Qu’est-ce que Performance Max ?
Performance Max, ou Performance maximale, est le nouveau type de campagne automatisée de Google Ads orientée vers les résultats, et l’un des nouveaux favoris du marketing à haute performance.
Ce type de campagne est basé sur l’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique pour montrer des annonces ciblées et compléter vos campagnes de recherche dans les réseaux où se déplace votre audience (Search, Display, YouTube, Gmail, etc.). Son but est d’obtenir des résultats en fonction de votre objectif de marketing digital.
Performance Max remplace les campagnes Local et Smart Shopping dans Google Ads et sera un allié de taille dans vos stratégies si vous cherchez à couvrir tous les canaux publicitaires de Google avec la même campagne, à maximiser les performances de vos campagnes de recherche grâce à l’automatisation, à augmenter les conversions et à maximiser votre investissement.
Avantages et bénéfices de Performance Max pour votre marketing digital
Performance Max présente plusieurs avantages et bénéfices, étroitement liés au SEO et au SEM, qui vous aideront à atteindre vos objectifs de conversion :
- Améliorer l’efficacité de vos campagnes, pour atteindre facilement votre objectif de marketing digital.
- Configuration facile et détaillée de la langue et de l’emplacement géographique.
- Une portée et des performances exceptionnelles (soutenues par les rapports de Google Insights).
- Comparez vos données d’audience pour identifier les clients potentiels tout en optimisant vos stratégies de marketing numérique.
- Des campagnes ciblées pour atteindre les objectifs assignés, automatiquement.
- Un impact plus important qui génère une augmentation des ventes.
- Des campagnes plus performantes qui trouvent le meilleur moment et le meilleur canal pour diffuser vos annonces auprès du client le plus éligible.
- Des campagnes qui adaptent vos annonces à différents canaux afin qu’elles trouvent toujours les bons clients cibles.
Que puis-je faire avec Performance Max ?
L’une des meilleures caractéristiques des campagnes Performance Max est l’automatisation, en particulier pour les tâches de ciblage et d’enchères.
Pour le ciblage, il vous aidera à vous assurer que vos objectifs de conversion sont toujours la priorité, car il recherche les consommateurs les plus pertinents pour vos annonces, en fonction de leur comportement et de leurs intérêts, afin d’augmenter la probabilité de conversion.
Les campagnes Performance Max ne disposent pas de groupes d’annonces, mais d’un ensemble de ciblage, ce qui permet de montrer plus précisément à Google qui cibler. En outre, son algorithme a une visibilité sur les données du système d’enchères dans toutes les propriétés de Google, de sorte que votre investissement est maximisé et a le meilleur retour sur investissement.
Comment mettre en place votre campagne Performance Max en 4 étapes
Étape 1 : créer une nouvelle campagne et attribuer un objectif
Dans votre compte Google Ads, allez dans la section « Campagnes » et créez une nouvelle campagne avec le signe « + ». Choisissez ensuite votre objectif de campagne et sélectionnez « Performance Max » pour le type de campagne.
Étape 2 : Déterminez votre budget et votre investissement pour les enchères
Vous devrez d’abord définir le montant quotidien moyen à utiliser pour votre campagne, puis choisir entre deux options d’enchères : les conversions et la valeur de conversion. La différence entre ces deux options est qu’avec la première, vous pouvez définir un coût cible par action pour que la campagne se concentre sur l’atteinte du CPA cible, tandis qu’avec la seconde, la campagne visera à atteindre le ROAS que vous avez défini.
Étape 3 : Définir le lieu et la langue
Dans cette étape, l’objectif est de sélectionner les lieux où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées et d’exclure ceux qui ne le sont pas ; il en va de même pour la langue. Vous pouvez en choisir plusieurs pour atteindre certains groupes de clients.
Étape 4 : Créez votre groupe de ressources
Lorsque vous créez une campagne Performance Max, attribuez des descriptions, des indicateurs d’audience, des images, des titres et des vidéos. Ces ressources sont automatiquement combinées pour générer la création la plus pertinente pour chaque utilisateur.
Recommandations pour tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max
Pour tirer le meilleur parti des campagnes Performance Max, vous devez être très clair sur votre objectif de marketing numérique et suivre ces recommandations :
- Établissez le CPA ou le ROAS cible (pour cela, vous pouvez vous baser sur la moyenne historique du compte).
- Ajoutez des éléments créatifs.
- Assurez-vous d’activer l’option « Extension D’URL finale ».
- Ajoutez des extensions d’annonces.
- Autorisez Google Ads à suivre les conversions.
- Ajoutez des signaux d’audience à vos campagnes.
Google est sans aucun doute un pionnier de la technologie et des outils comme Google Ads sont devenus fondamentaux dans le marketing numérique. Désormais, avec Performance Max, les campagnes acquièrent beaucoup plus de puissance lorsqu’il s’agit de trouver de nouveaux clients, de générer des conversions et d’augmenter les ventes.
Les campagnes Performance Max sont actuellement l’un des outils favoris du marketing à haute performance, car elles sont axées sur les résultats.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !