Le marketing d’influence est l’une des techniques les plus utilisées par les marques. Il est souvent associé avec un objectif de branding. Les partenariats avec les influenceurs sont généralement initiés par les réseaux sociaux. La grande portée des réseaux sociaux et la capacité des influenceurs à rassembler, engager et fidéliser des communautés créent des opportunités précieuses pour les marques. Les partenariats avec des influenceurs permettent aux marques de se faire connaître et de toucher de nouveaux publics. Si cet technique vous intéresse, mais vous ne savez pas comment trouver des influenceurs, découvrez nos conseils.
Les 5 meilleures stratégies pour trouver des influenceurs
- La recherche sur les réseaux sociaux
- L’utilisation d’outils spécialisés
- L’exploitation de son réseau existant
- La recherche par localisation
- Les partenariats avec une agence d’influence
La recherche manuelle sur les réseaux sociaux
Pour identifier des influenceurs sur Instagram, explorez les hashtags. Ces balises regroupent les publications par thématiques spécifiques. Par exemple, le hashtag #mode réunit les posts liés à la mode. Préférez des hashtags pertinents et de niche pour des résultats précis. Évitez les balises trop générales. Examinez les profils des utilisateurs publiant sous ces hashtags. Évaluez leur nombre de suiveurs, leur taux d’interaction et la qualité de leurs contenus. Cette méthode permet de cibler des créateurs de contenu alignés avec votre secteur et vos objectifs sur le canal de diffusion Instagram.
TikTok
Sur TikTok, la recherche passe par l’onglet « Découvrir ». Celui-ci met en avant les tendances et les vidéos populaires. Entrez des mots clés spécifiques à votre domaine pour affiner les résultats. Analysez les vidéos des créateurs repérés. Vérifiez leur audience et leur taux d’engagement. Notez la régularité et la qualité des publications. TikTok propose aussi des hashtags dédiés pour explorer de nouveaux créateurs. Cette approche vous aide à identifier des influenceurs pertinents pour des campagnes ciblées et trouver des idées de contenu pour les réseaux sociaux.
YouTube
Pour trouver des influenceurs sur YouTube, utilisez la barre de recherche. Saisissez des mots clés liés à votre secteur. Analysez les chaînes recommandées par la plateforme. Observez le nombre d’abonnés et le taux de visionnage des vidéos. Évaluez la qualité et la fréquence des publications. Des outils comme Social Blade fournissent des données précises sur l’audience et l’interaction. Cette méthode permet de repérer des créateurs dont le contenu résonne avec votre marché cible, ce qui facilite la collaboration.
L’utilisation d’outils spécialisés
Les plateformes payantes
Les plateformes payantes, comme HypeAuditor, Kolsquare, et Findly, facilitent la recherche d’influenceurs :
HypeAuditor propose une base de données de plus de 10 millions d’influenceurs, analyse de l’audience et du taux d’engagement.
Kolsquare se concentre sur les influenceurs francophones. Il offre des filtres par secteur d’activité et localisation.
Findly permet de trouver des créateurs selon des critères précis comme la qualité de l’audience et les performances passées.
Les prix varient selon la plateforme. Voici un tableau comparatif de ces plateformes pour une meilleure communication d’influence :
| Plateforme | Fonctionnalités principales | Prix mensuel |
|---|---|---|
| HypeAuditor | Base de données, analyse d’audience | 199 € |
| Kolsquare | Filtres spécifiques, audience FR | 250 € |
| Findly | Qualité audience, performance | 150 € |
Les options gratuites
Les outils gratuits comme Social Blade et Favikon sont très utiles pour analyser les influenceurs. Social Blade permet de suivre les statistiques de YouTube, Instagram, et TikTok. Favikon, quant à lui, offre une analyse détaillée des influenceurs sur Instagram et TikTok avec des filtres basés sur l’engagement et la qualité de l’audience. Les fonctionnalités essentielles à rechercher dans un outil gratuit sont :
- Suivi des abonnés
- Taux d’engagement
- Historique des publications
- Analyse de la croissance de l’audience
- Comparaison de profils
L’exploitation de votre réseau existant
L’analyse de vos followers
Pour identifier des micro-influenceurs parmi vos abonnés, commencez par examiner ceux qui interagissent le plus avec vos publications. Recherchez des profils avec un nombre modéré de followers, mais un taux d’engagement élevé. Utilisez un outil en ligne comme Phlanx pour calculer ce taux. Cet instrument analyse le nombre de likes, commentaires et partages, fournissant un pourcentage d’engagement. Les micro-influenceurs ont souvent des audiences plus ciblées et engagées. Cela peut être bénéfique pour des campagnes marketing plus personnelles et authentiques.
La collaboration avec vos clients
Transformer vos clients satisfaits en influenceurs est une stratégie efficace. Identifiez ceux qui partagent spontanément des avis positifs sur vos produits. Contactez-les avec un message personnalisé, par exemple :
« Bonjour [Nom], nous avons remarqué que vous aimez nos produits et nous tenions à vous remercier ! Seriez-vous intéressé par un partenariat pour partager votre expérience avec votre communauté ? Nous serions ravis de vous offrir des avantages exclusifs en échange de votre soutien. »
La recherche par localisation
L’utilisation des fonctionnalités de géolocalisation
Afin de trouver des influenceurs locaux, utilisez les tags de localisation sur Instagram et d’autres réseaux sociaux. Ces tags permettent de voir les publications faites dans une zone géographique spécifique. Par exemple, sur Instagram, cherchez des lieux pertinents comme des cafés populaires, des événements locaux ou des points d’intérêt. Analysez les publications associées pour identifier les créateurs de contenu actifs dans cette région. Les utilisateurs qui obtiennent de nombreuses interactions sur leurs posts sont souvent des influenceurs locaux pertinents pour des campagnes marketing ciblées géographiquement.
Les événements locaux
Les événements locaux sont une excellente opportunité pour repérer des influenceurs actifs dans votre secteur. Participez à des salons professionnels, des conférences, des festivals ou des soirées de lancement de produits. Par exemple, des événements comme le Salon de l’Agriculture, le Festival de Cannes ou la Paris Fashion Week attirent de nombreux créateurs de contenu. Assister à ces événements vous permet de rencontrer des influenceurs en personne et évaluer leur impact et leur engagement en temps réel. Suivez aussi ces événements en ligne pour découvrir les participants et les contenus qu’ils partagent.
Les partenariats avec une agence d’influence
Quels sont les avantages du agence spécialisée dans la recherche d’influenceurs ?
Collaborer avec une agence d’influence présente de nombreux avantages. Les professionnels possèdent une expertise approfondie et un réseau établi, ce qui facilite la recherche d’influenceurs pertinents pour votre marque. Une agence offre divers services :
- identification d’influenceurs,
- négociation des contrats,
- gestion des campagnes,
- analyse des performances.
Elle assure une stratégie cohérente et optimisée, augmentant ainsi l’impact de vos initiatives marketing. Les agences fournissent également des rapports détaillés et des insights pour améliorer les futures collaborations, garantissant un retour sur investissement optimal.
Comment choisir la bonne agence ?
Pour choisir la bonne agence d’influence, il est important d’évaluer plusieurs critères. Considérez l’expérience de l’agence dans votre secteur, les services spécifiques qu’elle propose, et la transparence de ses tarifs. Assurez-vous qu’elle peut fournir des études de cas ou des témoignages clients. Évaluez également sa capacité à mesurer le succès des campagnes et à offrir un support continu.
Voici une checklist des questions à poser avant de s’engager :
- Quelle est l’expérience de votre agence ?
- Quels services spécifiques proposez-vous ?
- Quels sont les tarifs et les modalités de paiement ?
- Pouvez-vous fournir des études de cas ou des témoignages clients ?
- Comment mesurez-vous le succès des campagnes ?
- Quel est le processus de sélection des influenceurs ?
- Offrez-vous un support continu tout au long de la campagne ?
Foire aux Questions
Comment déterminer la tarification pour une collaboration avec un influenceur ?
La tarification varie selon la taille de l’audience et le taux d’engagement de l’influenceur. Utilisez des outils comme Kolsquare pour estimer les coûts. Discutez directement avec l’influenceur pour négocier un tarif adapté à votre budget et vos objectifs.
Quelles sont les meilleures pratiques pour contacter un influenceur ?
Personnalisez votre message en mentionnant des détails spécifiques sur l’influenceur et son contenu. Soyez clair sur vos attentes et proposez des avantages mutuels. Utilisez des plateformes de gestion d’influenceurs pour faciliter le contact et la négociation.
Comment mesurer le retour sur investissement (ROI) d’une campagne d’influence ?
Utilisez des indicateurs clés de performance (KPI) comme le taux d’engagement, la portée, les impressions et les conversions. Comparez ces résultats aux objectifs fixés. Les outils d’analyse comme HypeAuditor offrent des rapports détaillés pour évaluer l’efficacité de vos campagnes.
Quels critères utiliser pour sélectionner un influenceur ?
Considérez le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, la qualité du contenu et l’alignement avec votre marque. Utilisez des outils comme Social Blade pour analyser ces aspects. Vérifiez également l’authenticité de l’audience pour éviter les faux influenceurs.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !