Qu’est-ce que le Réseau Display de Google ? Un guide rapide pour les débutants !

Qu’est-ce que le Réseau Display de Google ?

Le Réseau Display de Google est composé d’une multitude de sites web, de propriétés de Google telles que Gmail et YouTube, et d’applications qui peuvent diffuser vos annonces à votre public cible.  Les annonces display sont des annonces visuelles qui contiennent généralement le logo de votre entreprise, des photos, du texte ou même une animation. Tout dépend de ce que vous créez. 

Pourquoi utiliser le Réseau Display de Google ?

Le Réseau Display de Google est très vaste et comprend plus de deux millions de sites et d’autres emplacements où vos annonces peuvent être diffusées.

Vous pouvez ainsi toucher un grand nombre de clients potentiels. Le ciblage de l’audience est un autre avantage important du réseau. Vous disposez de différentes options pour diffuser vos annonces auprès de personnes ayant les intérêts et les intentions appropriés. Vos annonces apparaîtront devant les personnes qui correspondent à votre public cible. C’est un peu comme un panneau d’affichage virtuel, mais au lieu de le faire passer devant un tas de voitures au hasard, vous ne le montrez qu’aux internautes intéressés par son contenu.  Comme ces publicités sont visuelles et pas seulement textuelles comme les annonces de recherche, vous avez la possibilité de faire preuve de créativité et de rendre votre publicité percutante.

Réseau Display de Google et Réseau de recherche de Google

Google propose donc deux réseaux publicitaires différents qu’il convient de connaître. Il y a bien sûr le Réseau Display, mais aussi le Réseau de recherche.  Alors que le Réseau Display se concentre sur les annonces visuelles, le Réseau de recherche se concentre sur les annonces textuelles. Les annonces du Réseau de recherche apparaissent dans les résultats de recherche Google avec une petite balise publicitaire.  Par ailleurs, les annonces display sont diffusées sur d’autres propriétés de Google, telles que YouTube et Gmail, ainsi que sur son réseau de sites web.

La manière dont vous ciblez votre public avec ces annonces est également différente.  Les annonces de recherche s’appuient principalement sur des mots clés pour déterminer quand votre annonce sera diffusée.

Ainsi, si quelqu’un cherche des biscuits gourmands en tapant l’expression « biscuits gourmands », les annonces liées à ce mot-clé s’afficheront. Avec les annonces display, vous ne vous concentrez pas sur les mots-clés, mais sur différents segments d’audience. 

Comment cibler des audiences sur le Réseau Display de Google ?

Il existe plusieurs méthodes de ciblage de l’audience lorsque vous créez une annonce Google Display. 

La première audience dont je parlerai est une audience par affinité. Il s’agit d’une audience composée de personnes intéressées par ce que votre annonce propose. Ainsi, si vous gérez une salle de concert et que vous annoncez un grand festival de jazz, vous pouvez choisir de cibler les amateurs de musique, et plus particulièrement les passionnés de jazz, dans votre annonce Display.

Viennent ensuite les audiences sur le marché. Celle-ci est exactement comme son nom l’indique.

Vous ciblez les personnes qui sont sur le marché pour un produit ou un service que vous proposez. Ainsi, si vous faites la promotion de vos téléphones ou de vos forfaits téléphoniques, vous pouvez cibler les personnes qui recherchent des appareils électroniques.

Le remarketing est également un excellent moyen d’atteindre votre public. Avec ce type de ciblage, vous placez vos annonces devant des personnes qui ont interagit d’une manière ou d’une autre avec votre marque.

Ce public a par exemple visité votre site web ou regardé vos vidéos. 

Le dernier type de ciblage dont je parlerai est le ciblage démographique, qui utilise des éléments tels que le sexe et l’âge d’une personne pour déterminer si elle verra votre publicité. Ainsi, si vous souhaitez cibler les personnes d’un certain âge, vous pouvez le faire. 

Comment créer des annonces Google Display ?

Vous créez des annonces display dans votre compte Google Ads.  Vous pouvez choisir de télécharger vos propres créations ou de saisir vos informations pour créer une annonce réactive, qui s’adapte à l’espace disponible.

reseau display google - Le journal Du Marketing

Lors de la conception de votre annonce réactive, vous téléchargez des éléments tels que votre logo, des images liées à votre marque, des vidéos, et vous ajoutez des titres, des descriptions et bien d’autres choses encore. Vous pouvez vraiment faire preuve de créativité avec votre texte publicitaire et les éléments visuels. 

Combien coûte le Réseau Display de Google ?

Il n’y a pas vraiment de réponse unique. Le coût peut varier en fonction du montant que vous souhaitez dépenser, du public que vous ciblez et de votre secteur d’activité.

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