Nous vivons dans une culture visuelle où le marketing vidéo domine le paysage, en particulier sur les médias sociaux. Alors que les publications de texte et d’images peuvent être captivantes, la vidéo est le moyen le plus efficace de se connecter avec votre public, de les maintenir engagés et de les aider à en apprendre davantage sur votre marque.
Qu’est-ce que les Facebook Reels ?
Lorsque TikTok a conquis le monde, Meta a lancé un produit similaire – les Reels. Les Facebook Reels sont des vidéos courtes, percutantes et verticales qui fonctionnent… à peu près exactement comme les TikToks. Elles sont facilement partageables, du contenu empilable conçu pour vous garder collé à votre écran, avec une limite de 90 secondes. Vous pouvez ajouter des légendes et de la musique, et les éditer pour les rendre convaincants et amusants.
Les Facebook Reels sont similaires aux Instagram Reels – vous pouvez même créer des Reels sur Instagram et les partager sur Facebook – mais avec une différence principale.
Les Reels Instagram apparaissent dans votre fil d’actualité s’ils sont créés par vos abonnés ou par des personnes que vous suivez. (La page Explore, quant à elle, est l’endroit où vous voyez le contenu que l’algorithme d’Instagram pense que vous aimerez.) Mais les Facebook Reels peuvent apparaître dans le fil d’actualité de n’importe qui.
Comment fonctionne l’algorithme des Facebook Reels ?
Un petit rappel des bases : Un algorithme est un ensemble de règles mathématiques qui permet de traiter des entrées pour obtenir un résultat spécifique. En termes de médias sociaux, l’algorithme – qui est en réalité une collection de nombreux algorithmes – détermine qui voit quoi.
L’algorithme de Facebook utilise des signaux pour vous maintenir engagé sur la plateforme. Ces signaux sont basés sur votre historique de navigation précédent, les vidéos que vous avez regardées jusqu’au bout, les intérêts que vous avez exprimés, et les tendances plus importantes de ce qui fonctionne avec les utilisateurs en ce moment.
Vous vous demandez peut-être comment créer un Reel sur Facebook qui trouve réellement son chemin vers votre public cible. Nous avons votre réponse.
Étape 1 : Définir votre stratégie
Élaborer une stratégie de marketing vidéo pour votre contenu vous fait gagner du temps et de l’argent et vous donne la meilleure chance de percer.
Comprendre votre public
Le meilleur point de départ consiste à vraiment comprendre les besoins et les désirs de votre public. Commencez par une esquisse démographique de votre utilisateur idéal. Vous pouvez utiliser les informations pour en savoir plus sur votre public cible via les plateformes de médias sociaux, par exemple, au lieu de simplement envoyer un message général. Cela vous permet de communiquer plus efficacement vos offres de manière pertinente pour votre public.
Comprendre votre marque
Quelle est l’identité et la mission de votre marque ? Pour reprendre les mots du livre populaire, commencez par « pourquoi ». Définir la mission de votre marque et ses forces rendra la communication possible.
Comprendre votre message
Votre message doit être simple, digestible et direct. Pensez aux marques emblématiques comme Apple et leur campagne accrocheuse « Think Different ». Même un message simple peut vous aider à créer une publicité efficace.
Étape 2 : Filmer votre séquence
Une fois que vous connaissez votre public, votre marque et votre message, la création d’un Reel Facebook intelligent et amusant devient beaucoup plus facile.
Créez une planche de scénario et une liste de plans
Bien que vous puissiez simplement créer des Reels Facebook dans l’application en cliquant sur « créer un Reel », en le tournant, puis en ajoutant des filtres et des éléments de Remix, le fait est que de bons Reels nécessitent souvent quelque chose en plus. Aujourd’hui, ils doivent être bien planifiés pour être vus et partagés. Assurez-vous donc d’avoir un plan à l’avance, que ce soit avec une planche de scénario, une liste de plans, ou une combinaison des deux.
Une planche de scénario est une visualisation de style bande dessinée de votre publicité, avec des mouvements de caméra. Une liste de plans répertorie simplement les plans dont vous avez besoin, comme un plan large de vos acteurs en interaction, un plan en point de vue de votre actrice principale, un plan de beauté du produit (et ainsi de suite).
Quel que soit votre choix, la production peut être coûteuse et chronophage. Avoir un plan à l’avance et résoudre autant de problèmes créatifs que possible vous fera gagner beaucoup de temps (et d’argent) plus tard.
Finalisez les détails
Quel est votre budget ? Combien d’acteurs utilisez-vous et comment les trouverez-vous ? Quel emplacement ou quels emplacements utilisez-vous ? Assurez-vous que toutes les logistiques de production sont prises en charge avant de vous présenter sur le plateau et d’être entouré de membres de l’équipe qui auront besoin de réponses (et factureront des heures supplémentaires).
N’ayez pas peur de revenir à la case départ si nécessaire. Si votre concept est trop cher ou difficile à gérer pour votre budget ou vos ressources, il vaut mieux avoir une publicité courte et bien réalisée avec des ambitions plus modestes qu’une publicité qui semble bon marché, inachevée ou confuse. Rappelez-vous que la plupart des Facebook Reels seront consommés sur des téléphones, donc les productions contenues sont acceptables. L’authenticité compte.
Temps de production !
Maintenant que vous avez fait le travail difficile de la planification, il est temps de tourner le contenu. Une partie de votre stratégie de contenu vidéo devrait inclure le tournage par lot. Cela signifie tourner plusieurs spots possibles en une journée, en utilisant les mêmes réglages d’éclairage pour obtenir des plans de la même orientation générale pour différents spots, puis en effectuant un changement d’éclairage – si vous n’utilisez pas simplement la lumière naturelle – de manière intentionnelle lorsque vous êtes prêt à tourner davantage.
Étape 3 : Montez votre Reel Instagram
Une grande partie du succès des Reels et des TikToks vient de leur montage percutant, alors ne négligez pas cette partie du processus. Ces vidéos sont courtes, donc chaque moment compte.
Organisez votre séquence
Donnez-vous une longueur d’avance en organisant votre séquence par type et qualité. Quels plans aimez-vous et souhaitez-vous utiliser ? Quels plans n’ont pas fonctionné ? Marquez-les, mais soyez également prêt à passer en revue à nouveau votre séquence et à découvrir quelques pépites cachées.
Le processus de post-production
Vous avez déjà entendu l’expression « nous le réglerons en post-production » ? La post-production est une excellente occasion de façonner vos spots. Avec quelques ajustements, vous pouvez même réutiliser et sauver des plans qui ne semblaient pas fonctionner pour vous lorsque vous les avez tournés. Le processus de post-production pour les Facebook Reels est un peu plus court que pour une vidéo à part entière, mais il est tout aussi important.
Étape 1 : Montage
Le montage peut être aussi simple que de couper deux ou trois plans ensemble pour raconter une histoire, ou aussi compliqué que de les découper à un rythme effréné, remodelant complètement l’ambiance et le ton de vos plans. Comme il s’agit de Facebook Reels, votre objectif ici devrait probablement être de garder votre histoire simple et fluide.
Étape 2 : Conception sonore et musique
Même si les Reels sont souvent consommés sans son, la musique et la voix off peuvent parfois faire une grande différence dans l’impact de votre Reel. Pensez à la façon dont la musique rend « Curb Your Enthusiasm » encore plus drôle. Si vous mélangez plusieurs éléments différents, assurez-vous que chacun soit clair. Si vous avez des sons, du dialogue ou une voix off, assurez-vous qu’ils ne se battent pas pour être entendus.
Étape 3 : Ajout d’effets spéciaux
Les effets spéciaux (ou SFX) peuvent signifier n’importe quoi, de l’ajout d’un filtre à des graphiques animés en mouvement, en passant par l’animation en stop-motion. Tout effet spécial inattendu qui peut aider votre Reel à se démarquer vaut la peine d’être envisagé.
Étape 4 : Finalisez et publiez votre Reel
Maintenant vient la partie la plus amusante de toutes – mettre votre Reel là-bas.
Confirmez, confirmez, confirmez
Votre Facebook Reel vérifie-t-il effectivement toutes les cases ci-dessus ? Comprend-il votre public ? Exprime-t-il la mission de votre marque ? Réussit-il à exprimer ces facteurs de manière créative ? Continuez à itérer jusqu’à ce que cela semble juste.
Ajoutez des légendes, des hashtags, des emplacements, et plus encore
Les légendes, les hashtags et les emplacements aideront l’algorithme de Facebook à servir votre Reel au bon public, alors assurez-vous de choisir judicieusement et avec précision. Par exemple, si vous partagez un Reel sur l’importance de la cuisine végétalienne, vous voudrez utiliser des hashtags comme #vegan et #végétarien.
Partagez votre contenu avec le monde
Tenez compte de ce que les données ont à dire sur le meilleur moment pour publier sur Facebook et lancez-vous. Une fois que vous avez finalisé les détails, vous êtes prêt à publier votre contenu dans le monde.
5 conseils pour des Reels Facebook viraux
Créer un Reel qui se connecte avec votre public peut sembler intimidant, mais rappelez-vous que vous pouvez y arriver. Voici quelques idées pour publier un Reel sur Facebook qui se démarque vraiment et qui pourrait même devenir viral.
Sachez ce que votre public veut voir
Qu’est-ce qui fonctionne actuellement avec le marketing sur Facebook ? Gardez un œil sur le contenu qui se connecte, que ce soit de la musique ou des tendances plus importantes, et créez votre contenu en conséquence. De plus, n’oubliez pas que vous pouvez réutiliser du contenu sur différentes plates-formes, surtout une fois que vous savez ce que votre public apprécie le plus. (Assurez-vous simplement qu’il peut toujours répondre aux critères et aux normes de ces autres plates-formes – sinon, vous pouvez toujours apporter quelques ajustements mineurs pour les adapter.)
Soyez émotionnel
La comédie fonctionne toujours, mais il en va de même pour les autres émotions de base. Créez une connexion émotionnelle avec votre public grâce au marketing vidéo, et vous laisserez une impression durable.
Ayez des valeurs de production élevées
Si vous avez déjà partagé une vidéo avec votre famille ou vos amis, c’est probablement parce qu’elle avait des valeurs de production bien soignées. Cela ne signifie pas qu’il faut qu’elle soit chère – simplement qu’elle a été planifiée et réalisée avec soin.
Pensez à la narration
Les Reels, comme les autres vidéos, consistent à faire entrer votre public dans le monde de votre marque. Le public devrait attendre avec impatience le prochain Reel que vous publiez. Peut-être cela signifie-t-il d’avoir un personnage ou un concept récurrent pour vos publicités, ou un thème auquel ils reviennent tous. Vous créez un monde, seconde par seconde. Pensez à certaines de vos publicités d’assurance préférées, par exemple – vous ne pensez peut-être pas que le produit est particulièrement intéressant, mais les personnages dans les publicités le sont certainement.
Qualité plutôt que quantité
Bien que vous ayez besoin d’une certaine quantité de vidéos pour percer sur les Reels, assurez-vous que chacune d’entre elles est une perle unique, répondant à une question que votre public se pose sur votre produit. Cela les rendra impatients de regarder la suivante. Mais elles ne devraient pas être juste un enchevêtrement de Reels.
Reels Facebook : Dernières réflexions
Les Facebook Reels sont un excellent ajout à votre boîte à outils de marketing vidéo. Vous pouvez les utiliser pour vous connecter avec vos clients, les maintenir engagés et les aider à en savoir plus sur votre marque. Avec la bonne stratégie, vous pouvez atteindre avec succès vos segments de public cible. »
Notez que cette traduction est littérale et peut ne pas toujours rendre parfaitement compte du sens et de l’intention de l’original.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !