Les couleurs dans le marketing : qu’est-ce que la psychologie des couleurs et comment choisir la meilleure couleur pour votre marque ?

Transmettre le bon message de votre marque à travers un logo n’est pas une tâche facile. Les formes, la composition et la typographie jouent un rôle décisif à cet égard. Et surtout, la couleur peut en dire long sur votre entreprise. En marketing, les couleurs contribuent à améliorer la compréhension et la lisibilité de notre marque, à la rendre reconnaissable et peuvent même influencer le jugement d’achat du client.

Mais comment choisir la bonne couleur pour votre marque ? Pour répondre à cette question, il existe un domaine d’étude particulier connu sous le nom de psychologie des couleurs. Prêt à vous y plonger ?

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs et quel rôle joue-t-elle dans le marketing ?

L’un des meilleurs moyens d’atteindre les consommateurs et les publics cibles est d’essayer de comprendre comment ils pensent. C’est pourquoi il est courant de trouver certains aspects ou outils de la psychologie dans le marketing. La psychologie est la science qui étudie les processus mentaux, la perception, les sentiments et le comportement humain. La psychologie comporte une grande variété de branches, parmi lesquelles on trouve la psychologie comportementale, à laquelle appartient la psychologie des couleurs. 

Comme son nom l’indique, la psychologie des couleurs est un domaine d’étude qui analyse la façon dont les gens réagissent aux différentes couleurs de l’échelle chromatique. C’est-à-dire la façon dont les consommateurs et les utilisateurs perçoivent les couleurs, et comment celles-ci peuvent affecter leur comportement. Elle explore également les sensations ou les sentiments que celles-ci peuvent éveiller chez chaque personne. En quoi cela influence-t-il le marketing ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, la psychologie est liée au marketing, puisque la fonction du marketing est de comprendre les désirs et les besoins des consommateurs. L’intégration d’outils psychologiques, tels que celui-ci, permet au marketing d’établir une relation plus directe avec les sentiments du client. Elle ouvre également une porte à la persuasion, puisque l’utilisation de certaines couleurs suscitera une certaine réaction chez les consommateurs. Grâce à cela, les entreprises et les marques peuvent établir une identité de marque plus forte et plus solide par rapport à leur secteur d’activité, suscitant ainsi le besoin d’acheter du consommateur ou une sorte d’identification de sa part à la marque.

La signification de chaque couleur en marketing

Traditionnellement, les couleurs ont été classées comme chaudes ou froides en fonction de la sensation de température qu’elles transmettent et des états qu’elles produisent dans notre cerveau.

Ainsi, les rouges, les jaunes, les oranges et certains types de vert sont appelés des couleurs chaudes. Et les couleurs froides sont les bleus, les violets, les gris, les noirs, mais aussi certaines nuances de verts et de bruns. Les premières sont des tons gais et intenses, liés aux mois d’été, au soleil et à la chaleur. Les seconds font référence aux basses températures, à la glace, à la profondeur et aux mois d’hiver.

Cette première classification psychologique pourrait vous aider beaucoup lorsqu’il s’agit de filtrer les couleurs pour votre marque, afin qu’elles soient en accord avec les valeurs de la marque. Mais en outre, chaque couleur est associée à un certain symbolisme qui lui donne des significations différentes, utilisées depuis toujours dans le domaine du design et de la créativité. Nous passons en revue certaines de ces significations et la manière dont elles influencent nos sensations.

Bleu

C’est la couleur de la mer et du ciel, et en tant que telle, elle est associée à la tranquillité, à la stabilité et à la profondeur. Il est également associé au sérieux, à la sincérité, à la propreté et à la santé. Il est donc souvent utilisé pour représenter des marques de produits de nettoyage et d’hygiène. Des marques de voitures (BMW, Ford, etc.), ou des institutions financières (PayPal, American Express, BBVA) ont également utilisé le bleu pour leur image de marque, sur la base du principe de sécurité que cette couleur éveille.

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Dans la lignée de ce qui précède, il n’est pas surprenant qu’il s’agisse d’une couleur commune dans le paysage des réseaux sociaux : LinkedIn, Facebook, Twitter, Tuenti, Skype ; tous devant projeter un espace de confiance.

Rouge

Le rouge représente l’énergie, la passion, la force, l’audace et l’excitation. C’est aussi la couleur de l’amour et du feu. Il a traditionnellement été utilisé pour représenter le danger, par exemple sur les panneaux de signalisation routière.

C’est aussi une couleur liée à l’appétit, au mouvement et qui a tendance à être le point focal, ce qui explique pourquoi c’est une couleur très présente dans les marques de restauration rapide et de consommation alimentaire à grande échelle, comme : KFC, McDonald’s, Arby’s, CocaCola, Kellog’s, Nestlé ou RedBull. D’autre part, elle est également récurrente au sein des chaînes d’information ou sportives (BBC, ESPN, CNN) et autres secteurs du divertissement (Netflix, Nintendo, YouTube).

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Jaune

Le jaune représente la lumière du soleil, c’est pourquoi on le retrouve souvent comme couleur de certains cosmétiques d’été. Il symbolise également l’énergie et le bonheur, il est optimiste et sûr de lui. Certaines nuances de jaune sont utilisées pour attirer l’attention, par exemple dans les taxis new-yorkais. Les marques classiques, comme la poste, l’utilisent également depuis de nombreuses années.

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Orange

L’orange, qui est un mélange de rouge et de jaune, représente également le bonheur, l’énergie et le soleil. Il est souvent utilisé dans les campagnes d’alimentation saine destinées aux jeunes, car c’est une couleur qui stimule le cerveau et l’activité mentale. Elle représente aussi souvent le plaisir.

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Bien qu’un peu éloigné de cela, l’orange est aussi souvent utilisé pour attirer les acheteurs impulsifs, il n’est donc pas surprenant qu’il fasse partie des couleurs principales des géants mondiaux du commerce électronique Amazon et Alibaba.

Vert

Le vert est la couleur de la nature, représentant la croissance, la terre et la fraîcheur. C’est aussi l’harmonie et la relaxation, et dans certains contextes, il peut être associé à la paix et à l’espoir, c’est pourquoi nous le retrouvons dans : Holiday Inn, Animal Planet ou Iberdrola. On le retrouve également fréquemment dans des marques liées au secteur alimentaire ou aux supermarchés, telles que : El Corte Inglés, Starbucks, Leroy Merlin, Whole Foods, 7eleven, Sprite, Subway, Heineken, etc.

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D’autre part, il est également associé à l’argent et à la richesse, nous pouvons donc le voir dans certaines banques et marques à prix élevés.

Violet

La couleur violette et en général les différentes gammes de violet sont associées à la nostalgie et à l’imagination. Cependant, il s’agit également d’une couleur qui, historiquement et socialement, a été liée à la richesse et au pouvoir, devenant ainsi associée à l’extravagance et au mystère. En outre, dans le cadre de la psychologie des couleurs, le violet est considéré comme une couleur qui éveille la créativité et la résolution de problèmes dans le cerveau.

D’où sa relation avec une plateforme comme Yahoo, axée sur l’offre de solutions et de réponses à ses utilisateurs. Ou encore des marques qui axent leur image sur l’exclusivité et une sorte de suprématie dans leur secteur, comme c’est le cas de Cadbury et Milka dans le chocolat.

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Blanc

La couleur blanche représente la pureté, la lumière, l’innocence. Elle est considérée comme la couleur de la perfection, est associée au sérieux et a généralement des connotations positives. Sur le marché, elle est généralement associée, par exemple, à certaines marques de produits légers, ainsi qu’à des produits de nettoyage. Il est également utilisé dans les produits de haute technologie, par exemple : Apple ou Sony.

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Noir

Le noir représente le luxe, la sophistication, la séduction, la formalité et le sérieux. C’est pourquoi des marques telles que Chanel, Adidas, Nike ou Swarovski l’ont utilisé comme couleur de marque. C’est aussi la couleur de la mort et de l’inconnu.

Swarovski Le Journal Du Marketing - Le journal Du Marketing

Toutes ces significations peuvent vous guider dans votre recherche d’une couleur pour votre marque. Si vous êtes une entreprise de produits de nettoyage, il est plus logique et efficace d’utiliser une gamme de verts, de bleus ou de blancs, plutôt que du noir ou du rouge. En revanche, si votre marque est liée à la technologie, le noir et le blanc, ainsi que les nuances de gris, seront peut-être plus efficaces que l’orange ou le jaune.

Combinaisons de couleurs

N’oubliez pas que vous pouvez faire des combinaisons chromatiques. C’est-à-dire que vous pouvez associer deux ou plusieurs couleurs qui peuvent vous aider à transmettre ce que vous voulez. Dans ce cas, vous pouvez envisager deux types de mélanges de couleurs : les mélanges de couleurs harmoniques et les mélanges de couleurs complémentaires.

Les premiers sont ceux qui utilisent des couleurs similaires, ou différentes nuances d’une même couleur. Les seconds utilisent des couleurs complémentaires (celles qui apparaissent à l’opposé l’une de l’autre sur le cercle chromatique) pour générer des compositions vibrantes, plus frappantes et plus énergiques.

Voici deux exemples. Deux marques qui utilisent des gammes chromatiques différentes pour toucher un public similaire : Fanta comme exemple de combinaison chromatique contrastée, et Oreo comme exemple d’utilisation harmonieuse des bleus.

Fanta oreo - Le journal Du Marketing

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Par conséquent, pour trouver la bonne image de marque, vous devez être clair sur les valeurs de votre marque et le public cible auquel vous vous adressez, et sur cette base, faire une sélection minutieuse des polices et des couleurs qui fournissent des informations sur votre entreprise au premier coup d’œil.

Et vous, avez-vous déjà décidé de la couleur de votre marque ?

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