Avez-vous remarqué qu’il est de plus en plus courant de voir des gens parler à leur téléphone portable ?
Pas sur leur mobile, mais vers leur mobile 😉 .
Vous savez, comme lorsque vous conduisez dans un endroit dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant et que vous demandez à votre smartphone : « Hé, comment puis-je me rendre dans cette rue ?
Nous sommes sûrs que vous l’avez fait vous-même à un moment donné. Et tu n’es pas le seul.
En fait, la recherche vocale est une tendance en plein essor depuis plusieurs années maintenant, et elle semble devoir continuer à se développer.
Et voici la partie la plus intéressante de tout ça.
Ce type de recherche va changer la façon dont nous faisons du référencement.
Si vous ne voulez pas rester à la traîne, vous feriez mieux de prêter attention à ce que nous allons vous dire dans cet article.
Car nous vous expliquons ici comment adapter votre stratégie de référencement à la recherche vocale, et pourquoi c’est une tendance que vous ne pouvez plus ignorer.
» OK Google, c’est parti 😉 .
Comment fonctionne le référencement par recherche vocale
Le raisonnement qui sous-tend la recherche vocale est le même que pour les recherches tapées.
Vous posez une question et Google vous donne la réponse qu’il juge la meilleure.
La différence est que vous ne tapez pas votre question dans la barre du moteur de recherche, mais que vous le faites par un intermédiaire.
En d’autres termes, un assistant virtuel. C’est-à-dire un assistant virtuel :
- Google Assistant.
- Siri.
- Alexa (le haut-parleur intelligent d’Amazon).
- Cortana (l’assistant de Windows. Il s’agit d’une exception, car il effectue des recherches sur Bing).
Les mécanismes de base sont donc les mêmes.
Ce qui change, c’est la manière dont nous formulons maintenant nos questions 😉 .
Quelle est la différence entre une recherche vocale et une recherche tapée ?
Effectuer une recherche vocale est très similaire à une conversation sur votre téléphone portable.
Par exemple, regardez cette affaire.
Lorsque vous recherchez un lieu de restauration sur Google, vous utiliserez probablement un terme tel que « restaurant indien Barcelone centre ville ».
Mais dans les recherches vocales, nous sommes plus naturels.
Nous ne parlons pas à notre téléphone portable comme si nous étions un robot, nous lui disons : « Ok Google/Siri, où se trouve un Indien près de chez moi ?
Et cela modifie dans une certaine mesure les règles de la rédaction pour les moteurs de recherche.
Pourquoi vous devez adhérer à cette tendance ?
Il y a un détail que nous ne vous avons pas dit à propos de ces types de requêtes et qu’il est important de connaître.
Lorsqu’il effectue une recherche vocale, l’utilisateur ne voit que le résultat qui se trouve en première position.
En d’autres termes, il ne suffit plus d’être dans les dix premiers résultats (page 1 de Google), il faut être au sommet.
Oui, nous savons ce que vous pensez :
« Ana, Fran, est-ce que ça vaut vraiment la peine que je me donne tout ce mal pour quelques recherches ?
Eh bien… le problème est qu’il ne s’agit pas seulement de « quelques-uns ».
En effet, en 2019, entre 30 et 40 % des utilisateurs ont effectué des recherches vocales.
Et c’est une tendance qui continue de croître d’année en année.
Donc nous sommes désolés, mais oui.
Si vous voulez rester compétitif dans le secteur en ligne, la recherche vocale est un élément auquel vous devez prêter attention dès maintenant.
La bonne nouvelle ?
Si vous mettez ces conseils en pratique, vous aurez des années-lumière d’avance sur vos concurrents .
5 clés pour inclure la recherche vocale dans votre stratégie SEO.
Ne vous inquiétez pas, il n’y a pas que des mauvaises nouvelles.
Adapter le contenu de votre site web aux recherches vocales est beaucoup plus simple qu’il n’y paraît.
Vous devez simplement tenir compte de ces directives.
1. Répondre aux questions de l’utilisateur (avec des mots-clés « conversationnels »)
Nous avons dit précédemment que les recherches que nous effectuons par le biais d’un assistant virtuel sont très similaires à une conversation.
Et cela signifie que votre stratégie de référencement ne doit pas manquer de mots-clés « conversationnels ».
C’est-à-dire les mots-clés de longue traîne qui forment des questions complètes et qui commencent par des particules :
- Quoi.
- Qui.
- Quand.
- Comment.
- Où.
Un exemple de ce type de mot clé serait « Où manger du poulet tikka masala dans le centre de Barcelone ».
En outre, Google a plus de facilité à comprendre l’intention de recherche de cette question qu’avec une requête telle que « poulet tikka masala Barcelone ».
En d’autres termes, lorsqu’ils posent des questions complètes, les utilisateurs reçoivent des réponses beaucoup plus précises. C’est pourquoi ils prennent de plus en plus l’habitude de les formuler de cette manière (d’ailleurs, c’est plus confortable pour eux que de parler « comme un robot »).
Maintenant, comment pouvez-vous appliquer cela à votre site web ?
2. Comment optimiser votre contenu
Si vous vous en souvenez, l’un des éléments que Google examine pour comprendre de quoi parle une page ou un article sont ses titres HTML (H1, H2, H3…).
Et vous savez ce que cela signifie, n’est-ce pas 😉 ?
Pour adapter votre contenu à la recherche vocale, vous devez poser ces titres sous la forme d’une question.
Prenons un exemple.
Disons qu’en ce moment, vous avez un article sur votre blog dont le thème principal est « Tendances de la conception Web pour 2023 ».
Transformons maintenant ce titre en question :
« Tendances de la conception Web pour 2023″ > Quelles sont les tendances de la conception Web pour 2023 ».
Et vous pouvez faire de même avec H2 et H3.
Dans le cas des pages de service, ou des catégories et des fiches de produits d’un e-commerce, une ressource commune est d’inclure une section FAQ.
Vous pouvez y ajouter toutes les longues queues de conversation qui n’ont pas trouvé leur place ailleurs sur la page.
3. Objectif : la position zéro de Google
Regardez ce que nous obtenons si nous recherchons dans Google « Découvrez 8 plugins WordPress populaires en 2023 ».
Au-dessus des résultats de recherche normaux, il nous montre cet extrait de texte qui répond directement à la question que nous avons posée.
C’est ce que l’on appelle le « featured snippet » de Google ou « Rank#0 ».
Quel est le rapport avec la recherche vocale ?
Eh bien, beaucoup.
Car n’oubliez pas que dans ce type de recherche, Google ne montre à l’utilisateur que le premier résultat.
Et dans le cas spécifique de cette recherche, ce qui serait montré à l’utilisateur est cet extrait vedette.
Cela signifie que plus votre contenu est optimisé pour être affiché dans un featured snippet, plus il y a de chances que Google choisisse votre site pour répondre à une recherche vocale.
De plus, dans les recherches normales, le rang#0 vous apportera également un taux de clics plus élevé 😉.
Il n’existe pas de formule spécifique pour y parvenir, mais vous pouvez garder ces conseils à l’esprit lorsque vous créez votre contenu :
- Incluez des particules interrogatives : en d’autres termes, des queues longues conversationnelles.
- Faire des comparaisons : le moteur de recherche inclut généralement dans cet extrait des textes comportant les termes « contre » ou « versus ».
- Limitez la longueur : les paragraphes de 40 ou 50 mots et les listes de 4 à 8 points sont le plus souvent affichés en position 0.
Bien entendu, le contenu doit également apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur et être optimisé pour le référencement.
4. Positionner Localement
De nombreuses recherches vocales sont effectuées en marchant dans la rue ou en conduisant.
Et une grande partie de ces recherches portent sur un résultat local.
Par exemple, vous avez faim et vous demandez à Google : « Où se trouve une pizzeria à proximité ?
Donc, si vous avez une entreprise physique, il est important que vous travailliez sur le référencement local de votre site web.
Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :
- Créez un profil sur Google My Business : l’outil de Google conçu pour les entreprises physiques pour obtenir plus de clients.
- Ajoutez des mentions à des endroits spécifiques de votre ville : comme votre rue, votre quartier, un lieu emblématique dont vous êtes proche… D’abord parce que certains utilisateurs font des recherches du type « Places to eat near the football stadium ». Et deuxièmement, parce que Google donne de plus en plus de poids au référencement hyperlocal.
Ces astuces vous donneront beaucoup d’avantages dans les recherches vocales si vous avez un petit établissement.
5. Faites attention à la version mobile de votre site web
Nous vous disons cela parce qu’une grande partie des recherches vocales sont effectuées avec un téléphone mobile (logique par ailleurs, si l’on considère que nous les faisons davantage lorsque nous sommes en déplacement).
Et cela signifie que le système Google donne la priorité dans ses résultats aux sites Web qui.. :
- Avoir une version responsive : comme nous l’avons expliqué dans un autre billet, si votre site n’est pas responsive, il ne sera même pas positionné dans Google, ni pour les recherches textuelles, ni pour aucune autre.
- Ils se chargent rapidement : lorsqu’un site web est très lourd, cela se remarque surtout sur les mobiles. Pour cela, assurez-vous que votre site Web dispose d’une version en cache et que les images sont optimisées.
Si votre site Web ne répond pas à l’un de ces points, les corriger doit être votre priorité numéro 1.
La chose la plus importante pour le référencement est d’avoir une stratégie (même pour la recherche vocale).
La recherche vocale va changer la façon dont nous optimisons un site web pour le référencement.
Mais fondamentalement, la base est la même :
Générez du contenu utile pour l’utilisateur et optimisé pour que Google l’apprécie.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !