Le contenu de marque sur Pinterest est un élément stratégique du marketing de votre entreprise. Cette plateforme est plus qu’un réseau social : c’est un puissant algorithme d’analyse du comportement des utilisateurs. En fonction de la façon dont vous interagissez avec le contenu, la plateforme crée des liens qui mènent à d’autres recommandations.
Toutes ces caractéristiques signifient que Pinterest finit par créer une relation avec les utilisateurs qui se solidifie souvent au fil du temps, conduisant à une interaction avec des marques, du contenu ou des produits.
Si vous souhaitez aller plus loin et commencer à utiliser ce réseau social dans le cadre de votre stratégie, prenez bonne note des facteurs suivants :
1.- Améliorez votre profil pour obtenir plus de notoriété.
Le concept de notoriété de la marque consiste à positionner la marque de manière à favoriser sa mémorisation et sa reconnaissance. Fondamentalement, elle cherche à travers une série d’étapes stratégiques à se marquer dans l’esprit des consommateurs.
Dans le cas de Pinterest, il est important que vous fassiez attention à la notoriété de votre marque, car cela fera en sorte que l’algorithme vous prenne en compte. Pour cela, il faut un profil optimisé, avec la bonne stratégie de référencement qui inclut des données pertinentes sur votre travail.
La biographie doit comprendre une description du profil, des tableaux personnalisés et des épingles à l’image de votre entreprise. Rappelez-vous que la notoriété de la marque vise à faire en sorte que les utilisateurs associent une marque à la catégorie de produits, et qu’il n’y a pas de meilleur moyen d’y parvenir qu’avec un profil correctement optimisé.
2. Contenu de marque à double sens sur Pinterest
Avoir une stratégie qui va dans les deux sens est très bénéfique dans les réseaux sociaux. L’objectif est de générer une interaction entre des publics d’horizons différents. Avec du contenu de marque sur Pinterest, cela sera à votre portée.
En partageant du contenu de valeur réelle sur la plateforme, il est possible qu’un grand pourcentage d’utilisateurs découvre votre site web grâce à cette « sérendipité ». Pinterest est l’un des réseaux sociaux qui obtient le plus et le meilleur trafic organique, car les utilisateurs sont réellement intéressés par le contenu partagé. Les éléments visuels jouent un rôle essentiel pour attirer les utilisateurs sur votre site web.
Bien sûr, une fois qu’ils sont sur votre page, vous devez les accueillir avec une autre série d’actions et de propositions qui aboutissent à l’obtention d’un lead et, par la suite, d’un client fidèle.
3. Utiliser des stratégies transmédia pour relier les contenus.
Il est important que l’ensemble de votre écosystème numérique soit relié de manière optimale. Cela inclut votre profil Pinterest. Pour y parvenir, vous devez mettre en place des liens qui relient les réseaux entre eux afin que chaque personne qui atteint un réseau social puisse se rendre dans l’autre sans problème et avec le moindre effort.
Dans le cadre des stratégies de marketing, il est essentiel que toutes les plateformes soient reliées entre elles. Cela permet une meilleure utilisation des ressources, puisque des publics et des cibles différents atteignent des contenus différents, en maximisant leurs possibilités.
Cette intégration doit être cohérente et ne doit pas être forcée. De même, chaque réseau social répond à un profil d’utilisateur, ce qui donne lieu à des stratégies personnalisées pour chaque canal. Ne confondez pas les liens et l’interaction avec la répétition du contenu, c’est toujours un non absolu.
4. Visez toujours votre propre contenu
Cela semble être une recommandation évidente, mais elle ne l’est pas. Pinterest est conçu pour enregistrer et partager du contenu au format visuel, cependant, les statistiques montrent que le contenu original offre de meilleures performances.
Les créations originales génèrent de meilleures interactions et sont davantage partagées, tout en mettant en valeur votre profil et en le plaçant parmi les plus recommandés.
L’important dans ce cas est d’être très précis sur la catégorie de création à laquelle vous appartenez afin que l’algorithme vous détecte, vous recommande et vous donne une plus grande visibilité. Évidemment, vous ne pouvez pas oublier la créativité et l’originalité à tout moment, ne soyez pas plus que les autres.
Utilisez toutes les capacités visuelles dont vous disposez, un bon équipement, un excellent éclairage, des textes attrayants et tout ce qui apporte une valeur ajoutée pour renforcer l’unicité.
5. Moins de commerce et plus de valeur
L’une des forces de Pinterest est l’inspiration. L’utilisation la plus courante de la plateforme est celle d’un moteur de recherche d’inspiration. Cela ne signifie qu’une chose : le contenu de qualité est important.
Les stratégies de marketing de contenu visent toujours à augmenter les ventes et la notoriété de la marque sur le marché. Toutefois, il n’est pas recommandé de publier directement des messages à caractère commercial sur cette plateforme. Précisément, le contenu de valeur est une alternative pour augmenter les ventes et la fidélité, mais cela se fait indirectement.
Vous devez tenir compte du fait que les personnes présentes sur ce réseau social sont venues vers vous volontairement et à la recherche d’un contenu spécifique. Plus vite vous satisferez ce besoin, meilleurs seront les résultats.
Ne vous laissez pas séduire par l’idée d’une publicité envahissante. Pinterest est plus subtil à cet égard.
6. Vérifiez vous-même pour plus de visibilité
Le contenu de marque sur Pinterest est plus visible lorsqu’il est publié sur des comptes vérifiés. En effet, la plateforme donne la priorité aux profils dont l’identité est approuvée.
Pour ce faire, vous pouvez soit créer un compte professionnel à partir de zéro, soit convertir un profil existant en vous connectant directement à partir de Pinterest for Business. Cela transformera votre compte en compte officiel avec le fameux sceau de vérification.
En outre, un autre avantage des comptes authentifiés est qu’ils sont les seuls à avoir accès à la section analytique. En d’autres termes, à partir d’un compte vérifié, vous pouvez voir les résultats des interactions des utilisateurs avec vos épingles et vous pouvez mesurer les résultats de votre stratégie.
7. Mesurer les résultats en fonction des types de planches
Pour rendre votre profil plus dynamique, vous pouvez jouer avec les différents types de tableaux. Vous saurez ainsi quels sont ceux qui ont les meilleures performances. C’est quelque chose que vous pourrez constater au fil du temps, au fur et à mesure que vous créerez et partagerez d’autres créations.
En jouant avec les différents types de planches, vous donnerez à votre grille de planches un aspect créatif et original.
Une façon d’encourager la participation de vos adeptes est de créer des tableaux collaboratifs, ce qui peut vous donner des résultats surprenants. Ce type de tableau peut être géré par plusieurs utilisateurs en même temps jusqu’à ce qu’il soit complet.
Une condition essentielle est que la marque doit suivre l’utilisateur et que l’utilisateur doit suivre la marque. De même, vous pouvez toujours collaborer sur les tableaux d’autres marques pour augmenter vos interactions et votre notoriété.
Types de planches
Il est important de connaître les types de conseils disponibles, en plus de celui de la collaboration, et de savoir comment tirer parti de leur potentiel :
- Carte. Il s’agit d’un type de tableau qui vous permet de géolocaliser des épingles sur des cartes visuelles. De cette façon, vous pouvez ajouter des lieux et c’est idéal pour le contenu touristique.
- Propre panneau de contenu + trafic entrant. Il s’agit de tableaux constitués d’épingles provenant de votre site web. Le contenu est capable de rediriger vers une page de destination.
- Contenu propre ou externe + trafic. Elles fonctionnent de la même manière que la précédente, mais cette fois, les épingles renvoient à une page externe. Il est utile aux marques et aux utilisateurs pour générer un trafic bidirectionnel.
8. Personnalisez les couvertures des contenus de marque sur Pinterest
Pinterest est un réseau social fondamentalement visuel, vous devez donc avoir un impact rapide en un coup d’œil. Lorsque les utilisateurs viennent sur votre flux, la première chose qu’ils voient, ce sont vos tableaux. Plus elles seront organisées et personnalisées, plus elles seront attrayantes.
N’oubliez pas que les personnes qui vivent sur ce réseau social apprécient l’esthétique visuelle, l’harmonie et la symétrie, des valeurs qui sont inhérentes au design. Cela signifie qu’en cas de besoin, vous pouvez vous aider d’outils de conception ou d’un professionnel du domaine, tout dépend de vos capacités et de ce que vous voulez réaliser.
Ce que vous ne devez pas laisser de côté, c’est la créativité, qui représente 80 % de toute stratégie efficace.
9. Utiliser les outils de suivi
Aucune stratégie ne sera fonctionnelle si vous ne mesurez pas ses résultats. Ce n’est qu’en vérifiant que vous pouvez savoir quelles sont les forces et les possibilités des étapes que vous suivez pour apporter des améliorations en cours de route et éviter les pertes redoutées.
À cette fin, des outils de surveillance sont nécessaires, dont les exemples suivants sont les plus connus :
- Alertes Pinterest. Outil gratuit qui vous avertit des épingles que les internautes ont placées sur votre site.
- Tailwind. Il sert à l’analyse des données de base fournies par Pinterest et est idéal pour compléter les informations et donner un suivi correct.
- ViralWoot. Il s’agit d’un outil payant qui vous permet de promouvoir des épingles. Il suffit de s’inscrire pour que l’application recommande votre compte à Pinterest.
- Viraltag. Cet outil vous permet d’établir un calendrier sur Pinterest. Il dispose également de fonctions permettant de télécharger du contenu depuis votre PC ou Instagram.
Comme vous pouvez le constater, vous pouvez travailler sur du contenu de marque sur Pinterest et l’organiser correctement. Si vous utilisez ce type d’outil, vous pouvez développer une gestion plus efficace et obtenir de meilleurs résultats.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !