google est le leader incontesté en matière de moteurs de recherche, c’est pourquoi les entreprises du monde entier doivent être présentes sur Google si elles veulent augmenter leurs revenus et être visibles par leur public cible.
Outre le fait que Google accueille 259 millions de visiteurs uniques chaque jour et effectue 1,2 billion de recherches par an dans le monde, il y a de nombreuses raisons de choisir Google Ads plutôt que d’autres plateformes publicitaires.
En voici quelques-unes :
- Google est le moteur de recherche le plus populaire dans le monde, vous êtes donc assuré d’atteindre un large public.
- Google Ads est un moyen efficace d’atteindre votre public cible lorsqu’il recherche des produits ou services similaires aux vôtres (et même s’ils ne le font pas).
- Votre compte Google Ads est flexible, vous pouvez donc contrôler votre budget et choisir combien vous voulez dépenser pour chaque campagne.
- C’est mesurable, vous pouvez suivre vos progrès et voir comment vos campagnes de recherche Google Ads fonctionnent.
- Vous payez au clic (CPC), pas aux impressions. Comparé à d’autres plateformes, comme les publicités sur Facebook, par exemple, Google Ads est plus efficace car vous ne payez que pour les annonces qui sont cliquées, pas pour celles qui sont simplement vues.
Lorsqu’ils sont combinés, ces raisons – et bien d’autres – font de Google Ads un outil puissant que chaque entreprise devrait exploiter. Si ce n’est pas le cas pour vous, considérez ceci comme votre réveil officiel.
Où Pouvez-vous Publier avec Google Ads ?
La réponse courte est : sur Google. La réponse un peu plus longue est : sur Google et sur les sites partenaires.
Lorsque vous créez une campagne de recherche Google Ads, votre annonce peut apparaître à deux endroits :
Réseau de Recherche Google : Il s’agit d’un groupe de sites Web qui comprend Google Search, Maps, YouTube et des millions d’autres sites Web qui affichent des annonces Google.
Réseau Display Google : Il s’agit d’un groupe de plus de 2 millions de sites Web, d’applications et de vidéos à travers Internet qui affichent des annonces Google Display. Le Réseau Display atteint plus de 90% des utilisateurs Internet mondiaux, vous êtes donc sûr d’atteindre votre public cible.
Voyons de plus près chaque option.
Réseau de Recherche Google
Le Réseau de Recherche Google est une collection de sites Web et d’applications liés aux recherches où vos publicités peuvent être affichées. Lorsque quelqu’un effectue une recherche en utilisant des mots-clés liés à l’un de vos mots-clés, votre annonce peut apparaître près de la page des résultats.
Les annonces de recherche Google peuvent apparaître au-dessus ou en dessous des résultats de recherche sur Google. Elles peuvent également être présentes sur l’onglet Shopping, Google Images, Google Maps et l’application Maps. Il est important de noter que toutes les recherches sur le Réseau de Recherche Google ne donneront pas lieu à l’affichage de votre annonce. Votre annonce n’apparaîtra que si elle est pertinente par rapport à la recherche de l’utilisateur.
Par exemple, supposons que vous possédez une animalerie et que quelqu’un recherche « articles pour animaux de compagnie ». Si votre campagne de recherche Google Ads cible ce mot-clé, votre annonce pourrait apparaître au-dessus ou à côté des résultats de recherche organiques. Cependant, si cette personne recherche « nourriture pour animaux de compagnie », votre annonce pourrait ne pas apparaître car elle n’est pas pertinente par rapport à ce qu’elle recherche.
C’est un concept relativement simple, mais il est important de le comprendre car il affectera le succès de votre campagne. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, votre annonce pourrait ne pas apparaître même si quelqu’un recherche quelque chose de pertinent pour votre entreprise.
Si vous êtes coincé, un expert peut vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés pour votre campagne de recherche Google Ads.
Réseau Display Google
Le Réseau Display Google élimine la concurrence en vous offrant de l’espace publicitaire sur plus de deux millions de sites Web, d’applications et de vidéos à travers Internet. C’est beaucoup de terrains disponibles.
Lorsque vous créez une annonce Google Display, elle peut apparaître à l’un de ces trois endroits :
Sur un site Web : Votre annonce apparaîtra sur les sites Web qui font partie du Réseau Display Google.
Dans des applications : Votre annonce apparaîtra dans des applications qui font partie du Réseau Display Google.
Sur YouTube : Votre annonce apparaîtra sur des vidéos YouTube qui font partie du Réseau Display Google.
Le grand avantage du Réseau Display est qu’il vous permet d’atteindre des personnes qui ne recherchent peut-être pas activement votre produit ou service. Mais cela ne signifie pas qu’elles ne sont pas intéressées.
Par exemple, supposons que vous vendez des produits de nettoyage respectueux de l’environnement. Votre annonce pourrait apparaître sur un site Web dédié au mode de vie écologique ou sur une vidéo YouTube proposant des astuces de nettoyage DIY. Quelqu’un qui voit votre annonce pourrait ne pas avoir recherché « produits de nettoyage respectueux de l’environnement », mais il est tout de même intéressé par ce que vous vendez.
Le Réseau Display est un outil puissant qui peut vous aider à atteindre votre public cible, même s’il ne recherche pas activement votre produit ou service.
Alors, quelle est la différence entre le Réseau de Recherche Google et le Réseau Display Google ?
Bien que le Réseau de Recherche Google et le Réseau Display Google puissent être efficaces, ce sont deux bêtes très différentes.
Les annonces de recherche Google, ainsi que leurs homologues payantes, proviennent toujours de l’interface Google Ads. Cependant, les annonces de recherche Google n’apparaissent que sur le Réseau de Recherche Google. Les annonces du Réseau Display Google sont créées dans l’interface Google Ads, mais elles peuvent apparaître sur des millions de sites Web, d’applications et de vidéos à travers Internet.
Il est important de choisir le bon réseau pour votre annonce. Si vous souhaitez atteindre des personnes qui recherchent activement votre produit ou service, le Réseau de Recherche Google est le meilleur choix. Si vous souhaitez atteindre un public plus large, même s’il ne recherche pas activement votre produit ou service, le Réseau Display Google est le meilleur choix.
En fin de compte, le choix dépend de votre objectif, de votre produit ou service, et de la façon dont vous voulez atteindre votre public cible.
Structure du Compte Google Ads
Votre compte Google Ads est le centre névralgique de toutes vos campagnes publicitaires. C’est là que vous configurez vos campagnes, vos groupes d’annonces, vos mots-clés, vos annonces et bien plus encore. Avant de plonger dans les détails de la création de vos premières campagnes, nous allons examiner la structure de base de votre compte Google Ads.
Anatomie d’un Compte Google Ads
Un compte Google Ads est organisé en une hiérarchie bien structurée. Voici comment cela fonctionne :
Compte : Votre compte Google Ads est le niveau le plus élevé de la hiérarchie. Il représente votre entreprise dans son ensemble et est associé à une adresse e-mail et à des informations de facturation.
Campagnes : Sous le compte, vous avez des campagnes. Les campagnes sont un ensemble d’annonces qui partagent le même budget, la même cible et l’ensemble des paramètres de campagne. Vous pouvez créer plusieurs campagnes dans votre compte, chacune ayant un objectif spécifique.
Groupes d’Annonces : Sous les campagnes, vous avez des groupes d’annonces. Chaque campagne peut contenir un ou plusieurs groupes d’annonces. Les groupes d’annonces sont un moyen d’organiser vos annonces en fonction de thèmes spécifiques. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour hommes et des vêtements pour femmes, vous pourriez créer deux groupes d’annonces distincts pour chaque catégorie de produits.
Mots-Clés : Sous les groupes d’annonces, vous avez des mots-clés. Les mots-clés sont les termes que vous choisissez de cibler avec vos annonces. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec l’un de vos mots-clés, votre annonce peut être diffusée si elle est pertinente pour cette recherche.
Annonces : Enfin, sous les groupes d’annonces, vous avez vos annonces. Les annonces sont les messages que vous voulez afficher aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche avec l’un de vos mots-clés. Vous pouvez créer différents types d’annonces, y compris du texte, des images et des vidéos.
Campagne de Recherche Google Ads
Maintenant que vous avez une compréhension de base de la structure de compte de Google Ads, concentrons-nous sur le type de campagne le plus courant et le plus utilisé : les campagnes de recherche Google Ads.
Les campagnes de recherche Google Ads sont un excellent moyen de cibler des utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services similaires aux vôtres. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête de recherche contenant l’un de vos mots-clés, votre annonce peut être diffusée en haut ou en bas des résultats de recherche Google.
Voyons comment créer une campagne de recherche Google Ads.
- Campagnes : Une campagne est une collection de groupes d’annonces partageant les mêmes paramètres. Par exemple, vous pourriez avoir une campagne pour vos annonces de recherche et une autre campagne pour vos annonces Display.
- Groupes d’annonces : Un groupe d’annonces est une collection d’annonces et de mots-clés. Les groupes d’annonces sont l’endroit où vous définissez votre budget, votre enchère et vos options de ciblage.
- Annonces : Les annonces sont les annonces réelles que vous allez créer. Elles peuvent être des annonces textuelles, des annonces graphiques, des annonces vidéo, voire des annonces d’application. Mots-clés :
- Les mots-clés sont les mots ou expressions qui déclenchent l’affichage de votre annonce.
Lorsque vous créez une campagne, vous devrez définir quelques options :
- Type de campagne : Recherche, Display, Vidéo, Shopping ou Application.
- Sous-type de campagne : Standard, Toutes les fonctionnalités ou Installation d’application mobile.
- Stratégie d’enchères : CPC (Coût par Clic) ou CPM (Coût par Mille impressions).
- Budget : Budget quotidien pour l’ensemble de la campagne.
- Langue et emplacement : Langue(s) et emplacement(s) où vos annonces seront diffusées.
Vous suivez toujours ? Génial ! Parlons maintenant un peu plus en détail des groupes d’annonces.
Groupes d’Annonces : la Base de Votre Campagne
Comme nous l’avons mentionné précédemment, un groupe d’annonces est une collection d’annonces ciblant un ensemble commun de mots-clés. Les groupes d’annonces sont l’endroit où vous définissez votre budget, votre enchère et vos options de ciblage.
Voici quelques points à garder à l’esprit lors de la création d’un groupe d’annonces :
- Les groupes d’annonces doivent être pertinents. Toutes vos annonces et mots-clés doivent être liés au même sujet.
- Les groupes d’annonces doivent être ciblés. Vous devrez choisir qui verra vos annonces. Seront-elles affichées aux personnes dans un emplacement spécifique ? Ou aux personnes parlant une langue particulière ?
- Les groupes d’annonces doivent être structurés. Les groupes d’annonces devraient être organisés en sous-ensembles plus petits et plus gérables. Par exemple, vous pourriez avoir un groupe d’annonces pour chaque type de produit que vous vendez.
- Les groupes d’annonces doivent être testés. Vous devrez tester différents groupes d’annonces pour voir lesquels fonctionnent le mieux.
Pour Google, les groupes d’annonces sont comme les fondations d’une maison. Si vous les gérez correctement, tout le reste s’harmonisera parfaitement.
Mots-clés : Les mots qui déclenchent vos publicités
Mots-clés : Les mots qui déclenchent vos annonces Dans le marketing au paiement par clic, les mots-clés sont la crème de la crème de vos campagnes publicitaires. Ce sont les mots et les phrases qui déclenchent l’affichage de vos annonces.
Pour que votre campagne de recherche Google Ads soit un énorme succès, vous devrez choisir les bons mots-clés. Mais il existe différentes façons de mener des recherches sur les mots-clés, et chacune a un objectif différent :
- Trouver des mots-clés négatifs : Les mots-clés négatifs vous permettent d’exclure certains mots ou phrases de votre campagne. De cette manière, votre annonce n’apparaîtra pas lorsque quelqu’un effectue une recherche avec ces termes.
- Outils de recherche de mots-clés PPC : Plusieurs outils de recherche de mots-clés PPC sont disponibles en ligne. Ils vous aideront à trouver des mots-clés pertinents pour votre campagne. L’outil Planificateur de mots-clés de Google est un excellent point de départ.
- Enchère sur les mots-clés : Peu importe la taille de votre entreprise, vous devez connaître l’enchère sur les mots-clés et son fonctionnement. L’enchère sur les mots-clés consiste à choisir combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Si vous avez un budget limité, vous devrez être stratégique dans le choix des mots-clés sur lesquels vous enchérissez.
- Regroupement de mots-clés : Les mots-clés connexes sont organisés en groupes étroits afin que vous puissiez les gérer de manière plus efficace.
Termes importants à connaître dans Google Ads
Lorsque vous commencez à utiliser Google Ads, il y a quelques termes que vous devez connaître :
Classement de l’annonce (Ad Rank) : Votre classement d’annonce est un nombre représentant la performance prévue de votre annonce par rapport aux autres annonces. Il est basé sur des facteurs tels que le montant de votre enchère, la qualité de votre annonce et la pertinence de vos mots-clés. Clics
- (Clicks) : Un clic se produit lorsqu’une personne voit votre annonce et clique dessus.
- Conversions : Une conversion se produit lorsqu’une personne voit votre annonce et effectue l’action souhaitée, comme effectuer un achat ou s’inscrire à votre liste de diffusion.
- Coût par clic (CPC) : Le CPC représente le montant que vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
- Coût par mille impressions (CPM) : Le CPM représente le coût pour mille affichages de votre annonce, que les utilisateurs cliquent dessus ou non.
- Impressions : Une impression se produit lorsque votre annonce est montrée à quelqu’un, qu’il clique dessus ou non.
- Extensions d’annonces : Les extensions d’annonces sont des fonctionnalités supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre annonce, telles que votre numéro de téléphone ou votre adresse. Elles rendent votre annonce plus visible et peuvent contribuer à améliorer votre taux de clics.
- Stratégies d’enchères : Il existe plusieurs stratégies d’enchères différentes que vous pouvez utiliser pour gérer vos campagnes publicitaires. De l’objectif de CPA à l’enchère CPC améliorée, il existe une stratégie d’enchères adaptée à chaque entreprise.
- Score de qualité : Le score de qualité est un nombre qui représente la pertinence et l’utilité de votre annonce, de vos mots-clés et de votre page de destination pour la personne qui la voit.
Types de campagnes Google Ads
Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous devrez choisir le type de campagne que vous souhaitez exécuter. Les cinq principaux types de campagnes Google Ads sont :
Campagnes de recherche : Annonces textuelles sur le Réseau de Recherche Google.
Campagnes d’affichage : Annonces à base d’images sur le Réseau Display Google.
Campagnes vidéo : Annonces sur YouTube et d’autres sites Web vidéo.
Campagnes Shopping : Annonces de produits qui apparaissent sur le Réseau de Recherche Google et sur des sites Web de vente en ligne.
Campagnes universelles pour les applications : Annonces d’applications qui apparaissent sur le Réseau de Recherche Google, le Réseau Display, YouTube et dans d’autres applications.
Créez votre première campagne sur Google Ads
Enfin, passons à la partie amusante : créer votre première campagne sur Google Ads !
#Étape 1 : Créer votre compte Google Ads
Si vous n’avez pas déjà de compte Google Ads, vous devrez en créer un. C’est très facile ; il vous suffit de vous rendre sur ads.google.com et de cliquer sur « Commencer maintenant ».
Une fois que vous vous êtes inscrit, vous devriez voir un écran qui vous demande toutes les informations sur votre entreprise, telles que l’URL de votre site Web, le fuseau horaire et la devise. Google essaiera de prendre le contrôle complet ici, ce qui est acceptable pour certains.
Vous n’avez pas besoin de l’automatisation robotique de Google car vous avez nous, de vraies personnes. Nous allons vous montrer comment configurer votre compte manuellement afin que vous puissiez avoir plus de contrôle sur vos campagnes et éviter toute erreur potentielle.
Vous nous faites confiance ? Bien sûr que oui ! Vous pouvez maintenant aller en bas de l’écran et cliquer sur le petit lien en bas qui dit « Passer en mode Expert ». Vous voilà maintenant sur l’interface Google Ads que nous connaissons et aimons.
#Étape 2 : Sélectionnez votre objectif de campagne
Le mode Expert offre son propre monde d’options et de choix. La première chose que vous devez faire est de choisir le type de campagne.
Sur cet écran, vous verrez les options suivantes :
- Ventes
- Leads (contacts)
- Trafic vers le site Web
- Produit
- Considération de la marque
- Notoriété de la marque
- Portée
- Promotion d’application
- Ou, sans l’aide de Google
Il se peut que vos objectifs correspondent à l’une des options proposées par Google. Si tel est le cas, vous pouvez choisir cette option. Cependant, nous vous recommandons de garder le contrôle et de ne pas laisser Google décider pour vous. À la place, cliquez sur « Sans l’aide de Google ».
