Alors que l’écriture AI et l’intelligence artificielle gagnent du terrain, il est essentiel de considérer leur impact sur l’avenir du SEO et du copywriting.
L’écriture IA, l’intelligence artificielle (IA) et les grands modèles de langage (LLM) avec des plateformes comme ChatGPT gagnent actuellement en traction parmi les référenceurs et les rédacteurs.
Et bien que certains puissent contester le fait que l’IA ne puisse pas encore produire un contenu de haute qualité (remarque : ils ont tort !), la technologie évolue très rapidement, de sorte que l’on assistera à une explosion du nombre de rédacteurs de contenu AI et de la génération de contenu dans les années à venir.
Dans le même temps, les nouvelles technologies pourraient remettre en question les résultats classiques des SERP qui affichent un tas de liens alors que les utilisateurs recherchent des réponses courtes et factuelles – du moins parfois.
Quel sera l’impact sur l’avenir de l’optimisation des moteurs de recherche ?
Il y a quelques questions à se poser lorsqu’on examine ce sujet :
- Le référencement sera-t-il une discipline marketing pertinente à l’avenir ?
- Les réponses seront-elles servies directement dans les moteurs de recherche sans que les utilisateurs aient besoin de se rendre sur les pages qui se trouvent derrière ?
- La génération de contenu va-t-elle ainsi disparaître en tant que stratégie SEO efficace ?
Commençons par les changements que nous verrons du côté des moteurs de recherche et par les raisons pour lesquelles l’avenir pourrait ne pas être si sombre avec la montée en puissance de l’IA (pour les référenceurs, du moins).
Si vous êtes pressé d’arriver au résultat final, voici les sept stratégies de référencement du futur :
- Comprenez votre public ;
- Créer un contenu unique et de nouvelles données qui ne sont pas simplement de la reproduction de contenu.
- Preuve qu’il y a des « humains » derrière le contenu
- Données structurées
- Mettre l’accent sur l’expérience et l’interaction avec l’utilisateur
- Fraîcheur et données en temps réel
- Autorité de domaine et liens plus élevés
L’avenir des moteurs de recherche après l’IA
Voyons comment l’IA va transformer le fonctionnement des moteurs de recherche et de leurs algorithmes.
Ils intégreront davantage d’IA pour comprendre les requêtes et présenter le contenu adéquat.
Mais il est important de comprendre que toutes les recherches ne visent pas à obtenir une seule réponse. Il peut aussi s’agir de parcourir différentes options.
Quelques exemples ;
Lorsque je cherche « la vitesse de la lumière », je peux vouloir connaître des faits et savoir que « la vitesse de la lumière est d’environ 299 792 458 mètres par seconde ».
Lorsque je cherche « recette de gâteau aux carottes », il se peut que je veuille une recette. Mais il se peut aussi que je veuille un type de recette spécifique, même si je ne l’ai pas exprimé. Il se peut que je préfère une recette végétalienne, ou du moins que je veuille qu’on me présente les options que je ne savais pas que je cherchais.
Et lorsque je cherche « veste longue d’hiver » ou « veste d’hiver Ralph Lauren », je peux aussi vouloir voir plusieurs options.
Dans de nombreux cas, le fait de répondre parfaitement à une requête peut tout aussi bien résulter d’un bon choix en matière d’interface utilisateur et de conception.
C’est pourquoi l’IA générative ne sera pas la seule à concurrencer Google.
C’est également important pour les référenceurs. Par exemple, lorsque vous créez du contenu et que vous souhaitez l’optimiser pour les moteurs de recherche, vous pouvez examiner les pages existantes, leurs titres et leur contenu.
Cela indique qu’il s’agit du type de contenu que Google souhaite afficher et qu’il correspond à la requête et à l’intention de l’utilisateur, d’une part. D’autre part, vous devez proposer quelque chose de nouveau (ou de mieux) pour être compétitif.
Et Google récompensera les nouvelles approches, les nouveaux angles ou les nouvelles informations. Il récompense les créateurs plus que les copieurs.
Cela signifie-t-il que l’IA ne changera pas radicalement les moteurs de recherche ?
En bref, oui. Google, Bing et autres utilisent déjà l’intelligence artificielle.
Et comme le principal modèle de revenus de Google repose sur l’envoi de trafic vers d’autres pages, Big G a également intérêt à ce que l’interface permette à l’utilisateur de voir différents résultats et d’explorer davantage ses sources.
Même si un nouveau moteur de recherche tel que NeevaAI offre cette possibilité, Google détient toujours environ 84 % du trafic de recherche mondial. Et déplacer ces milliards de recherches quotidiennes d’une plateforme à l’autre prendra beaucoup de temps aux concurrents de ce quasi-monopole. Les gens sont des créatures d’habitudes.
Google est réputé pour sa capacité à évoluer en permanence, à tester et, dans l’ensemble, à essayer de stimuler l’innovation. Une innovation à la fois incrémentale et radicale. Avec ses 135 301 employés (dont beaucoup sont des ingénieurs), l’entreprise a les moyens de le faire.
Si l’on ajoute à cela les innombrables participations, acquisitions et collaborations avec des startups spécialisées dans l’IA, il en faudra beaucoup pour faire tomber le roi de la recherche de son trône.
Et l’essor de l’IA pourrait même jouer en faveur de Google.
L’explosion du contenu provenant des créateurs et des entreprises nécessitera davantage de capacité de serveur, de robots d’indexation, d’analyse de contenu et d’algorithmes avancés pour trier le contenu significatif et repérer les meilleurs résultats.
Alors, que signifie l’IA pour les référenceurs ?
Nous en avons déjà parlé dans notre article sur ce que ne sera pas l’avenir du SEO. Mais qu’en sera-t-il alors ?
Tout d’abord, le SEO deviendra plus complexe et plus compétitif.
L’IA étant capable de produire de grandes quantités de contenu rapidement et à peu de frais, la concurrence pour les classements dans les moteurs de recherche risque de s’intensifier.
Il y a deux angles d’attaque différents ;
A) Créer un contenu optimisé pour les résultats de recherche pilotés par l’IA
Cela signifie que vous devez créer du contenu qui fournit des réponses factuelles à des questions.
Il peut s’agir de FAQ (Foire Aux Questions) pour optimiser son SEO, de guides pratiques ou d’autres contenus apportant des réponses claires et concises.
On en parle déjà depuis un certain temps à propos de la recherche vocale, où les réponses à long terme sont principalement basées sur l’IA (bien que non générative comme dans le cas de ChatGPT) et orientées vers les faits.
B) Concourir sur la qualité plutôt que sur la quantité
À l’ère de l’IA, les référenceurs doivent se concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité.
Ce n’est pas une nouveauté, car les lignes directrices de Google mettent déjà l’accent sur ce point.
Mais ce qui définit la haute qualité va changer.
Alors qu’il suffisait auparavant que le contenu soit factuellement correct, bien écrit et couvre largement un sujet, de nouveaux domaines apparaissent. Nous les voyons dans le dernier ajout de « l’expérience » au principe E-A-T de Google.
7 stratégies pour un contenu optimisé pour le SEO avec la montée en puissance de l’IA
C’est pourquoi nous présentons ces 7 principes directeurs pour un nouveau contenu toujours plus vert qui garantira le classement et le trafic web à l’avenir
1) Comprendre son public
Les référenceurs doivent s’attacher à créer un contenu pertinent pour leur public cible.
Cela signifie que le contenu doit être adapté aux intérêts et aux besoins du public cible plutôt qu’un contenu générique, car les algorithmes d’IA peuvent détecter un contenu non pertinent par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur et à son profil.
Les moteurs de recherche comprendront (comme ils le font déjà) qui est leur public en se basant sur l’analyse des big data et présenteront des résultats de recherche différents.
Un particulier ou un entrepreneur en bâtiment professionnel ne verra pas les mêmes résultats lorsqu’il cherchera « agrandissement de maison ».
Grâce à l’IA et à l’amélioration de l’apprentissage automatique, ils ne feront que s’améliorer dans ce domaine. Il devrait en être de même pour vous.
2) Créer un contenu unique et de nouvelles données qui ne soient pas de simples reproductions de contenu
Pour se démarquer dans une mer de futurs contenus générés par l’IA, les référenceurs doivent se concentrer encore davantage sur des contenus distincts et originaux, plutôt que sur une simple copie de matériel existant.
Pour ce faire, ils peuvent développer des contenus basés sur la recherche, tels que des enquêtes, des études de cas et des articles de recherche originaux, en fournissant des données et des informations nouvelles et uniques.
Cela permettra de différencier le contenu des concurrents et d’attirer l’attention des moteurs de recherche et des utilisateurs, ce qui améliorera le classement dans les moteurs de recherche et augmentera la visibilité.
Il s’agit également d’un contenu qu’une IA ne serait pas en mesure de créer seule.
Du moins, pas ce dont nous pensons qu’elle sera capable dans un avenir proche.
3) Preuve que des « humains » se cachent derrière le contenu
À l’ère de l’IA, il est important de montrer que ce sont des personnes réelles, et non des algorithmes ou des machines, qui se cachent derrière le contenu.
Cela est particulièrement important lorsque le contenu traite d’émotions ou d’expériences personnelles, car les utilisateurs peuvent vouloir entrer en contact avec des personnes réelles qui peuvent s’identifier à leurs sentiments et à leurs situations.
Même si l’IA est capable de simuler un écrivain humain (et même de faire mieux), les gens préfèrent une véritable interaction humaine.
À titre d’exemple, Koko, une organisation à but non lucratif, a utilisé GPT-3 pour générer 30 000 messages de soutien par les pairs, tous contrôlés par un humain. Bien que les messages aient été mieux notés que ceux sans IA, les utilisateurs ne les ont pas approuvés.
