Avec plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde, Instagram est l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux actuelles. Principalement axée sur le partage d’images et de vidéos, cette plateforme joue un rôle crucial dans les décisions d’achat, surtout auprès de la génération Y (18-35 ans).
Pour les entreprises, la publicité sur Instagram est donc essentielle pour atteindre ce public et booster leurs performances. Voici des informations clés sur les objectifs, les prérequis et les différentes stratégies publicitaires sur Instagram afin de vous rapprocher de vos objectifs.
Quels sont les différents types de publicité sur Instagram ?
Selon vos objectifs publicitaires, vous avez diverses possibilités pour promouvoir vos produits et services sur Instagram. Lors du choix des formats publicitaires, il est important de prendre en compte votre groupe cible. Voici quelques objectifs de campagne courants :
- Augmenter la notoriété de votre marque.
- Accroître les ventes de vos produits.
- Favoriser les inscriptions à votre newsletter, etc.
Dans le gestionnaire de publicités Instagram, vous pouvez créer et publier des campagnes adaptées à votre groupe cible. Les formats publicitaires disponibles sont les suivants :
➤ Story Ads
Les Stories Instagram sont des images ou des vidéos affichées pendant 24 heures. Vous pouvez également les ajouter en tant que « Highlights » sur votre profil, où elles resteront jusqu’à ce que vous les supprimiez manuellement.
Les vidéos durent 15 secondes par Story, tandis que les images ne sont visibles que pendant 5 secondes.
La fonction « Swipe Up » permet d’ajouter un appel à l’action avec un lien dans la Story. Lorsque les utilisateurs « swipe vers le haut » pour interagir avec l’appel à l’action, le lien s’ouvre.
Prérequis pour « Swipe Up » : compte vérifié ou plus de 10 000 abonnés.
Spécifications vidéo :
- Format de fichier : MP4 ou MOV
- Taille de fichier : max. 4 Go
- Durée de la vidéo : max. 120 secondes
- Résolution recommandée : 1080 x 1920
- Résolution minimale : 600 x 1067
➤ Photo Ads
Les Photo Ads sont des annonces simples qui s’affichent dans le flux de l’utilisateur. Elles utilisent une image pertinente (largeur et hauteur minimales : 500 pixels) et peuvent être téléchargées au format carré ou paysage.
Vous pouvez ajouter un appel à l’action avec un lien directement sous l’image pour inciter les utilisateurs à agir.
Il est important d’ajouter une description et des hashtags pertinents à votre publication. Les utilisateurs pourront ainsi trouver vos publications lorsqu’ils recherchent les hashtags correspondants.
➤ Video Ads
Les Video Ads sont similaires aux Photo Ads, mais utilisent des vidéos au lieu d’images. Elles offrent une expérience plus immersive grâce aux images animées et au son. Les vidéos peuvent durer jusqu’à 120 secondes et doivent être au format carré ou paysage.
➤ Carousel Ads
Les Carousel Ads permettent de présenter plusieurs photos ou vidéos dans une seule annonce. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces contenus en « swipant » vers la gauche ou la droite. Vous pouvez inclure jusqu’à 10 photos et/ou vidéos dans une seule annonce.
➤ Collection Ads
Les Collection Ads sont des annonces contenant des photos ou des vidéos, accompagnées de produits Instagram Shopping en-dessous. Ces produits proviennent de votre catalogue de produits Facebook et peuvent être présentés en plus du contenu principal. Les Collection Ads sont idéales pour générer du trafic ou des conversions.
➤ Ads dans la zone Explore
Ces annonces publicitaires sont diffusées dans la zone Explore d’Instagram, qui permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus. Elles sont donc visibles en dehors du flux de l’utilisateur habituel.
➤ Instagram Shopping
Instagram Shopping vous permet de mettre en avant vos produits dans un onglet dédié de votre profil Instagram. Vous pouvez également marquer ces produits dans vos publications et stories. Les utilisateurs peuvent alors cliquer sur les produits pour être redirigés vers la page de vente sur votre site web ou sur Instagram.
Il est même possible de finaliser l’achat directement dans l’application, sans quitter Instagram.
Prérequis : lien avec le catalogue de produits Facebook.
Comment faire de la publicité sur Instagram ?
Voici les conditions préalables pour lancer une campagne publicitaire sur Instagram :
- Créez un profil Instagram et une page Facebook.
- Transformez votre profil Instagram en profil professionnel (compte d’entreprise).
- Liez votre profil Instagram à votre page Facebook (facultatif, mais nécessaire pour Instagram Shopping).
- Choisissez la catégorie de votre entreprise.
- Ajoutez les informations de contact (optionnelles, mais peuvent être affichées sur votre profil sous « Détails publics de l’entreprise »).
Une fois ces étapes effectuées, vous aurez accès aux fonctionnalités professionnelles et à Instagram Insights. Pour diffuser des publicités Instagram :
- Dans le gestionnaire de publicités (Facebook), créez une campagne Instagram.
- Sélectionnez l’objectif publicitaire, le groupe cible et le format publicitaire.
- Définissez votre budget (quotidien ou total).
- Choisissez une journée ou une heure spécifique pour vos annonces (facultatif).
- Déterminez la période de diffusion de vos publicités.
La dernière étape consiste simplement à cliquer sur « Publier ».
Instagram a été acquis par Facebook en 2012, ce qui explique pourquoi ils utilisent le même gestionnaire de publicités. Les campagnes publicitaires sont créées, diffusées et suivies de la même manière que sur Facebook.
Coûts de la publicité sur Instagram
De nombreuses entreprises se demandent combien coûte la publicité sur Instagram. Il est important de comprendre les différents modèles de facturation. Les plus couramment utilisés sont :
- CPC (coût par clic)
- CPM (coût pour mille impressions)
- CPA (coût par action)
L’avantage est qu’il n’y a pas de coûts fixes pour la publicité sur Instagram. Vous pouvez choisir le budget qui vous convient pour chaque annonce, et une fois que votre budget est épuisé, les annonces ne sont plus diffusées. Il n’y a donc pas de frais supplémentaires.
Le prix du clic peut varier considérablement en fonction de divers facteurs. Il est donc conseillé de se renseigner préalablement sur les tarifs habituels dans votre secteur d’activité.
En utilisant ces astuces et en comprenant les différentes options publicitaires sur Instagram, vous pouvez augmenter votre visibilité, toucher la génération Y et atteindre vos objectifs marketing.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !