Lโ€™algorithme de Facebook |ย La face cachรฉe du rรฉseau social

Au cours des derniรจres annรฉes, l’algorithme de Facebook – comme celui de nombreuses autres plateformes sociales – a continuรฉ d’รฉvoluer. 

En 2024, Facebook mise encore davantage sur la recommandation de contenus personnalisรฉs selon les centres d’intรฉrรชt et l’historique d’activitรฉs de chaque utilisateur. Dรฉsormais, prรจs de 30 % du contenu prรฉsent dans le fil d’actualitรฉ moyen provient de recommandations algorithmiques, un pourcentage qui a doublรฉ depuis mi-2022. Cette part croissante de contenus suggรฉrรฉs par l’IA reflรจte la volontรฉ de la plateforme d’offrir une expรฉrience toujours plus personnalisรฉe afin de capter l’attention des utilisateurs.

Cet algorithme axรฉ sur la dรฉcouverte peut produire des rรฉsultats impressionnants pour les entreprises, mais il peut aussi รชtre difficile de suivre les changements rapides de Facebook. Nous vous expliquons ici comment fonctionne l’algorithme de Facebook et quelles sont les stratรฉgies qui vous aideront ร  placer votre contenu de marketing vidรฉo en haut de l’รฉcran.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

Comme toutes les plateformes de mรฉdias sociaux aujourd’hui, Facebook fonctionne sur la base d’un algorithme. Essentiellement, l’algorithme รฉvalue et note chaque รฉlรฉment de contenu, qu’il s’agisse d’une publication sur le fil d’actualitรฉ ou d’un reel. Il identifie ensuite le contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur en fonction de facteurs tels que les donnรฉes dรฉmographiques, les centres d’intรฉrรชt, l’historique de consultation, etc.

L’objectif principal de Facebook est de garder ses utilisateurs engagรฉs et actifs sur la plateforme le plus longtemps possible. Pour y parvenir, l’algorithme est chargรฉ d’identifier et de prioriser le contenu le plus susceptible d’intรฉresser chaque utilisateur. Parmi ses principales fonctions, on peut citer :

  • Filtrer et classer les publications par ordre d’importance perรงue pour l’utilisateur
  • Promouvoir le contenu susceptible de gรฉnรฉrer des interactions (likes, commentaires, partages)
  • Limiter la visibilitรฉ du contenu considรฉrรฉ comme indรฉsirable ou de faible qualitรฉ
  • Adapter constamment l’expรฉrience en fonction des interactions et des prรฉfรฉrences de chaque utilisateur

Comment ร  รฉvoluer l’algorithme Facebook ces derniรจres annรฉes ?

Depuis son lancement en 2004, l’algorithme de Facebook a constamment รฉvoluรฉ pour suivre les changements de comportement des utilisateurs et les avancรฉes technologiques.

  • 2018 : Prioritรฉ accrue au contenu provenant des amis et de la famille par rapport aux pages et รฉditeurs
  • 2019 : Signaux d’engagement plus significatifs comme les commentaires priorisรฉs sur les likes
  • 2020 : Accent mis sur le contenu original et authentique pour lutter contre la dรฉsinformation
  • 2021 : Ajustements favorisant les contenus crรฉateurs de conversations significatives
  • 2022 : Prise en compte renforcรฉe des prรฉfรฉrences explicites de chaque utilisateur
  • 2023 : Meilleure comprรฉhension du contenu multimรฉdia grรขce ร  l’IA gรฉnรฉrative
  • 2024 : Dรฉtection amรฉliorรฉe du contenu trompeur et incitations ร  la consommation de contenus fiables
algorithme facebook, le trรฉsor cachรฉ

Cet historique montre que Facebook ajuste rรฉguliรจrement son algorithme pour amรฉliorer l’expรฉrience utilisateur, favoriser certains types de contenus (comme les vidรฉos rรฉcemment) et lutter contre les pratiques abusives. La prochaine section explorera plus en dรฉtail les critรจres actuellement utilisรฉs pour dรฉterminer la visibilitรฉ du contenu.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?

Vous avez sans doute beaucoup entendu parler de ยซย battre l’algorithmeย ยป, mais ce n’est pas exactement ce que vous voulez faire. Il est plus efficace de trouver un moyen de travailler avec l’algorithme. Si vous le faites correctement, votre marketing sur Facebook peut atteindre de nouveaux sommets.

La bonne nouvelle, c’est que l’algorithme de recommandation de Facebook n’a pas besoin d’รชtre compliquรฉ. La clรฉ est de comprendre comment il fonctionne en premier lieu.ย 

En coulisses, Meta dispose d’une รฉquipe entiรจre dรฉdiรฉe ร  la mise ร  jour de l’algorithme de Facebook. Grรขce ร  l’apprentissage automatique et ร  l’intelligence artificielle, l’algorithme s’amรฉliore constamment, de sorte que ce qui a fonctionnรฉ pour l’algorithme il y a un an ne fonctionnera probablement pas en 2024. 

Voici les grandes lignes du fonctionnement de l’algorithme de Facebook, tant pour votre fil d’actualitรฉ que pour les reels. 

Les facteurs clรฉs de classement des contenus

Le fil d’actualitรฉ principal de Facebook prรฉsente du contenu provenant des personnes, des marques et des groupes avec lesquels l’utilisateur est dรฉjร  en contact ou qu’il suit. Il contient รฉgalement quelques suggestions de posts pertinents, ainsi que des publicitรฉs et d’autres contenus sponsorisรฉs. 

L’algorithme classe le contenu prรฉsentรฉ ร  chaque personne selon un processus en quatre รฉtapes.

1. Inventaire

Dans un premier temps, l’algorithme compile tous les contenus รฉligibles pouvant potentiellement รชtre montrรฉs ร  l’utilisateur. Cela inclut les publications de ses amis, le contenu des pages/groupes suivis, mais aussi des publicitรฉs ciblรฉes, du contenu recommandรฉ par l’IA en fonction de ses intรฉrรชts et activitรฉs rรฉcentes, etc.

2. Signaux

Ensuite, l’algorithme analyse une myriade de signaux et donnรฉes contextuelles autour de chaque contenu pour en รฉvaluer la pertinence prรฉsumรฉe pour l’utilisateur. Les signaux pris en compte sont l’auteur, l’heure de publication, les interactions prรฉcรฉdentes avec ce type de contenu, etc.

logo facebook

3. Prรฉdictions

ร€ partir de ces multiples signaux, l’algorithme รฉtablit des prรฉdictions sur les contenus les plus ร  mรชme de susciter l’intรฉrรชt et l’engagement de l’utilisateur, en se basant sur son historique d’activitรฉs et de navigation.

4. Pertinence

Enfin, chaque contenu se voit attribuer un score de pertinence selon les prรฉdictions de l’algorithme. Les publications avec le score le plus รฉlevรฉ remontent en prioritรฉ dans le fil d’actualitรฉ personnalisรฉ de l’utilisateur.

L’algorithme du fil d’actualitรฉ de Facebook

Si le fil d’actualitรฉ de Facebook existe depuis longtemps, les reels Facebook sont relativement rรฉcentes. Comme cette fonctionnalitรฉ n’est apparue qu’ร  la fin de l’annรฉe 2021, nous disposons de peu d’informations sur la maniรจre dont l’algorithme fonctionne pour ces vidรฉos. Ne vous inquiรฉtez pas, il existe quelques principes directeurs que les crรฉateurs doivent suivre.

Selon Facebook, le contenu de meilleure qualitรฉ est promu en premier. Pour crรฉer un contenu vidรฉo qui plaise ร  l’algorithme, la plateforme recommande :  

  • Divertir votre public 
  • Lancer des tendances et inspirer les autres 
  • Utiliser des outils crรฉatifs tels que du texte, des filtres ou des effets
  • Utiliser des vidรฉos verticales et d’รฉviter les vidรฉos horizontales
  • Utiliser de la musique, qu’elle soit originale ou issue de la bibliothรจque Facebook 
  • Faire preuve d’expรฉrimentation, d’originalitรฉ et de nouveautรฉ 
  • Mettre en valeur votre contenu grรขce ร  un bon รฉclairage et ร  de bonnes techniques de tournage

5 conseils pour classer vos vidรฉos Facebook et obtenir plus de vues

En gardant ces informations ร  l’esprit, comment pouvez-vous adapter votre contenu vidรฉo pour qu’il apparaisse dans les fils d’actualitรฉ de votre public cible ?

Voici quelques conseils pour produire diffรฉrents types de vidรฉos qui intรฉressent la plateforme : 

Comprenez votre publicย 

L’objectif de Facebook est avant tout de personnaliser l’expรฉrience de chaque utilisateur. En tant que marque, votre objectif principal doit donc รชtre de vous assurer que vos vidรฉos sont pertinentes pour votre public cible. Pour y parvenir, vous devez comprendre votre public, ร  l’intรฉrieur comme ร  l’extรฉrieur. 

Assurez-vous de comprendre votre public ร  travers ses intรฉrรชts, ses comportements et ses prรฉfรฉrences. Plus vous parviendrez ร  captiver votre public cible, plus vos posts seront performants. 

Encouragez l’interaction

L’algorithme de Facebook donne la prioritรฉ aux contenus qui, selon lui, crรฉent une interaction prolongรฉe et encouragent les internautes ร  rester sur la plateforme. Qu’elles soient informatives ou divertissantes, les vidรฉos que vous crรฉez doivent susciter la conversation.

Visez un contenu vidรฉo engageant, qui incite les utilisateurs ร  arrรชter de faire dรฉfiler la page et ร  aimer, commenter ou partager la publication. Les partages, en particulier, peuvent รชtre un signal important de la pertinence, voire de la viralitรฉ d’une vidรฉo. En connaissant le meilleur moment pour publier sur Facebook, vous pouvez maximiser vos interactions.

comment fonctionne l'algorithme de Facebook

Privilรฉgier la qualitรฉ de la vidรฉo 

De plus en plus de marques commencent ร  rรฉaliser le potentiel de la vidรฉo sur Facebook. En fait, 81 % des entreprises prรฉsentes sur Facebook partagent dรฉsormais des vidรฉos, mais cela signifie รฉgalement que les utilisateurs de Facebook ont dรฉsormais accรจs ร  un รฉnorme rรฉservoir de contenu vidรฉo ! 

La quantitรฉ รฉlevรฉe de contenu rend la qualitรฉ plus importante que jamais. Un bon รฉclairage, un son clair, des techniques de prise de vue visuellement attrayantes et des vidรฉos bien scรฉnarisรฉes sont les fondements de toute bonne vidรฉo. Sans ces รฉlรฉments, vos vidรฉos n’ont aucune chance d’รชtre compรฉtitives, et encore moins de se dรฉmarquer. 

Soyez authentique et pertinent 

En 2024, Facebook accorde beaucoup d’importance au contenu significatif et recherche des comptes authentiques qui publient du contenu de valeur et crรฉent un vรฉritable engagement. 

Si vous ne faites que promouvoir votre marque, vous ne gagnerez pas de points auprรจs de l’algorithme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la crรฉation de vidรฉos authentiques, informatives et pertinentes. Concentrez-vous sur des histoires que les gens voudront regarder ou dont ils voudront parler avec d’autres. 

Des vidรฉos courtes et attrayantes 

Dans le monde numรฉrique rapide d’aujourd’hui, les gens n’aiment gรฉnรฉralement pas passer du temps ร  regarder de longues vidรฉos (bien que, comme pour tout, il y ait des exceptions). Concentrez-vous sur la crรฉation de vidรฉos plus courtes avec une accroche convaincante qui attire l’attention. 

Les vidรฉos doivent toujours avoir une durรฉe comprise entre 30 et 90 secondes, car Facebook tient compte de la durรฉe de visionnage dans son algorithme. Mais si votre vidรฉo ne captive pas immรฉdiatement les utilisateurs, ils s’ennuieront et continueront ร  faire dรฉfiler la page.

Rรฉaliser des vidรฉos Facebook ร  grande รฉchelle

Alors que l’algorithme de Facebook continue de changer, il est difficile pour les marques de garder une longueur d’avance. Il est dรฉjร  difficile de maintenir un calendrier de publication cohรฉrent pour les posts statiques, sans parler des efforts et de l’expertise qu’exige la vidรฉo. 

Il faut des techniques de production vidรฉo de haute qualitรฉ pour maรฎtriser l’algorithme de Facebook, mais toutes les รฉquipes marketing n’ont pas le temps d’y parvenir par elles-mรชmes. C’est lร  que nous intervenons. 

Algorithme de Facebook : Rรฉflexions finales

L’algorithme de Facebook est un systรจme complexe qui รฉvolue constamment. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez vous efforcer de travailler avec l’algorithme tout en crรฉant des vidรฉos intรฉressantes pour les utilisateurs de Facebook. 

En suivant les lignes directrices et les meilleures pratiques les plus rรฉcentes, vous pouvez diffuser votre contenu auprรจs de votre public cible.

Cliquez sur le lien qui suit, si ร  l’inverse vous souhaitez supprimer ou dรฉsactiver une page Facebook.

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