Fournir la preuve des créateurs humains derrière le contenu, comme par le biais de biographies d’auteurs ou de profils personnels, peut aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des utilisateurs.
J’ai même vu quelqu’un discuter de la possibilité que #noAIinvolved ou #chatgptfree à l’avenir devienne une tendance sur les posts de médias sociaux ou similaires, tout comme beaucoup avaient l’habitude de mettre #nofilter sur une photo Instagram non améliorée par un filtre/optimisée par un logiciel pour paraître plus belle.
4) Données structurées
Il est important d’utiliser des données structurées pour améliorer la visibilité et le classement du contenu dans les moteurs de recherche.
Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et son contenu, ce qui facilite la compréhension et l’indexation du contenu par les moteurs de recherche.
En utilisant des données structurées, les référenceurs peuvent améliorer l’affichage de leur contenu dans les résultats de recherche, ce qui le rend plus attrayant et plus pertinent pour les utilisateurs.
L’utilisation de données structurées peut également contribuer à améliorer les performances du contenu dans la recherche vocale, car elle permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et de le présenter d’une manière plus naturelle et plus conviviale.
Un contre-argument à ce point de vue est que les algorithmes des moteurs de recherche seront tellement avancés, avec des algorithmes en constante amélioration, que le contenu n’aura pas besoin d’être organisé d’une manière spécifique pour qu’ils comprennent et indexent l’information.
Tout comme l’importance du référencement technique, dans une certaine mesure, a diminué au fil des ans, l’importance de la création d’un contenu de haute qualité a augmenté.
5) Se concentrer sur l’expérience et l’interaction avec l’utilisateur
Avec un contenu de plus en plus concurrentiel, où le contenu réel demande moins d’efforts, il est important pour les référenceurs de se concentrer sur la création d’un contenu qui offre une expérience positive et engageante pour les utilisateurs.
Non seulement le contenu doit être bien rédigé, facile à comprendre et visuellement attrayant, mais il doit également être conçu de manière à encourager l’interaction avec l’utilisateur.
Par exemple, une recherche portant sur l’agrandissement d’une maison pourrait être enrichie d’une calculatrice interactive qui aiderait les utilisateurs à estimer le coût de l’agrandissement de leur maison.
Ce type de contenu demande plus d’efforts pour être créé et est moins susceptible d’être reproduit par un contenu généré par l’IA, ce qui lui confère un avantage concurrentiel.
Bien que ChatGPT puisse générer du code, il ne peut pas créer quelque chose comme un calculateur de prix, car il a besoin des données nécessaires pour calculer les prix. Toutefois, il simplifie considérablement le processus de création d’un tel calculateur.
D’autres exemples de contenu interactif pourraient inclure des sondages, des questionnaires, des commentaires d’utilisateurs et d’autres éléments utiles et pertinents pour la recherche de l’utilisateur.
Et indiquer aux robots d’indexation qu’il ne s’agit pas d’un simple contenu automatisé par l’IA.
Les spécialistes du SEO savent depuis longtemps que des éléments tels que les commentaires des utilisateurs peuvent montrer à Google que le contenu est à jour et que les utilisateurs s’y intéressent. Ce qui se traduit par un meilleur classement.
6) Fraîcheur et données en temps réel
L’une des limites des modèles génératifs actuels étant les données sur lesquelles ils sont formés, les contenus contenant des données plus récentes ou d’autres données en temps réel se démarqueront.
Par exemple, si vous recherchez les dernières nouvelles sur un sujet donné, le contenu généré par l’IA ne sera probablement pas en mesure de vous fournir les informations les plus récentes.
Dans ce cas, les spécialistes du SEO devraient s’efforcer de créer un contenu régulièrement mis à jour avec des données fraîches.
Cela peut se faire en créant du contenu qui est mis à jour avec les dernières nouvelles, ou en créant du contenu qui est basé sur des données en temps réel telles que les cours de la bourse ou les prévisions météorologiques.
Il ne s’agit pas d’une nouvelle pratique de référencement (nous en connaissons une partie sous le nom de référencement programmatique), mais je pense qu’elle gagnera encore en importance à l’avenir.
En procédant ainsi, les référenceurs peuvent s’assurer que leur contenu a plus de chances d’être mieux classé que le contenu généré par l’IA.
7) Une autorité de domaine et des liens plus élevés
Outre la création d’un contenu de haute qualité, il est important que les référenceurs se concentrent encore davantage sur le renforcement de leur autorité de domaine et sur l’obtention de liens de haute qualité en provenance d’autres sites web réputés.
La quantité de contenu disponible augmentant rapidement, Google et les autres moteurs de recherche devront s’appuyer davantage sur l’autorité de domaine et les signaux de classement externes pour déterminer le contenu à privilégier.
Cela signifie que les référenceurs devront se concentrer davantage sur l’établissement de relations avec d’autres sites web et sur l’obtention de liens de leur part.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !