Avez-vous dรฉjร voulu connaรฎtre tous les dรฉtails de votre site web et vous ne savez pas comment le faire de maniรจre pratique et simple ? Dans cet article, nous allons non seulement vous donner quelques conseils sur la faรงon de le faire avec Google Tag Manager, mais nous allons รฉgalement vous montrer les principaux avantages que cet outil nous offre.
Savez-vous ce qu’est Google Tag Manager ?
Google a mis en place cette plateforme pour faciliter la configuration et la gestion des balises de mesure des sites web, รฉtant donnรฉ la nรฉcessitรฉ pour les marques de gรฉnรฉrer un processus de mesure beaucoup plus standardisรฉ pour connaรฎtre l’interaction de leurs clients.
En ce sens, Google Tag Manager se compose de 3 sections fondamentales et pratiques pour gรฉnรฉrer la configuration des balises :
Balises : Vous dรฉcidez ici comment vous allez nommer votre balise et s’il s’agit d’un รฉvรฉnement, d’une page vue, d’une transaction, etc.
Dรฉclencheurs : Comme son nom l’indique, c’est ici que nous gรฉnรฉrons l’activation des balises. Il y a de nombreuses faรงons de le faire, mais les plus courantes sont ร partir des รฉlรฉments HTML du code.
Variables : Elles ont de nombreux usages (que nous verrons dans d’autres blogs), mais la variable la plus nรฉcessaire et la plus utilisรฉe est la constante, puisque, pour prendre l’information que nous allons marquer ร Google Analytics, nous devons gรฉnรฉrer une variable constante avec l’UA de la propriรฉtรฉ.
Quels sont les avantages de Google Tag Manager ?
1. Vous pouvez mesurer sans รชtre un expert en programmation
Si vos compรฉtences ne sont pas la programmation ou simplement pas votre profil, mais que vous voulez savoir ce qu’est l’interaction des utilisateurs, il vous suffit de connaรฎtre quelques termes de base, ainsi que le processus de crรฉation d’une balise et d’un dรฉclencheur. Avec cela, vous pouvez commencer ร intervenir dans la configuration.
2. Le code reste propre
Le fait de ne pas introduire une ou plusieurs lignes de code pour chaque balise que l’on veut mettre en place dans le site rรฉsout une grande partie de la propretรฉ du code au moment de la mesure.
3. La centralisation de la mesure est totale
Si nous disposons de Google Tag Manager, nous n’aurons pas de problรจmes dans l’organisation de nos mesures, en plus, nous aurons un contrรดle absolu depuis la plateforme. Cela fonctionne trรจs bien, surtout lorsque nous avons de nombreuses balises. Ainsi, on รฉlimine la tรขche d’aller les chercher dans le code un par un, on maรฎtrise donc l’information.
4. Facilite la validation des balises
L’une des fonctionnalitรฉs de cette plateforme est la prรฉvisualisation, oรน l’on peut valider si la mise en ลuvre des balises et des dรฉclencheurs est correctement effectuรฉe. De cette faรงon, nous n’aurons pas besoin d’un environnement de test pour le marquage correct, car avec cette option, nous avons tout prรฉvu.
5. Vous pouvez gรฉrer les balises comme vous le souhaitez
La gestion des balises est trรจs intuitive. Avec Google Tag Manager, nous pouvons gรฉnรฉrer des changements d’une maniรจre trรจs simple. Dans cet outil, nous avons la possibilitรฉ d’organiser les balises en dossiers, ce qui nous permet de les gรฉrer correctement, notamment lorsque nous devons procรฉder ร des ajustements.
6. Limiter les erreurs humaines grรขce au contrรดle de version
Grรขce ร Google Tag Manager, nous pouvons contrรดler les versions que nous publions dans la mesure. Si nous devons revenir ร une version antรฉrieure, nous pouvons le faire, ce qui attรฉnue l’impact de l’erreur humaine dans la mise en ลuvre.
7. Permet de gรฉnรฉrer des dรฉclencheurs d’รฉvรฉnements avec diffรฉrents รฉlรฉments HTML
Afin de gรฉnรฉrer des dรฉclencheurs d’รฉvรฉnements, Google Tag Manager nous permet de jouer avec diffรฉrents รฉlรฉments HTML. Cela nous donne une grande souplesse et une grande variรฉtรฉ dans le processus de dรฉclenchement. Nous pouvons utiliser des identifiants uniques, tels que les propriรฉtรฉs ยซย IDย ยป et ยซย Classย ยป, pour faire rรฉfรฉrence ร ces รฉlรฉments de maniรจre simple et ordonnรฉe.
8. S’intรจgre facilement aux services Google
Comme il s’agit d’une plateforme Google, nous pouvons facilement associer d’autres services tels que Google Analytics, Google Ads, DoubleClick, Google Optimize et Google Surveys.
9. Ne limite pas la portรฉe de la mesure malgrรฉ sa simplicitรฉ
En gรฉnรฉral, les outils qui facilitent les mises en ลuvre, qu’il s’agisse de marketing ou d’autres types de fonctionnalitรฉs, limitent le dรฉveloppement de ces derniรจres d’une certaine maniรจre, surtout lorsqu’un niveau de complexitรฉ plus รฉlevรฉ est requis dans la mesure. Ce n’est pas le cas avec Google Tag Manager, car il a non seulement l’avantage d’activer les balises HTML, mais peut รฉtendre les fonctionnalitรฉs afin d’implรฉmenter du code Javascript sans toucher au code source d’une application web ou mobile.
10. Il vous permet de gรฉnรฉrer d’autres balises marketing puissantes
En ayant des liens avec d’autres plateformes, cela nous permet de gรฉnรฉrer d’autres types de balises comme les pixels de remarketing, qui nous permettent de nous rapprocher de nos clients en suivant la navigation de leurs visites ร travers les diffรฉrents canaux numรฉriques de notre marque.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours รฉtรฉ passionnรฉ par l’informatique depuis mon plus jeune รขge… et la crรฉation d’Internet ! ๐ J’en ai fait mon mรฉtier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore รฉgalement partagรฉ autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai รฉnormรฉment de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y rรฉpondre pour que cela serve au plus grand nombre !