Avez-vous déjà voulu connaître tous les détails de votre site web et vous ne savez pas comment le faire de manière pratique et simple ? Dans cet article, nous allons non seulement vous donner quelques conseils sur la façon de le faire avec Google Tag Manager, mais nous allons également vous montrer les principaux avantages que cet outil nous offre.
Savez-vous ce qu’est Google Tag Manager ?
Google a mis en place cette plateforme pour faciliter la configuration et la gestion des balises de mesure des sites web, étant donné la nécessité pour les marques de générer un processus de mesure beaucoup plus standardisé pour connaître l’interaction de leurs clients.
En ce sens, Google Tag Manager se compose de 3 sections fondamentales et pratiques pour générer la configuration des balises :
Balises : Vous décidez ici comment vous allez nommer votre balise et s’il s’agit d’un événement, d’une page vue, d’une transaction, etc.
Déclencheurs : Comme son nom l’indique, c’est ici que nous générons l’activation des balises. Il y a de nombreuses façons de le faire, mais les plus courantes sont à partir des éléments HTML du code.
Variables : Elles ont de nombreux usages (que nous verrons dans d’autres blogs), mais la variable la plus nécessaire et la plus utilisée est la constante, puisque, pour prendre l’information que nous allons marquer à Google Analytics, nous devons générer une variable constante avec l’UA de la propriété.
Quels sont les avantages de Google Tag Manager ?
1. Vous pouvez mesurer sans être un expert en programmation
Si vos compétences ne sont pas la programmation ou simplement pas votre profil, mais que vous voulez savoir ce qu’est l’interaction des utilisateurs, il vous suffit de connaître quelques termes de base, ainsi que le processus de création d’une balise et d’un déclencheur. Avec cela, vous pouvez commencer à intervenir dans la configuration.
2. Le code reste propre
Le fait de ne pas introduire une ou plusieurs lignes de code pour chaque balise que l’on veut mettre en place dans le site résout une grande partie de la propreté du code au moment de la mesure.
3. La centralisation de la mesure est totale
Si nous disposons de Google Tag Manager, nous n’aurons pas de problèmes dans l’organisation de nos mesures, en plus, nous aurons un contrôle absolu depuis la plateforme. Cela fonctionne très bien, surtout lorsque nous avons de nombreuses balises. Ainsi, on élimine la tâche d’aller les chercher dans le code un par un, on maîtrise donc l’information.
4. Facilite la validation des balises
L’une des fonctionnalités de cette plateforme est la prévisualisation, où l’on peut valider si la mise en Å“uvre des balises et des déclencheurs est correctement effectuée. De cette façon, nous n’aurons pas besoin d’un environnement de test pour le marquage correct, car avec cette option, nous avons tout prévu.
5. Vous pouvez gérer les balises comme vous le souhaitez
La gestion des balises est très intuitive. Avec Google Tag Manager, nous pouvons générer des changements d’une manière très simple. Dans cet outil, nous avons la possibilité d’organiser les balises en dossiers, ce qui nous permet de les gérer correctement, notamment lorsque nous devons procéder à des ajustements.
6. Limiter les erreurs humaines grâce au contrôle de version
Grâce à Google Tag Manager, nous pouvons contrôler les versions que nous publions dans la mesure. Si nous devons revenir à une version antérieure, nous pouvons le faire, ce qui atténue l’impact de l’erreur humaine dans la mise en Å“uvre.
7. Permet de générer des déclencheurs d’événements avec différents éléments HTML
Afin de générer des déclencheurs d’événements, Google Tag Manager nous permet de jouer avec différents éléments HTML. Cela nous donne une grande souplesse et une grande variété dans le processus de déclenchement. Nous pouvons utiliser des identifiants uniques, tels que les propriétés « ID » et « Class », pour faire référence à ces éléments de manière simple et ordonnée.
8. S’intègre facilement aux services Google
Comme il s’agit d’une plateforme Google, nous pouvons facilement associer d’autres services tels que Google Analytics, Google Ads, DoubleClick, Google Optimize et Google Surveys.
9. Ne limite pas la portée de la mesure malgré sa simplicité
En général, les outils qui facilitent les mises en Å“uvre, qu’il s’agisse de marketing ou d’autres types de fonctionnalités, limitent le développement de ces dernières d’une certaine manière, surtout lorsqu’un niveau de complexité plus élevé est requis dans la mesure. Ce n’est pas le cas avec Google Tag Manager, car il a non seulement l’avantage d’activer les balises HTML, mais peut étendre les fonctionnalités afin d’implémenter du code Javascript sans toucher au code source d’une application web ou mobile.
10. Il vous permet de générer d’autres balises marketing puissantes
En ayant des liens avec d’autres plateformes, cela nous permet de générer d’autres types de balises comme les pixels de remarketing, qui nous permettent de nous rapprocher de nos clients en suivant la navigation de leurs visites à travers les différents canaux numériques de notre marque.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !