Si votre marque utilise TikTok à des fins de marketing, vous cherchez probablement à gagner du terrain sur la plateforme. Comment obtenir plus de vues et de followers sur TikTok ? Dans le même ordre d’idées, comment faire en sorte que davantage de personnes découvrent votre contenu ? Il est essentiel de comprendre le fonctionnement de l’algorithme de TikTok pour que cette plateforme soit utile à votre marque.
Dans ce guide, nous vous expliquons ce qu’est l’algorithme de TikTok et comment il fonctionne. Plus important encore, nous vous donnons des conseils pratiques sur la façon de « pirater » l’algorithme. Entrons dans le vif du sujet.
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok est un système qui fait des recommandations de contenu personnalisées pour chaque utilisateur. Il détermine les vidéos qu’un utilisateur est susceptible d’aimer en fonction de ses centres d’intérêt et les affiche sur la page « Pour vous » de l’utilisateur.
La page « Pour Toi » est donc hautement personnalisée pour chaque utilisateur. Ce que vous voyez sur votre page « Pour Toi » ne sera pas le même que ce que votre ami ou collègue voit sur sa page. Une personne qui regarde beaucoup de contenu sur la beauté et le maquillage verra naturellement plus de recommandations pour des vidéos similaires. En revanche, ces vidéos apparaîtront rarement pour quelqu’un qui consomme principalement des contenus liés au sport et aux jeux.
Cela signifie également que les types de contenu que vous voyez sur cette page changeront au fil du temps, en fonction de votre comportement et de vos préférences en matière de visualisation. Par exemple, si vous commencez à vous intéresser aux projets de bricolage, il se peut que vous voyiez plus de vidéos liées au bricolage sur votre page Pour vous. Cela se produit au fur et à mesure que vous vous engagez dans des contenus de bricolage et d’artisanat.
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
Vous vous demandez peut-être comment TikTok sait quel contenu recommander. L’algorithme de TikTok prend en compte une combinaison de facteurs pour décider quelles vidéos un utilisateur pourrait aimer.
Examinons les principaux facteurs de classement de TikTok qui influencent les vidéos affichées sur votre page Pour vous :
Interactions avec l’utilisateur et signaux comportementaux
L’une des considérations les plus importantes de TikTok est le comportement des utilisateurs sur l’application. Ces informations permettent à la plateforme de mieux comprendre les préférences uniques de chaque utilisateur et leur évolution dans le temps. Elle classe ensuite les vidéos en fonction de leur adéquation avec ces signaux comportementaux.
L’algorithme de TikTok prend en compte les principaux signaux de données suivants :
- Les vidéos aimées et partagées
- Comptes suivis
- Commentaires postés
- Contenu créé
- Vidéos terminées
- Vidéos favorites
TikTok utilise ces informations pour comprendre les types de vidéos que vous aimez regarder et les créateurs dont vous appréciez le contenu. Cela signifie qu’il est plus probable qu’il vous recommande des vidéos similaires à celles que vous avez déjà regardées et avec lesquelles vous avez interagi. Il est également probable qu’il privilégie les vidéos de créateurs dont le contenu vous intéresse régulièrement.
Informations vidéo pour la découverte du contenu
Les informations contenues dans la vidéo elle-même, telles que les légendes, les hashtags et les sons, aident également TikTok à comprendre comment classer le contenu. En effet, il utilise ces informations pour comprendre le contenu et décider quand l’afficher sur les pages « Pour vous » des utilisateurs.
Indicateurs d’appareil et de compte
TikTok examine également les paramètres de l’appareil et du compte de chaque utilisateur afin d’optimiser les performances. Les principales informations prises en compte sont les suivantes
- Paramètres du pays
- Préférences linguistiques
- Type d’appareil
- Sélection de la catégorie
Cependant, comme les utilisateurs ne les expriment pas activement en tant que préférences, elles n’ont pas autant de poids que les deux autres facteurs. Cela signifie que l’algorithme est susceptible d’accorder plus d’importance à un indicateur d’intérêt fort, tel que le visionnage d’une vidéo dans son intégralité.
6 conseils pour tirer profit de l’algorithme de TikTok
En examinant ces facteurs de classement, on peut affirmer sans risque de se tromper que la façon la plus importante de « pirater » l’algorithme est de susciter l’engagement. Cela peut sembler difficile si votre marque est nouvelle sur la plateforme et que vous êtes encore en train de construire votre audience.
La bonne nouvelle, c’est que TikTok ne considère pas le nombre de followers ou l’historique des vidéos les plus performantes comme des facteurs de classement directs. Il est donc beaucoup plus facile pour les nouveaux comptes de figurer sur la page Pour vous des utilisateurs pertinents, à condition qu’ils adoptent la bonne approche. Dans ce contexte, voici quelques conseils pour améliorer vos chances avec l’algorithme de TikTok :
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Faites en sorte que les premières secondes comptent
TikTok donne la priorité à des facteurs tels que le fait de savoir si les utilisateurs ont fini de regarder votre vidéo. Vous devez donc créer un contenu attrayant pour inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos du début à la fin. Pour cela, vous devez attirer leur attention dès les premières secondes et les accrocher pour qu’ils aient envie de regarder le reste de la vidéo.
Cela signifie qu’il faut sauter l’intro et passer directement à la partie intéressante dans les 2 ou 3 premières secondes. TikTok étant une plateforme qui évolue rapidement, il n’y a pas de place pour des montées en puissance lentes qui pourraient faire perdre l’intérêt des spectateurs. Sinon, les spectateurs s’impatienteront et passeront rapidement à la vidéo suivante sur leur flux.
En fonction du contenu, vous devrez peut-être utiliser du texte en surimpression, des voix off ou des effets sonores pour faire en sorte que les premières secondes comptent. L’objectif est de montrer instantanément la valeur de votre vidéo pour inciter les spectateurs à rester.
@colourpopco For those quick eyeshadow days! 5 minute eyeshadow look with @Tashi Rodriguez 💜🖤
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Privilégier les vidéos plus courtes
TikTok a récemment porté la durée maximale des vidéos à 10 minutes. Cependant, les vidéos plus longues ne vous donnent pas nécessairement un avantage dans l’algorithme de TikTok. Comme indiqué plus haut, le taux d’achèvement de la vidéo a un poids important dans l’algorithme. Or, quelle est la probabilité que les internautes regardent une vidéo de 15 secondes en entier plutôt qu’une vidéo de 10 minutes ?
Essayez de créer des vidéos plus courtes et plus percutantes qui capteront l’attention des spectateurs du début à la fin. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas expérimenter les vidéos de longue durée, surtout si elles correspondent mieux à l’identité de votre marque, à votre message et à vos objectifs. Rappelez-vous simplement qu’au moins une partie de vos vidéos doit être courte.
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Publier au bon moment
Comme sur les autres réseaux sociaux, le temps est un facteur essentiel sur TikTok. L’algorithme prend en compte les engagements sur votre vidéo pour la classer de manière appropriée. En d’autres termes, plus il y a d’engagement, plus votre vidéo a de chances d’apparaître sur les pages « Pour vous » des utilisateurs concernés. Cela signifie que vous devez susciter le plus d’engagement possible dans les premières minutes suivant la publication de votre vidéo afin d’améliorer sa visibilité sur la plateforme.
Publier vos vidéos TikTok lorsque votre public est le plus actif vous aidera à atteindre cet objectif. En général, le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux se situe en semaine entre 9 heures et midi. Cependant, chaque public et chaque application sont différents. Le mieux est de consulter vos analyses TikTok pour connaître l’activité de vos followers et savoir quand votre public est le plus actif.
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Faites en sorte que les sons à la mode travaillent pour vous
TikTok est une plateforme très axée sur l’audio, où les chansons et les sons deviennent rapidement viraux. C’est d’ailleurs l’un des rares réseaux sociaux à permettre aux utilisateurs d’effectuer des recherches à l’aide de sons. Il n’est donc pas surprenant que l’audio que vous utilisez influence la découvrabilité de vos vidéos.
Lorsque quelqu’un interagit avec une vidéo utilisant une certaine piste audio, l’algorithme de TikTok s’en sert pour recommander d’autres vidéos utilisant le même son. Cela signifie que l’utilisation de chansons et de sons à la mode dans vos vidéos peut vous aider à améliorer la visibilité de votre contenu. Si vous constatez qu’une tendance se dessine sur la plateforme, n’hésitez pas à vous lancer et à utiliser le son dans vos propres vidéos, s’il est pertinent.
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Améliorez votre jeu de hashtags
Si vous pensiez que les hashtags étaient réservés à Instagram, détrompez-vous. L’algorithme de TikTok utilise les hashtags pour comprendre le contenu d’une vidéo et la classer. Cela signifie que si vous voulez que TikTok montre votre vidéo aux bons utilisateurs, vous devez utiliser des hashtags pertinents pour votre vidéo et votre marque.
Par exemple, Duolingo utilise le hashtag #LearnOnTikTok dans la vidéo suivante. Ce hashtag est en rapport avec la vidéo, qui enseigne un mot italien.
@duolingo @samandwendy teach us the #Italian word for the sleepy feeling after eating too much! We hope there’s pasta left for us! 🍝 #LearnOnTikTok #Duolingo
C’est encore mieux si vous pouvez utiliser les hashtags TikTok en vogue qui bénéficient déjà d’une grande visibilité et d’un engagement important. Par exemple, vous pouvez participer à un défi hashtag populaire et y ajouter votre propre touche. Ces hashtags en vogue peuvent inspirer votre création de contenu. Ils peuvent également accroître la visibilité de votre contenu puisqu’ils sont déjà populaires sur la plateforme.
La section Tendances de votre onglet Découvrir peut vous montrer les hashtags qui sont à la mode en ce moment. Faites des recherches sur chaque hashtag en vogue pour trouver des opportunités que votre marque peut exploiter.
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Rédigez des légendes riches en mots-clés
Bien que vous puissiez garder vos légendes courtes ou même les laisser vides, il est préférable de les utiliser à votre avantage. Rédigez des légendes pertinentes pour la vidéo afin que l’algorithme de TikTok puisse comprendre de quoi il s’agit.
Vous pouvez profiter de cet espace pour inclure des mots-clés en rapport avec la vidéo. Il sera ainsi plus facile pour TikTok de comprendre le contenu de la vidéo et de la montrer aux bons utilisateurs. Cela dit, évitez de bourrer votre légende de mots-clés juste pour le plaisir. Utilisez plutôt les mots-clés de manière stratégique pour former une phrase claire et facile à comprendre, tout en étant en rapport avec le contenu.
Voyez comment GoPro utilise des mots-clés tels que « skijoring », « Colorado » et « sport » dans le TikTok suivant.
@gopro Welcome to the world of skijoring 🤠 Nick Burri shows us the most Colorado sport ever #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
Devenez une sensation TikTok
L’engagement est crucial si vous voulez que l’algorithme de TikTok fonctionne pour vous. Utilisez les conseils que nous vous avons fournis pour améliorer votre visibilité et votre engagement sur la plateforme.
Pour aller plus, découvrez le go astuces !
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !