Il n’y a pas si longtemps, Meta (Facebook) dominait les revenus sociaux payants. Puis TikTok est entré dans l’arène, bouleversant tout le paysage. S’il peut sembler intimidant d’ajouter un nouveau canal à votre répertoire, il y a fort à parier que vos publics cibles discutent déjà de votre marque sur la plateforme. Ne sous-estimez pas l’impact du contenu vidéo court. TikTok est devenu un atout non seulement pour le marketing des médias sociaux, mais aussi pour le marketing d’influence.
De plus, la concurrence y est moins forte que sur d’autres plateformes, ce qui se traduit par des coûts moindres et un engagement et un rendement accrus. Vous ne savez toujours pas si vous devez ou non prendre le Tok-train ? Voici le scoop sur la création d’une stratégie TikTok pour les entreprises.
1. TikTok attire un public différent de celui des autres plateformes
TikTok est rapidement devenu l’un des sites web et l’une des applications les plus populaires au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, dont 80 millions rien qu’aux États-Unis. Plus impressionnant encore, l’application TikTok a été la plus téléchargée au monde, dépassant Instagram avec plus de 3,5 milliards de téléchargements. A propos du public de l’application, s’il peut sembler que les utilisateurs de TikTok de la génération Z ont pris le contrôle de la plateforme, l’utilisateur moyen a vieilli, avec environ 61 % d’entre eux âgés de 25 ans et plus.2 Cela signifie que les membres de la génération Z ne sont plus les seuls à être influencés par l’application.
Il est clair que TikTok dispose d’une audience unique que toute entreprise aurait intérêt à exploiter. Grâce à un algorithme basé sur les centres d’intérêt et à des taux d’engagement élevés, les marques ont la possibilité d’atteindre un large éventail de personnes avec leur contenu.
2. Les algorithmes de TikTok sont adaptés aux intérêts individuels
Lorsqu’il s’agit de plateformes de médias sociaux, l’une des choses les plus importantes à comprendre est que chaque plateforme a ses propres algorithmes, et TikTok n’échappe pas à la règle. L’algorithme de TikTok fonctionne en donnant aux utilisateurs un contenu vidéo spécifique susceptible de les intéresser. Il prend en compte divers facteurs tels que l’âge, la localisation, les centres d’intérêt, etc. Cela signifie que le contenu que vous voyez lorsque vous faites défiler l’application est spécialement conçu pour vous.
L’algorithme de TikTok permet aux utilisateurs de tirer le meilleur parti de la plateforme de médias sociaux, car ils sont plus enclins à s’intéresser aux contenus qui les intéressent. Le taux d’engagement de la plateforme s’en trouve considérablement augmenté, ce qui explique pourquoi tant de marques en ont tiré parti. Cet algorithme signifie également que les marques peuvent créer des contenus qui intéressent une grande variété d’utilisateurs, ce qui leur permet d’obtenir la meilleure portée et le meilleur engagement possibles pour leurs publications.
Pour aller plus loin, découvrez le Go Astuces qui détaille notamment comment récupérer son compte TikTok si vous avez perdu vos codes d’accès.
3. TikTok se targue d’un niveau d’engagement impressionnant de la part de ses utilisateurs
La démographie de TikTok n’est pas la seule chose qui la distingue des autres plateformes de médias sociaux. TikTok est également réputé pour son taux d’engagement élevé, les utilisateurs passant en moyenne 52 minutes par jour sur l’application. C’est presque le double du temps passé sur Instagram. Ce taux d’engagement élevé fait de TikTok une plateforme idéale pour les marques qui cherchent à atteindre des clients potentiels et à construire une communauté engagée.
Selon TikTok, plus de 50 % des utilisateurs de TikTok ont interagi avec une marque sur l’application et plus de 70 % ont déclaré avoir partagé du contenu créé par une marque.3 Cela montre que les utilisateurs s’engagent activement avec les marques sur la plateforme de médias sociaux, ce qui représente une grande opportunité pour les marques de se connecter à leur public.
En outre, il a été constaté que le taux d’engagement d’un message augmentait de façon exponentielle lorsqu’il était accompagné de hashtags appropriés. Cela signifie que les utilisateurs recherchent activement du contenu lié au hashtag et s’y intéressent, et que les marques doivent donc utiliser des hashtags pertinents pour atteindre le bon public. Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un autre moyen d’exploiter la publicité sur Tik Tok. C’est une chose de créer du contenu TikTok en tant que compte professionnel, mais le partage de contenu généré par les utilisateurs peut également stimuler l’engagement.
En s’engageant avec les utilisateurs de manière créative et en tirant parti de la puissance des hashtags, les marques peuvent tirer parti de cette puissante plateforme pour obtenir une exposition maximale et atteindre les objectifs qu’elles se sont fixés.
4. Les projections de croissance de TikTok sont énormes
Le potentiel de TikTok est indéniable. Selon des rapports récents, il devrait atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde d’ici à la fin de 2022, avec des prévisions de revenus de 12 milliards de dollars d’ici à la fin de cette même année.4,5 Cela le rendrait plus grand que Snap et Twitter combinés !
Actuellement, TikTok est disponible dans plus de 150 pays et prend en charge plus de 70 langues. Avec un utilisateur moyen qui passe 40 minutes par jour sur l’application, le taux d’engagement de TikTok monte en flèche.Â
Le potentiel de la plateforme est évident, et les marques devraient en prendre note. En 2019, TikTok était l’application la plus téléchargée au monde, et sa popularité ne semble pas près de faiblir. Selon TikTok, les utilisateurs sont 48 % plus susceptibles de découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur l’application que sur toute autre plateforme.
Avec des projections de croissance aussi impressionnantes, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour les marques de se lancer sur TikTok. La combinaison d’une audience engagée et d’algorithmes efficaces offre aux entreprises une excellente opportunité d’atteindre de nouveaux clients, d’accroître la notoriété de leur marque et d’établir des relations avec leur audience.
Non seulement les marques bénéficieront de l’exposition qui découle d’une stratégie efficace de TikTok pour les entreprises, mais elles pourront également accéder à des données inestimables sur leur public cible et leur démographie. En comprenant comment leur public cible utilise l’application TikTok et quel contenu résonne le mieux auprès d’eux, les entreprises peuvent adapter leur message en conséquence.
Il ne fait aucun doute que TikTok a un avenir incroyablement brillant devant lui, et les marques devraient profiter de cette opportunité pour atteindre de nouveaux publics et établir des relations durables avec leurs clients. Si votre entreprise n’a pas encore créé de stratégie TikTok, c’est le moment de le faire.
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Une agence peut vous aider à élaborer la stratégie TikTok parfaite pour maximiser votre visibilité et vous assurer que votre contenu atteint l’audience souhaitée. Leur équipe d’experts vous aidera à identifier le type de vidéos qui correspond le mieux aux objectifs de votre marque, à créer une stratégie de contenu attrayante et complète, et à utiliser des données pour cibler et suivre les progrès de votre campagne.
Ils savent que le développement d’une campagne marketing TikTok réussie ne se limite pas à la création de contenu vidéo ; il s’agit également de comprendre votre public, d’identifier les tendances de l’algorithme et de savoir comment tirer parti des influenceurs. Ils disposent des connaissances et des ressources nécessaires pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes TikTok et à faire en sorte que votre contenu atteigne l’audience souhaitée.
Ils comprennent que la gestion d’une présence sur TikTok peut être intimidante, mais avec la bonne équipe et la bonne stratégie, vous pouvez capitaliser sur cette puissante plateforme et atteindre de nouvelles audiences.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !