Comment fonctionne l’algorithme de Facebook en 2024 ?

Au cours des dernières années, l’algorithme de Facebook – comme celui de nombreuses autres plateformes sociales – a continué d’évoluer. 

Aujourd’hui, la plateforme se concentre sur la recommandation de contenus en fonction des centres d’intérêt, de l’historique des activités, etc. À la mi-2022, environ 15 % du contenu du fil d’actualité moyen de Facebook était du contenu recommandé, et ce chiffre devrait doubler d’ici la fin de 2023. 

Cet algorithme axé sur la découverte peut produire des résultats impressionnants pour les entreprises, mais il peut aussi être difficile de suivre les changements rapides de Facebook. Nous vous expliquons ici comment fonctionne l’algorithme de Facebook et quelles sont les stratégies qui vous aideront à placer votre contenu de marketing vidéo en haut de l’écran.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

Comme toutes les plateformes de médias sociaux aujourd’hui, Facebook fonctionne sur la base d’un algorithme. Essentiellement, l’algorithme évalue et note chaque élément de contenu, qu’il s’agisse d’une publication sur le fil d’actualité ou d’un reel. Il identifie ensuite le contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur en fonction de facteurs tels que les données démographiques, les centres d’intérêt, l’historique de consultation, etc.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?

Vous avez sans doute beaucoup entendu parler de « battre l’algorithme », mais ce n’est pas exactement ce que vous voulez faire. Il est plus efficace de trouver un moyen de travailler avec l’algorithme. Si vous le faites correctement, votre marketing sur Facebook peut atteindre de nouveaux sommets.

La bonne nouvelle, c’est que l’algorithme de Facebook n’a pas besoin d’être compliqué. La clé est de comprendre comment il fonctionne en premier lieu. 

En coulisses, Meta dispose d’une équipe entière dédiée à la mise à jour de l’algorithme de Facebook. Grâce à l’apprentissage automatique et à l’intelligence artificielle, l’algorithme s’améliore constamment, de sorte que ce qui a fonctionné pour l’algorithme il y a un an ne fonctionnera probablement pas en 2023. 

Voici les grandes lignes du fonctionnement de l’algorithme de Facebook, tant pour votre fil d’actualité que pour les reels : 

Algorithme du fil d’actualité de Facebook

Le fil d’actualité principal de Facebook présente du contenu provenant des personnes, des marques et des groupes avec lesquels l’utilisateur est déjà en contact ou qu’il suit. Il contient également quelques suggestions de posts pertinents, ainsi que des publicités et d’autres contenus sponsorisés. 

L’algorithme classe le contenu présenté à chaque personne selon un processus en quatre étapes.

1. Inventaire

Tout d’abord, l’algorithme prend en compte l’inventaire, c’est-à-dire l’ensemble du contenu disponible susceptible d’être affiché pour un utilisateur. Il s’agit notamment des publications de ses amis, du contenu des pages et des groupes qu’il suit, des publicités pertinentes, du contenu recommandé en fonction de l’activité, etc. 

2. Signaux

Une fois que tous les contenus ont été pris en compte, l’algorithme utilise des milliers de signaux pour déterminer la pertinence de chaque contenu. Il peut s’agir de l’auteur du contenu, de l’heure à laquelle il a interagi avec le contenu et de la fréquence à laquelle il a interagi avec ce type de contenu. 

3. Prédictions

À l’aide de ces signaux, l’algorithme de Facebook fait des prédictions sur ce que chaque utilisateur souhaite voir, en se basant sur l’activité et le comportement passés de l’utilisateur. 

4. Pertinence

Enfin, l’algorithme attribue une note à chaque contenu en fonction de sa pertinence. Plus la note est élevée, plus le contenu est classé haut dans le fil d’actualité de l’utilisateur. Le premier contenu que vous voyez est celui que l’algorithme de Facebook a jugé le plus pertinent pour vous. 

L’algorithme du fil d’actualité de Facebook

Si le fil d’actualité de Facebook existe depuis longtemps, les reels Facebook sont relativement récentes. Comme cette fonctionnalité n’est apparue qu’à la fin de l’année 2021, nous disposons de peu d’informations sur la manière dont l’algorithme fonctionne pour ces vidéos. Ne vous inquiétez pas, il existe quelques principes directeurs que les créateurs doivent suivre.

Selon Facebook, le contenu de meilleure qualité est promu en premier. Pour créer un contenu vidéo qui plaise à l’algorithme, la plateforme recommande :  

• Divertir votre public 
• Lancer des tendances et inspirer les autres 
• Utiliser des outils créatifs tels que du texte, des filtres ou des effets
• Utiliser des vidéos verticales et d’éviter les vidéos horizontales
• Utiliser de la musique, qu’elle soit originale ou issue de la bibliothèque Facebook 
• Faire preuve d’expérimentation, d’originalité et de nouveauté 
• Mettre en valeur votre contenu grâce à un bon éclairage et à de bonnes techniques de tournage

5 conseils pour classer vos vidéos Facebook et obtenir plus de vues

En gardant ces informations à l’esprit, comment pouvez-vous adapter votre contenu vidéo pour qu’il apparaisse dans les fils d’actualité de votre public cible ?

Voici quelques conseils pour produire différents types de vidéos qui intéressent la plateforme : 

1. Comprenez votre public 

L’objectif de Facebook est avant tout de personnaliser l’expérience de chaque utilisateur. En tant que marque, votre objectif principal doit donc être de vous assurer que vos vidéos sont pertinentes pour votre public cible. Pour y parvenir, vous devez comprendre votre public, à l’intérieur comme à l’extérieur. 

Assurez-vous de comprendre votre public à travers ses intérêts, ses comportements et ses préférences. Plus vous parviendrez à captiver votre public cible, plus vos posts seront performants. 

2. Encouragez l’interaction 

L’algorithme de Facebook donne la priorité aux contenus qui, selon lui, créent une interaction prolongée et encouragent les internautes à rester sur la plateforme. Qu’elles soient informatives ou divertissantes, les vidéos que vous créez doivent susciter la conversation.

Visez un contenu vidéo engageant, qui incite les utilisateurs à arrêter de faire défiler la page et à aimer, commenter ou partager la publication. Les partages, en particulier, peuvent être un signal important de la pertinence, voire de la viralité d’une vidéo. En connaissant le meilleur moment pour publier sur Facebook, vous pouvez maximiser vos interactions.

3. Privilégier la qualité de la vidéo 

De plus en plus de marques commencent à réaliser le potentiel de la vidéo sur Facebook. En fait, 81 % des entreprises présentes sur Facebook partagent désormais des vidéos, mais cela signifie également que les utilisateurs de Facebook ont désormais accès à un énorme réservoir de contenu vidéo ! 

La quantité élevée de contenu rend la qualité plus importante que jamais. Un bon éclairage, un son clair, des techniques de prise de vue visuellement attrayantes et des vidéos bien scénarisées sont les fondements de toute bonne vidéo. Sans ces éléments, vos vidéos n’ont aucune chance d’être compétitives, et encore moins de se démarquer. 

4. Soyez authentique et pertinent 

En 2024, Facebook accorde beaucoup d’importance au contenu significatif et recherche des comptes authentiques qui publient du contenu de valeur et créent un véritable engagement. 

Si vous ne faites que promouvoir votre marque, vous ne gagnerez pas de points auprès de l’algorithme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de vidéos authentiques, informatives et pertinentes. Concentrez-vous sur des histoires que les gens voudront regarder ou dont ils voudront parler avec d’autres. 

5. Des vidéos courtes et attrayantes 

Dans le monde numérique rapide d’aujourd’hui, les gens n’aiment généralement pas passer du temps à regarder de longues vidéos (bien que, comme pour tout, il y ait des exceptions). Concentrez-vous sur la création de vidéos plus courtes avec une accroche convaincante qui attire l’attention. 

Les vidéos doivent toujours avoir une durée comprise entre 30 et 90 secondes, car Facebook tient compte de la durée de visionnage dans son algorithme. Mais si votre vidéo ne captive pas immédiatement les utilisateurs, ils s’ennuieront et continueront à faire défiler la page.

Réaliser des vidéos Facebook à grande échelle

Alors que l’algorithme de Facebook continue de changer, il est difficile pour les marques de garder une longueur d’avance. Il est déjà difficile de maintenir un calendrier de publication cohérent pour les posts statiques, sans parler des efforts et de l’expertise qu’exige la vidéo. 

Il faut des techniques de production vidéo de haute qualité pour maîtriser l’algorithme de Facebook, mais toutes les équipes marketing n’ont pas le temps d’y parvenir par elles-mêmes. C’est là que nous intervenons. 

Algorithme de Facebook : Réflexions finales

L’algorithme de Facebook est un système complexe qui évolue constamment. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez vous efforcer de travailler avec l’algorithme tout en créant des vidéos intéressantes pour les utilisateurs de Facebook. 

En suivant les lignes directrices et les meilleures pratiques les plus récentes, vous pouvez diffuser votre contenu auprès de votre public cible.