L’algorithme de Facebook | La face cachée du réseau social

Au cours des dernières années, l’algorithme de Facebook – comme celui de nombreuses autres plateformes sociales – a continué d’évoluer. 

En 2024, Facebook mise encore davantage sur la recommandation de contenus personnalisés selon les centres d’intérêt et l’historique d’activités de chaque utilisateur. Désormais, près de 30 % du contenu présent dans le fil d’actualité moyen provient de recommandations algorithmiques, un pourcentage qui a doublé depuis mi-2022. Cette part croissante de contenus suggérés par l’IA reflète la volonté de la plateforme d’offrir une expérience toujours plus personnalisée afin de capter l’attention des utilisateurs.

Cet algorithme axé sur la découverte peut produire des résultats impressionnants pour les entreprises, mais il peut aussi être difficile de suivre les changements rapides de Facebook. Nous vous expliquons ici comment fonctionne l’algorithme de Facebook et quelles sont les stratégies qui vous aideront à placer votre contenu de marketing vidéo en haut de l’écran.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

Comme toutes les plateformes de médias sociaux aujourd’hui, Facebook fonctionne sur la base d’un algorithme. Essentiellement, l’algorithme évalue et note chaque élément de contenu, qu’il s’agisse d’une publication sur le fil d’actualité ou d’un reel. Il identifie ensuite le contenu le plus pertinent pour chaque utilisateur en fonction de facteurs tels que les données démographiques, les centres d’intérêt, l’historique de consultation, etc.

L’objectif principal de Facebook est de garder ses utilisateurs engagés et actifs sur la plateforme le plus longtemps possible. Pour y parvenir, l’algorithme est chargé d’identifier et de prioriser le contenu le plus susceptible d’intéresser chaque utilisateur. Parmi ses principales fonctions, on peut citer :

• Filtrer et classer les publications par ordre d’importance perçue pour l’utilisateur
• Promouvoir le contenu susceptible de générer des interactions (likes, commentaires, partages)
• Limiter la visibilité du contenu considéré comme indésirable ou de faible qualité
• Adapter constamment l’expérience en fonction des interactions et des préférences de chaque utilisateur

Comment à évoluer l’algorithme Facebook ces dernières années ?

Depuis son lancement en 2004, l’algorithme de Facebook a constamment évolué pour suivre les changements de comportement des utilisateurs et les avancées technologiques.

• 2018 : Priorité accrue au contenu provenant des amis et de la famille par rapport aux pages et éditeurs
• 2019 : Signaux d’engagement plus significatifs comme les commentaires priorisés sur les likes
• 2020 : Accent mis sur le contenu original et authentique pour lutter contre la désinformation
• 2021 : Ajustements favorisant les contenus créateurs de conversations significatives
• 2022 : Prise en compte renforcée des préférences explicites de chaque utilisateur
• 2023 : Meilleure compréhension du contenu multimédia grâce à l’IA générative
• 2024 : Détection améliorée du contenu trompeur et incitations à la consommation de contenus fiables

Cet historique montre que Facebook ajuste régulièrement son algorithme pour améliorer l’expérience utilisateur, favoriser certains types de contenus (comme les vidéos récemment) et lutter contre les pratiques abusives. La prochaine section explorera plus en détail les critères actuellement utilisés pour déterminer la visibilité du contenu.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?

Vous avez sans doute beaucoup entendu parler de « battre l’algorithme », mais ce n’est pas exactement ce que vous voulez faire. Il est plus efficace de trouver un moyen de travailler avec l’algorithme. Si vous le faites correctement, votre marketing sur Facebook peut atteindre de nouveaux sommets.

La bonne nouvelle, c’est que l’algorithme de recommandation de Facebook n’a pas besoin d’être compliqué. La clé est de comprendre comment il fonctionne en premier lieu. 

En coulisses, Meta dispose d’une équipe entière dédiée à la mise à jour de l’algorithme de Facebook. Grâce à l’apprentissage automatique et à l’intelligence artificielle, l’algorithme s’améliore constamment, de sorte que ce qui a fonctionné pour l’algorithme il y a un an ne fonctionnera probablement pas en 2024. 

Voici les grandes lignes du fonctionnement de l’algorithme de Facebook, tant pour votre fil d’actualité que pour les reels. 

Les facteurs clés de classement des contenus

Le fil d’actualité principal de Facebook présente du contenu provenant des personnes, des marques et des groupes avec lesquels l’utilisateur est déjà en contact ou qu’il suit. Il contient également quelques suggestions de posts pertinents, ainsi que des publicités et d’autres contenus sponsorisés. 

L’algorithme classe le contenu présenté à chaque personne selon un processus en quatre étapes.

1. Inventaire

Dans un premier temps, l’algorithme compile tous les contenus éligibles pouvant potentiellement être montrés à l’utilisateur. Cela inclut les publications de ses amis, le contenu des pages/groupes suivis, mais aussi des publicités ciblées, du contenu recommandé par l’IA en fonction de ses intérêts et activités récentes, etc.

2. Signaux

Ensuite, l’algorithme analyse une myriade de signaux et données contextuelles autour de chaque contenu pour en évaluer la pertinence présumée pour l’utilisateur. Les signaux pris en compte sont l’auteur, l’heure de publication, les interactions précédentes avec ce type de contenu, etc.

3. Prédictions

À partir de ces multiples signaux, l’algorithme établit des prédictions sur les contenus les plus à même de susciter l’intérêt et l’engagement de l’utilisateur, en se basant sur son historique d’activités et de navigation.

4. Pertinence

Enfin, chaque contenu se voit attribuer un score de pertinence selon les prédictions de l’algorithme. Les publications avec le score le plus élevé remontent en priorité dans le fil d’actualité personnalisé de l’utilisateur.

L’algorithme du fil d’actualité de Facebook

Si le fil d’actualité de Facebook existe depuis longtemps, les reels Facebook sont relativement récentes. Comme cette fonctionnalité n’est apparue qu’à la fin de l’année 2021, nous disposons de peu d’informations sur la manière dont l’algorithme fonctionne pour ces vidéos. Ne vous inquiétez pas, il existe quelques principes directeurs que les créateurs doivent suivre.

Selon Facebook, le contenu de meilleure qualité est promu en premier. Pour créer un contenu vidéo qui plaise à l’algorithme, la plateforme recommande :  

• Divertir votre public 
• Lancer des tendances et inspirer les autres 
• Utiliser des outils créatifs tels que du texte, des filtres ou des effets
• Utiliser des vidéos verticales et d’éviter les vidéos horizontales
• Utiliser de la musique, qu’elle soit originale ou issue de la bibliothèque Facebook 
• Faire preuve d’expérimentation, d’originalité et de nouveauté 
• Mettre en valeur votre contenu grâce à un bon éclairage et à de bonnes techniques de tournage

5 conseils pour classer vos vidéos Facebook et obtenir plus de vues

En gardant ces informations à l’esprit, comment pouvez-vous adapter votre contenu vidéo pour qu’il apparaisse dans les fils d’actualité de votre public cible ?

Voici quelques conseils pour produire différents types de vidéos qui intéressent la plateforme : 

Comprenez votre public 

L’objectif de Facebook est avant tout de personnaliser l’expérience de chaque utilisateur. En tant que marque, votre objectif principal doit donc être de vous assurer que vos vidéos sont pertinentes pour votre public cible. Pour y parvenir, vous devez comprendre votre public, à l’intérieur comme à l’extérieur. 

Assurez-vous de comprendre votre public à travers ses intérêts, ses comportements et ses préférences. Plus vous parviendrez à captiver votre public cible, plus vos posts seront performants. 

Encouragez l’interaction

L’algorithme de Facebook donne la priorité aux contenus qui, selon lui, créent une interaction prolongée et encouragent les internautes à rester sur la plateforme. Qu’elles soient informatives ou divertissantes, les vidéos que vous créez doivent susciter la conversation.

Visez un contenu vidéo engageant, qui incite les utilisateurs à arrêter de faire défiler la page et à aimer, commenter ou partager la publication. Les partages, en particulier, peuvent être un signal important de la pertinence, voire de la viralité d’une vidéo. En connaissant le meilleur moment pour publier sur Facebook, vous pouvez maximiser vos interactions.

Privilégier la qualité de la vidéo 

De plus en plus de marques commencent à réaliser le potentiel de la vidéo sur Facebook. En fait, 81 % des entreprises présentes sur Facebook partagent désormais des vidéos, mais cela signifie également que les utilisateurs de Facebook ont désormais accès à un énorme réservoir de contenu vidéo ! 

La quantité élevée de contenu rend la qualité plus importante que jamais. Un bon éclairage, un son clair, des techniques de prise de vue visuellement attrayantes et des vidéos bien scénarisées sont les fondements de toute bonne vidéo. Sans ces éléments, vos vidéos n’ont aucune chance d’être compétitives, et encore moins de se démarquer. 

Soyez authentique et pertinent 

En 2024, Facebook accorde beaucoup d’importance au contenu significatif et recherche des comptes authentiques qui publient du contenu de valeur et créent un véritable engagement. 

Si vous ne faites que promouvoir votre marque, vous ne gagnerez pas de points auprès de l’algorithme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de vidéos authentiques, informatives et pertinentes. Concentrez-vous sur des histoires que les gens voudront regarder ou dont ils voudront parler avec d’autres. 

Des vidéos courtes et attrayantes 

Dans le monde numérique rapide d’aujourd’hui, les gens n’aiment généralement pas passer du temps à regarder de longues vidéos (bien que, comme pour tout, il y ait des exceptions). Concentrez-vous sur la création de vidéos plus courtes avec une accroche convaincante qui attire l’attention. 

Les vidéos doivent toujours avoir une durée comprise entre 30 et 90 secondes, car Facebook tient compte de la durée de visionnage dans son algorithme. Mais si votre vidéo ne captive pas immédiatement les utilisateurs, ils s’ennuieront et continueront à faire défiler la page.

Réaliser des vidéos Facebook à grande échelle

Alors que l’algorithme de Facebook continue de changer, il est difficile pour les marques de garder une longueur d’avance. Il est déjà difficile de maintenir un calendrier de publication cohérent pour les posts statiques, sans parler des efforts et de l’expertise qu’exige la vidéo. 

Il faut des techniques de production vidéo de haute qualité pour maîtriser l’algorithme de Facebook, mais toutes les équipes marketing n’ont pas le temps d’y parvenir par elles-mêmes. C’est là que nous intervenons. 

Algorithme de Facebook : Réflexions finales

L’algorithme de Facebook est un système complexe qui évolue constamment. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez vous efforcer de travailler avec l’algorithme tout en créant des vidéos intéressantes pour les utilisateurs de Facebook. 

En suivant les lignes directrices et les meilleures pratiques les plus récentes, vous pouvez diffuser votre contenu auprès de votre public cible.

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