Quand est le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux en 2024 ?

Il pourrait sembler que tout le monde soit sur son téléphone tout le temps, mais avec des écrans et du contenu tout autour de nous, il est plus difficile d’atteindre votre public que vous ne le pensiez. C’est pourquoi ce que vous publiez sur les réseaux sociaux compte, y compris quand vous partagez chaque morceau de contenu.

Ici, nous allons explorer le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux et comment votre marque peut tirer le meilleur parti de l’algorithme de chaque plateforme.

Est-ce que l’heure de publication compte sur les réseaux sociaux ?

En bref, oui. Les facteurs que les algorithmes des réseaux sociaux utilisent pour déterminer ce qui peuple vos différents flux incluent le timing de vos publications. Il est essentiel d’être intentionnel sur la manière dont vous mettez votre contenu en ligne – aussi important que de respecter les règles des spécifications publicitaires et des emplacements de chaque plateforme.

Alors que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et tous les autres ont leurs propres façons d’utiliser le timing comme partie de leur recette secrète d’algorithme, ils ont tous en commun qu’ils tiennent compte de la popularité immédiate d’une publication parmi vos abonnés avant de la diffuser plus largement. Ainsi, au niveau le plus simple, si vos abonnés ne sont pas en ligne pour s’engager, votre publication ne sera probablement pas diffusée à un public plus large et stagnera avant d’avoir la chance de faire sensation.

Comprendre les algorithmes des réseaux sociaux

Les algorithmes des réseaux sociaux sont une série de formules qui prennent des entrées (communément appelées signaux) et les convertissent en résultats souhaités. Dans le monde des réseaux sociaux, cela signifie maximiser le nombre d’utilisateurs qui sont accrochés à ces plateformes aussi longtemps que possible (et attirer de nouveaux utilisateurs).

Chaque plateforme mettra l’accent sur différents facteurs en fonction de ses utilisations principales et de son public. Par exemple, l’algorithme de YouTube prendra en compte les tendances plus larges ainsi que votre historique de visionnage, vos goûts et vos centres d’intérêt déclarés.

YouTube favorisera également les vidéos qui suscitent un fort engagement sous forme de commentaires positifs et de réactions emoji. En résumé, plus vous regardez de vidéos de yoga, plus vous verrez de vidéos de yoga apparaître.

L’algorithme de TikTok fonctionne de manière similaire, mais de manière turbochargée. Alors que YouTube vise à vous encourager à parcourir et à regarder un contenu narratif plus long, il maintiendra les miniatures vidéo sur le côté de votre écran pour encourager une exploration plus poussée.

En revanche, TikTok éliminera impitoyablement tout ce que vous trouverez inintéressant, que ce soit en refusant de regarder une vidéo jusqu’au bout, en la désaimant ou en la commentant négativement, jusqu’à ce que votre fil « Pour vous » soit un étroit bandeau de vidéos liées de manière littérale à ce que vous aimez.

Une particularité est que TikTok liera également des vidéos avec les mêmes effets sonores et de musique, de sorte que vous pouvez voir une série de vidéos de danse similaires, même si votre intérêt réel a pu être un autre élément de la vidéo.

Meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux

Chaque plateforme de réseaux sociaux a ses propres schémas d’utilisation. LinkedIn, par exemple, est une plateforme plus professionnelle que les utilisateurs ont tendance à consulter pendant la journée de travail, il est donc inutile de publier au milieu de la nuit.

Ce ne sont que des principes généraux basés sur de grandes quantités de données. Cependant, si vous vous demandez quand publier sur les réseaux sociaux, il est bon de connaître les règles générales pour pouvoir les adapter à vos besoins.

En règle générale, les matins et les débuts d’après-midi fonctionnent le mieux. Voici les décomptes spécifiques par jour :

Lundi

Le lundi, lorsque tout le monde est de retour au travail ou à l’école après le week-end, de 10 h à 12 h est le meilleur créneau pour publier, probablement parce que les gens sont impatients après avoir perdu leur liberté de week-end et cherchent des échappatoires numériques.

Mardi

Selon les données, les mardis offrent une plage plus large pour la publication, de 9 h à 14 h. Connectez-vous avec votre public alors qu’il trouve ses marques pour la semaine avec du contenu inspirant, divertissant et éducatif.

Mercredi

De même, les mercredis, vous avez les meilleures chances d’atteindre votre public entre 9 h et 13 h. Si votre public est sujet au blues de la mi-semaine, assurez-vous d’inclure du contenu inspirant pour les aider à avancer.

Jeudi

Le meilleur moment absolu pour publier le jeudi est vers 11 heures, mais les trois heures de chaque côté de 11 offrent également des niveaux d’engagement modérés.

Vendredi

Le vendredi, de 9 h à 13 h est le créneau principal pour l’engagement. Assurez-vous de vous connecter avec votre public avant qu’il ne parte pour le week-end.

Samedi

Même les week-ends, étonnamment, suivent un schéma similaire. L’engagement du samedi est le plus élevé de 8 h à 11 h, bien qu’il soit moins élevé en général que celui en semaine.

Dimanche

Le dimanche, de 9 h à 11 h est le meilleur créneau pour un engagement optimal.

Considérations pour le timing de vos publications sur les réseaux sociaux

Il y a bien sûr tout un tas de réserves à ces règles générales.

Fus horaires

À moins que vous ne soyez une marque hyper-locale, votre public vit probablement dans plusieurs fuseaux horaires, ce qui signifie que quelle que soit l’heure à laquelle vous publiez, vous n’atteindrez que certains d’entre eux à un moment donné. Vous voudrez peut-être cibler autant de votre public que possible. Découvrez où vivent la plupart de vos utilisateurs engagés et ciblez-les. Si une publication touche vos utilisateurs principaux, la plupart des algorithmes des réseaux sociaux la diffuseront ensuite plus largement.

Localisation géographique

De même, vos abonnés peuvent se trouver dans différents pays avec des intérêts et des besoins locaux légèrement différents. Vous devrez peut-être donner la priorité à certains d’entre eux par rapport à d’autres ou réorganiser votre contenu pour différentes régions géographiques.

Comportement des utilisateurs

Le comportement des utilisateurs des réseaux sociaux est imprévisible, en particulier lorsque d’importants changements se produisent. Gardez un œil sur votre public et voyez quand il se connecte le plus souvent à la plateforme. Ces informations vous permettront de planifier votre calendrier de contenu autour de leurs moments d’engagement les plus élevés.

Tendances en matière d’engagement

Les tendances en matière d’engagement sont également sujettes à des changements. Par exemple, Instagram a modifié son contenu pour mettre l’accent sur les Instagram Reels, qui sont similaires aux vidéos TikTok. Ces changements peuvent signifier des mises à jour stratégiques plus importantes pour le type de contenu que vous publiez, ainsi que pour le moment où vous le publiez.

Types de contenu

Différents types de contenu attirent l’attention à différents moments de la journée. Beaucoup de choses ont changé depuis cette étude de Harvard Business Review en 2018, mais de manière fascinante, elle montre par exemple qu’il est « idéal de publier un contenu véhiculant une émotion à haute excitation (c’est-à-dire en colère ou inquiet) le matin et un contenu de ‘réflexion profonde’ l’après-midi. »

Savoir comment votre public réagira à différents moments de la journée vous aidera à élaborer votre stratégie. Et n’oubliez pas que vous pouvez planifier à l’avance le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux et élaborer un plan gagnant pour TikTok – ou toute autre plateforme de réseaux sociaux.

Comment mesurer le succès

La manière dont vous mesurez le succès dépend de vos objectifs. Mais ces objectifs doivent être S.M.A.R.T. – spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Votre objectif peut être d’augmenter le nombre d’abonnés, d’augmenter les conversions ou d’augmenter l’engagement, par exemple. L’essentiel est de choisir un objectif ou un indicateur clé de performance (KPI) significatif pour votre entreprise. Sachez comment vous pouvez le poursuivre et le mesurer grâce à votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux.

Ce n’est pas une science exacte

Non seulement chaque plateforme a ses propres règles, mais chaque secteur industriel en a aussi. Vous êtes la marque, et vous connaissez votre base de clients et ses besoins mieux que quiconque. Ainsi, le meilleur moment pour publier du contenu sur les réseaux sociaux peut être différent pour vous que pour d’autres.

Utilisez des statistiques pour vous guider, mais il y aura un certain nombre d’essais et d’erreurs. Mais cela en vaudra la peine, car un contenu bien synchronisé et astucieux vous donnera toujours un avantage dans votre stratégie de marketing vidéo.

Utilisez les analyses des réseaux sociaux

Chaque plateforme dispose de sa propre page d’analyse que votre marque peut utiliser pour vérifier l’efficacité, la portée et l’engagement de vos publications. En voyant des données précises sur qui s’engage (ou non) avec vos publications, vous pouvez créer un chemin pour votre contenu qui a du sens pour vous. De plus, cela peut aider à déterminer le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en examinant quand les gens s’engagent déjà avec vos publications.

Testez, testez et testez encore

Même avec des analyses, le comportement des utilisateurs des réseaux sociaux peut être imprévisible. Les plateformes elles-mêmes vont et viennent à la mode, et les tendances des réseaux sociaux sont la définition de la volatilité. Certaines règles peuvent être fiables – par exemple, la comédie brise toujours la monotonie – mais ce que votre public trouve drôle, utile ou pertinent dans sa vie n’est pas toujours prévisible.

La solution consiste à tester vos concepts et vos emplacements jusqu’à ce que vous sachiez (via les analyses, l’engagement et les KPI que vous avez définis) ce qui touche votre public. Ils peuvent vouloir quelque chose de plus approprié, comme du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Mais vous ne le saurez pas tant que vous ne l’aurez pas publié, alors il est temps de commencer.

Création de vidéos sur les réseaux sociaux à grande échelle

Pour entrer en contact avec vos publics, vous avez besoin d’une certaine (lisez : grande) quantité de vidéos. Cet effort créatif et logistique constant peut être au-delà de la compréhension même d’une grande entreprise.

Quand publier sur les réseaux sociaux : Dernières réflexions

Les réseaux sociaux retiennent l’attention du monde, mais il y a beaucoup de contenu sur les différentes plateformes. Atteindre votre public sur les réseaux sociaux peut sembler écrasant, mais avec les bons outils, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos efforts marketing.

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