En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise, vous savez déjà qu’il est important de tirer le meilleur parti de vos outils de marketing. L’utilisation d’outils de référencement avancés est un moyen infaillible d’augmenter votre trafic, d’optimiser l’expérience utilisateur et d’accroître votre résultat net.
Si vous avez déjà maîtrisé les tâches de référencement de base telles que la maintenance d’un site web, la recherche de mots clés et l’utilisation de la Search Console, vous pouvez alors passer à la vitesse supérieure en ajoutant des techniques de référencement plus avancées à votre boîte à outils.
Quelles sont donc les tactiques de référencement avancées qui existent, et lesquelles produiront des résultats à fort impact pour votre entreprise ?
6 conseils et tactiques de référencement avancé
Les techniques de référencement avancées constituent une étape supplémentaire par rapport au référencement standard. Bien qu’elles requièrent un niveau plus élevé de connaissances et de compétences en matière de référencement, ces techniques vous aideront à exploiter la puissance des performances grâce à l’indexation mobile-first, à l’optimisation de la vitesse des pages et à bien d’autres choses encore.
Les techniques de référencement de base ont certainement leur place dans l’espace en ligne, mais les entreprises qui veulent vraiment rester en tête du peloton doivent aller au-delà des tactiques de référencement pour débutants.
Lorsque votre entreprise investit dans des tactiques de référencement avancées, elle a une réelle opportunité de stimuler la croissance de son activité et d’obtenir plus de prospects et de conversions. Cela permet à votre entreprise de renforcer à la fois ses résultats et la réputation de sa marque, car vous devenez le premier point de contact pour vos clients potentiels.
Dans ce guide pratique, nous allons approfondir ces tactiques de référencement avancées :
- Priorité à l’indexation mobile-first
- Optimiser la vitesse des pages de votre site
- Mise à jour du contenu existant sur le site
- Obtenir plus de liens grâce à l’analyse des liens retour des concurrents
- Augmenter l’espace SERP avec le balisage Schema
- Création de groupes de sujets de contenu et accélération de la production
Ces techniques puissantes aideront votre entreprise à faire passer sa stratégie de marketing organique à la vitesse supérieure.
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Donner la priorité à l’indexation mobile-first
Nous savons depuis un certain temps que Google donne la priorité à l’indexation mobile-first. Mais votre entreprise ou votre équipe marketing accorde-t-elle également la priorité à l’optimisation mobile ?
L’approche « mobile-first » de Google signifie que vous devez vous concentrer sur le développement d’un site réactif qui donne de bons résultats dans les recherches organiques sur les appareils mobiles. Mais cela ne signifie pas que vous devez abandonner le référencement de votre site de bureau !
En fin de compte, ce processus est une question d’équilibre. La clé de l’indexation mobile-first est de donner la priorité au contenu qui aidera le mieux votre site web à se classer. Nous vous recommandons d’utiliser un design réactif et d’opter pour des formats de contenu bien optimisés pour les mobiles.
Par conséquent, pour donner la priorité à l’indexation mobile-first, il faut trouver l’équilibre parfait entre une conception adaptée aux mobiles et un contenu de site web optimisé pour la recherche.
Restez simple et concentrez-vous sur la création d’un site hautement réactif, avec des itinéraires de navigation faciles sur mobile et une conception mobile impeccable. Et n’oubliez pas de vérifier régulièrement les erreurs des robots d’indexation dans les fichiers journaux de votre serveur.
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Optimiser la vitesse de chargement du site
53 % des visiteurs en ligne quittent les pages qui mettent plus de 3 secondes à se charger, selon une étude réalisée par Google.
Une page web lente peut non seulement nuire à votre nombre de visiteurs, mais aussi à vos performances en matière de recherche organique.
Google utilise à la fois la vitesse du site et celle de la page comme facteurs de classement importants. Ces facteurs de classement sont principalement axés sur l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) sur le web. Comme le montre la statistique ci-dessus, un site web qui se charge lentement peut inciter les internautes à quitter votre site et à s’adresser à d’autres sites.
L’expérience utilisateur étant une priorité pour Google, vous devez également connaître les « Core Web Vitals », qui sont un ensemble de facteurs spécifiques utilisés par le géant des moteurs de recherche pour déterminer l’expérience utilisateur globale de vos pages web.
Ces indicateurs mesurent les performances de vos pages en fonction de trois aspects de l’expérience utilisateur : le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Cela montre bien que la vitesse des pages (et l’expérience utilisateur) joue un rôle important dans le référencement technique.
Si vous souhaitez utiliser des techniques de référencement avancées, il est fortement recommandé d’évaluer les performances de votre site à l’aide des outils pratiques de Google.
Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights pour tester la vitesse des pages de votre site web et voir quels éléments de votre site ont un impact négatif sur la vitesse de celui-ci.
Le rapport Core Web Vitals de la Search Console est une autre façon de voir les performances de vos pages web sur la base de données utilisateur réelles. Ce rapport remplacera bientôt l’outil PageSpeed Insights en tant qu’outil de référence pour mesurer les performances de vos pages sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Analysez attentivement vos résultats, car ils vous aideront à identifier les possibilités d’optimisation de votre site à l’avenir.
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Mettre à jour le contenu existant du site
La création de nouveaux contenus est souvent la première étape pour améliorer le référencement, mais la mise à jour des contenus existants peut souvent devenir le chaînon manquant pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur trafic. C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer les mises à jour de contenu dans votre stratégie de contenu SEO.
Il est probable que le contenu de votre site soit sous-performant ou obsolète, ce qui constitue autant d’occasions manquées pour le référencement. En mettant l’accent sur l’amélioration du contenu existant, vous obtiendrez une victoire rapide en matière de référencement, ce qui améliorera le classement de votre site.
Lorsqu’il s’agit de mettre à jour votre contenu existant, vous devez utiliser diverses tactiques. L’optimisation des mots clés est toujours un bon point de départ, mais vous devrez également vous pencher sur la mise à jour des médias (images, vidéos, etc.) et du formatage du contenu.
Réfléchissez à la distribution et à l’utilisation de vos sous-titres et de vos puces, et mettez à jour les chiffres, les tendances ou les statistiques qui ne sont plus d’actualité et qui rendent votre contenu obsolète.
Prenons un exemple. Si vous avez un article de blog qui se concentre sur les nouvelles du secteur en 2020, vous pouvez le mettre à jour avec des nouvelles, des statistiques et des tendances prévues pour cette année. Cela vous permet d’actualiser le contenu et de montrer à Google que vous restez pertinent par rapport aux requêtes de recherche.
Veolia a amélioré son classement organique en première page de 25 % et a augmenté son trafic organique de 128 % en apportant des améliorations significatives à son contenu sur le site. En adoptant une approche stratégique de leur contenu sur site, nous avons réussi à réduire leur dépendance à la recherche payante pour le trafic en donnant la priorité à la performance organique de leur contenu existant.
Lorsque vous mettez à jour votre contenu sur site, tirez parti des outils de référencement de Google, tels que Search Console, qui vous aideront à identifier les formes de contenu à mettre à jour. Vous pouvez également suivre les données de performance pour déterminer quel contenu sur site est le plus efficace pour le référencement.
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Obtenir plus de liens grâce à l’analyse des liens retour des concurrents
Les backlinks restent un élément essentiel de toute stratégie de référencement.
Lorsque vous vous lancez dans des stratégies avancées de création de liens, assurez-vous de consacrer du temps à l’analyse des liens retour de vos concurrents.
Pour ceux qui ne connaissent pas l’analyse des liens retour des concurrents, il s’agit du processus de rétro-ingénierie des liens retour des concurrents afin d’aider votre site à construire les mêmes liens (ou des liens similaires) que vos concurrents en ligne et à se classer plus haut dans les moteurs de recherche.
Ahrefs et Majestic SEO sont d’excellents outils de référencement avancés pour cela. Ces outils de référencement peuvent être utilisés pour analyser les profils de liens retour de vos concurrents. Cela vous permettra de voir où vos concurrents obtiennent des liens, quels types de contenu et quels sujets obtiennent le plus de liens, et s’il y a des liens brisés ou perdus que vous pourriez acquérir.
Effectuer une analyse des liens retour des concurrents n’est pas chose aisée. Elle nécessite une analyse approfondie, mais c’est une tâche qui en vaut la peine lorsqu’il s’agit de mettre en évidence des opportunités de contenu manquées et des moyens de renforcer votre profil de liens retour et, bien sûr, d’améliorer vos performances en matière de recherche organique.
N’oubliez pas que la création d’un profil de liens retour solide est extrêmement importante pour le référencement. Google considère les liens provenant de sites Web réputés comme des « votes de tiers » en faveur de l’autorité de votre site, ce qui lui confère une plus grande crédibilité.
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Augmenter l’espace SERP avec Schema markup
Le balisage Schema est une technique de référencement avancée qui aide spécifiquement à améliorer le référencement sur la page. Il s’agit d’un vocabulaire sémantique placé sur vos pages web individuelles, qui aide les moteurs de recherche à mieux lire et représenter votre page web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’ajout du balisage Schema à votre contenu sur site améliorera l’affichage de vos pages web dans les SERP, avec les fameux « rich snippets ». Cela permet également à votre site de se démarquer sur la page de résultats et peut améliorer votre taux de clics.
Vous pouvez utiliser les balises Schema pour indiquer des articles, des événements et des critiques – tout ce qui permet à un moteur de recherche de comprendre le contenu de votre site. Tirez parti d’outils tels que Structured Data Markup Helper de Google pour baliser les données et les ajouter à votre site web en conséquence.
Une étude menée par Bing et Catalyst a révélé que seuls 17 % des spécialistes du marketing utilisent le balisage Schema. D’autres études avancent le chiffre de 31,3 %, mais quoi qu’il en soit, on estime que moins d’un tiers des sites web utilisent le balisage Schema, ce qui en fait l’une des techniques avancées de référencement les moins populaires.
Donc, si vous cherchez à obtenir un avantage concurrentiel pour votre entreprise en ligne, le balisage Schema est une excellente tactique à avoir dans votre manche.
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Créez des groupes de sujets de contenu et augmentez la production
Nous savons que le marketing de contenu est un aspect puissant du référencement sur site. À tel point que 61 % des spécialistes du marketing considèrent le référencement comme la tactique de marketing de contenu la plus efficace et que 83 % des spécialistes du marketing mesurent l’efficacité de leur contenu par le biais du trafic organique, ce qui en fait l’une des techniques les plus utilisées pour stimuler le référencement.
Essayez d’affiner vos techniques de production de contenu en utilisant des groupes de sujets de contenu pour vous assurer que vous écrivez plus en profondeur sur un sujet particulier. En utilisant des groupes de sujets de contenu, votre site a la capacité de dominer les catégories de mots clés dans les SERP pour ce sujet – ce qui en fait l’une des tactiques de référencement avancées les plus utiles.
Il est également utile d’augmenter votre production de contenu, car cela permet à votre site de fournir un contenu de meilleure qualité aux utilisateurs. Il est prouvé que plus la production de contenu est importante, meilleures sont les performances en matière de référencement. Une étude menée par HubSpot a montré que les marques souhaitant augmenter leur trafic organique devraient publier 3 à 5 articles de blog par semaine.
La fréquence de votre contenu doit s’aligner sur votre stratégie de contenu globale. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement de quantité, mais aussi de qualité !
Conseils et tactiques avancés en matière de référencement : Récapitulatif
Essayez de garder à l’esprit que le référencement va toujours bien au-delà de la recherche de mots clés. Si vous voulez vraiment maximiser votre chiffre d’affaires, votre stratégie de référencement doit inclure des éléments techniques et nécessiter une analyse et un perfectionnement constants.
La concurrence pour obtenir des classements organiques est féroce, ce qui signifie que vous devrez tout mettre en œuvre pour obtenir les premières places tant convoitées. Prenez le temps de vous familiariser avec les tactiques de référencement avancées que nous avons abordées dans ce guide, et n’oubliez pas de vous tenir au courant des changements d’algorithmes à venir. Vous donnerez ainsi à votre entreprise les meilleures chances d’avancer sur la voie de la réussite en matière de recherche organique.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !