Instagram perd la bataille des vidéos courtes contre TikTok

Les vidéos courtes sont plus omniprésentes que jamais. Que ce soit dans la rue, en attendant les transports publics ou en prenant un verre dans un café, on peut voir les gens faire défiler leur téléphone, passant d’une vidéo à l’autre. Et c’est bien normal, puisque les réseaux sociaux font partie du quotidien de chacun, notamment TikTok.

Cette application a gagné la bataille du contenu vidéo à consommation rapide face à Instagram, l’un des géants de Mark Zuckerberg. Avec un mode d’utilisation assez simple et intuitif, TikTok est devenu un outil de communication incontournable pour les utilisateurs individuels et les organisations.

Les vidéos de 15 à 30 secondes sont un moyen rapide de consommer du contenu, bien que les récentes mises à jour des deux applications aient porté cette durée à une minute et demie.

La durée de chaque clip dépend de l’utilisateur, du contenu et du public cible. Ce qui est devenu plus que clair, c’est qu’en ce qui concerne les clips courts, TikTok est en pleine croissance, tandis qu’Instagram perd de plus en plus de sa présence.

Instagram, TikTok et la lutte pour la vidéo courte

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À l’été 2020, Instagram a dévoilé une mise à jour qui a apporté avec elle les désormais célèbres bobines. Selon leurs propres termes, « une nouvelle façon de créer et de découvrir des vidéos courtes et amusantes sur Instagram ». Les utilisateurs ont eu la possibilité de créer des contenus courts et de les partager avec leurs followers.

Cependant, si la plateforme de Meta a introduit une nouvelle façon de partager des créations, ce n’est pas quelque chose que les utilisateurs n’avaient jamais vu auparavant.

Depuis septembre 2016, TikTok est la plateforme par excellence pour ce format. Vous y trouverez de tout : critiques de films et de livres, recettes de cuisine, travaux manuels, conseils de photographie, exercices de fitness ou #défis.

De nombreuses personnes ont comparé les bobines Instagram aux vidéos TikTok, car elles sont, dans l’ensemble, exactement les mêmes. C’est alors que la bataille a commencé pour savoir laquelle des deux applications remporterait le titre de « meilleure application pour les courtes vidéos ». Il semble que ce soit l’application chinoise qui ait pris la tête de cette compétition.

Instagram en baisse, TikTok en hausse

Dans le rapport interne « Creators x Reels State of The Union 2022 » préparé par Instagram lui-même et auquel le journal américain The Wall Street Journal a eu accès, il est expliqué qu’aux États-Unis, les utilisateurs passent 17,6 millions d’heures par jour à regarder des Reels, contre 197,8 millions d’heures passées par les utilisateurs de TikTok à regarder le même format.

La même étude souligne que les interactions avec les bobines sont en baisse, notamment de 13,4 %, et que la plupart des utilisateurs qui créent de courtes vidéos reçoivent très peu d’interactions et, dans de nombreux cas, aucune.

Il souligne le rapport entre ces données et le nombre d’utilisateurs qui publient dans ce format. Un peu plus de 20 % des créateurs Instagram aux États-Unis, soit 2,3 millions sur un total de 11, ont posté un court morceau une fois par mois.

Il convient également de noter qu’un grand nombre des vidéos que l’on peut trouver sur Reels ont été créées sur d’autres plateformes, dont beaucoup sur TikTok. Et bien qu’Instagram tente de décourager l’utilisation et le visionnage de vidéos de ce type provenant d’autres plateformes en les réduisant de manière algorithmique, la réalité est qu’une partie indéterminée du contenu que les utilisateurs finissent par voir provient d’autres réseaux sociaux.

L’engagement sur Instagram n’est pas au top

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Instagram est devenu très populaire grâce à la fonction de partage de photos et le récent changement d’algorithme n’est pas quelque chose qui a été bénéfique pour ses utilisateurs, car en plus de chercher à montrer moins de vidéos d’autres plateformes sur sa propre plateforme, il donne la priorité aux bobines sur d’autres types de publications. On comprend que c’est pour « concurrencer » l’application asiatique, mais ce faisant, elle nuit à ses propres utilisateurs.

L’engagement des posts est en baisse depuis un certain temps déjà, et dans le but de se rapprocher de TikTok, Instagram ne donne plus la priorité aux photos. Ceci, ainsi que l’offre de contenu aléatoire en batterie, qui ne permet pas aux utilisateurs de se « fidéliser » à d’autres comptes et, par conséquent, il n’y a pas d’interaction entre les utilisateurs, sont quelques-uns des facteurs qui font que l’application américaine est en retard sur l’application asiatique.

Snap Vs. Storie : Ce n’est pas la première fois que cela se produit

La plateforme Instagram est connue pour « s’inspirer » du format de création de contenu d’autres applis. L’un des exemples les plus connus est celui de ses Stories, qui, dès le premier instant, nous ont rappelé les célèbres Snaps de Snapchat. 

En juillet 2011, une application innovante et accrocheuse a été lancée, permettant aux utilisateurs de partager des vidéos et des images avec leurs amis pendant 24 heures avant de disparaître à jamais. La possibilité d’utiliser des filtres de réalité augmentée pour « transformer » les utilisateurs en chiens ou en chats a été largement applaudie. Snapchat a acquis une énorme popularité sur Internet en peu de temps.  

Devant le succès du format proposé par cette application, en 2016, Instagram, sous le même postulat que le réseau social fantôme, a ajouté les Stories à son catalogue de fonctions :  » des vidéos et/ou des photographies d’une durée limitée à 24 heures avant de disparaître « . 

Progressivement, il a intégré des fonctions similaires à celles de Snapchat, comme les filtres, la possibilité d’ajouter de la musique, la localisation, l’association d’un lien vers une page web, des photos et des vidéos, etc. 

Si Snapchat n’a pas disparu, il a perdu de sa présence dans le monde des médias sociaux par rapport à Instagram, qui a connu une croissance exponentielle, même s’il ne faut pas oublier que les habitudes d’utilisation varient selon les pays et les cultures.

Conseils pour créer des vidéos courtes sur Instagram et TikTok

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Il est utile de connaître certaines astuces pour atteindre votre public par le biais de vos publications. Pour vous aider dans cette mission d’ambassadeur, voici quelques conseils pour créer les meilleures vidéos courtes pour les deux plateformes en fonction du contenu que vous souhaitez mettre en valeur :

1.- Soyez direct

Les premières secondes d’une vidéo sont les plus importantes, car si elles n’attirent pas l’attention du spectateur, il est probable qu’il arrête de regarder et passe à la suivante. 

Le plus important est d’être direct et concis. Cela suscitera l’intérêt des utilisateurs et, par conséquent, ils continueront à regarder la vidéo. 

2.- La qualité compte toujours

À mesure que la popularité et l’utilisation des médias sociaux augmentent, les utilisateurs s’attendent à ce que le contenu proposé sur les médias sociaux soit de grande qualité. Pour répondre à leurs exigences, il existe des astuces que vous pouvez utiliser à votre avantage : 

Utilisez une bonne source de lumière, naturelle ou artificielle, comme une lampe circulaire. 

Enregistrez les données audio dans un endroit où l’acoustique est bonne. 

Évitez les mouvements brusques de la caméra. Un pied ou un trépied sera toujours d’une grande aide. 

3.- Créer une bonne structure

Sur les réseaux sociaux, les créations qui attirent le plus l’attention sont celles qui ont une structure simple : début, milieu et fin. Cela permettra aux utilisateurs d’interagir avec la vidéo et avec les autres utilisateurs. Ils la partageront même avec davantage de personnes si elle est facile à suivre.

4.- Un visage familier

Apparaître dans les vidéos de temps en temps est un facteur qui peut influencer l’engagement des utilisateurs. 

Le fait de figurer dans votre contenu permettra aux gens de voir un visage et de se familiariser avec lui, ce qui se traduira par une meilleure relation entre la marque et les utilisateurs. En outre, la création de cette relation entreprise-personne est susceptible de renforcer le lien entre la marque et sa communauté. 

5.- Ajouter du contenu textuel et des légendes

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une personne peut ne pas être en mesure d’écouter le son de la vidéo au moment où elle s’apprête à la regarder : 

Être dans la rue et ne pas avoir la possibilité de l’écouter avec des écouteurs.

Problèmes d’audition. 

Le langage habituel des utilisateurs est différent de celui du créateur. 

Dans ces situations, les sous-titres peuvent être d’une grande aide, car ils permettent d’éviter que la vidéo soit ignorée. 

S’il ne contient qu’une musique de fond, il est conseillé d’ajouter également du texte pour inciter les utilisateurs à prêter attention à la vidéo. Utilisez toujours la même palette de couleurs, la même police et le même style dans tous les messages.

La lutte acharnée entre Instagram et TikTok n’est pas prête de s’arrêter. La visibilité et la notoriété étant fondamentales pour une plateforme sociale, elles continueront à tester des innovations et des variations pour maintenir leur trône, dans le cas de TikTok, ou l’atteindre, dans le cas d’Instagram.

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