#Étape 3 : Sélectionnez le type de campagne
Vous vous souvenez des options que nous vous avons données plus tôt ? Ensuite, il est temps de choisir le type de campagne !
Sur cet écran, vous verrez les options suivantes :
- Réseau de Recherche uniquement
- Réseau Display uniquement
- Réseau de Recherche avec Sélection du Réseau Display
- Shopping
- Campagnes vidéo
- Campagnes universelles pour les applications
Choisissez le type de campagne qui convient le mieux à vos objectifs commerciaux.
#Étape 4 : Résultats
Sur cette page, Google vous demandera quels résultats vous souhaitez obtenir de votre campagne de recherche Google Ads. Cela peut se présenter sous la forme de visites sur le site Web, d’appels ou de téléchargements d’applications.
Encore une fois, si vous souhaitez garder le contrôle de votre campagne, nous vous recommandons de laisser cette section vide. Cependant, si vous voulez que Google prenne des décisions pour vous, sélectionnez une option.
#Étape 5 : Groupes d’annonces et mots-clés
La prochaine étape consiste à configurer vos groupes d’annonces et vos mots-clés. Si vous avez survécu à l’article jusqu’à présent, vous savez déjà beaucoup de choses sur les groupes d’annonces et les mots-clés.
En revanche, si vous venez de nous rejoindre et que vous avez fait défiler vers le bas, vous avez manqué beaucoup d’informations très importantes (et quelques bons jeux de mots). Mais ne vous inquiétez pas, nous vous ferons un bref résumé.
Groupes d’annonces : Une collection d’annonces et de mots-clés ayant des thèmes similaires.
Mots-clés : Les mots ou les phrases qui déclenchent l’affichage de votre annonce sur la page de résultats du moteur de recherche.
Commencez d’abord par votre service principal lors du choix des mots-clés à utiliser. Cela garantira que votre annonce est déclenchée lorsque les gens recherchent spécifiquement ce que vous avez à offrir.
Ensuite, ajoutez quelques variations de votre mot-clé principal en utilisant l’outil de planification de mots-clés de Google. Il peut s’agir de mots-clés de longue traîne, de fautes d’orthographe, de mots-clés négatifs ou d’ordres de mots différents.
#Étape 6 : Créez votre annonce et publiez-la !
Il est maintenant temps de créer votre annonce ! C’est la meilleure partie, où vous pouvez être créatif et proposer une offre attrayante qui incitera les gens à cliquer sur votre annonce.
Rappelez-vous que vous disposez d’un espace limité, alors assurez-vous que votre message est clair et concis. N’oubliez pas non plus d’inclure un appel à l’action ! Une fois que vous êtes satisfait de votre annonce, il est temps d’appuyer sur le bouton « Publier » et de voir le résultat de votre travail acharné.
Et voilà ! Vous venez de créer votre première campagne Google Ads, tout cela sans l’aide de Google.
Votre première campagne est en direct ! Et maintenant ?
Maintenant que votre campagne est en direct, il est temps de commencer à penser aux meilleures pratiques de Google Ads.
La première et la plus importante règle est de toujours effectuer des tests. Essayez différentes copies d’annonces, différents mots-clés, différents types de correspondance et différents montants d’enchères. En testant constamment, vous pourrez voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et vos objectifs.
Les optimisations de base que nous recommandons pour toutes les campagnes sont les suivantes :
- Consultez le rapport des termes de recherche et ajoutez des mots-clés négatifs.
- Vérifiez vos extensions d’annonces et assurez-vous qu’elles sont pertinentes par rapport aux objectifs de votre campagne.
- Vérifiez votre score de qualité et travaillez à l’améliorer.
- Assurez-vous de tester différentes copies d’annonces et appels à l’action.
Enfin, n’oubliez pas les stratégies d’enchères. Comme nous l’avons mentionné au début, c’est ce qui déterminera le montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic. Nous vous recommandons de rechercher les différentes stratégies d’enchères et de trouver celle qui fonctionne le mieux pour vous et votre budget.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !