Nouveaux formats publicitaires de Google pour les entreprises locales

Google continue de dévoiler de nouveaux développements dans le domaine de la publicité en ligne. Suite à sa récente conférence Google I/O, au cours de laquelle plusieurs mises à jour et nouveaux outils tels qu’Android 12 et Mum ont été annoncés, le géant technologique vient d’organiser le Google Marketing Livestream. Cet événement a apporté avec lui une série de mises à jour intéressantes concernant les outils publicitaires proposés par Google, visant spécifiquement les entreprises locales.

3 nouveaux formats publicitaires pour les entreprises locales

Parmi les mises à jour annoncées, on retrouve l’ajout de trois nouveaux formats d’annonces au catalogue de Google, spécialement conçus pour les entreprises locales. Ces nouveaux formats sont destinés à encourager la découverte de nouvelles entreprises et à stimuler les petites et moyennes entreprises, ce qui fait partie des efforts de relance économique de Google dans le nouveau paysage numérique post-COVID.

  1. Auto Suggest Ads : des annonces ciblées basées sur la localisation

L’une des annonces les plus marquantes de cet événement est l’introduction de trois nouveaux formats d’annonces dans le catalogue publicitaire de Google. Ces nouveaux formats seront intégrés aux campagnes publicitaires locales dans le but d’encourager la découverte de nouvelles entreprises et de stimuler la croissance des petites et moyennes entreprises (PME). Cette initiative fait partie de la stratégie de relance économique de Google visant à soutenir l’écosystème numérique dans un contexte post-COVID.

Le premier format publicitaire, appelé Auto Suggest Ads, repose sur des suggestions automatiques d’annonces en fonction de la localisation de l’utilisateur. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google Maps pour un produit ou un service spécifique, une annonce pertinente s’affiche parmi les suggestions de recherche. Par exemple, si l’utilisateur recherche « vidange d’huile », une annonce pour Paul’s Auto Garage pourrait apparaître parmi les résultats de recherche suggérés, indiquant clairement qu’il s’agit d’une annonce.

Google Maps Le Journal Du Marketing - Le journal Du Marketing

  1. Annonces de navigation : atteindre les utilisateurs lors de leurs déplacements

Un autre nouveau format publicitaire appelé Annonces de navigation offre une approche novatrice. Ces annonces seront diffusées aux utilisateurs lorsqu’ils utilisent l’outil de navigation Google Maps. Les annonces s’afficheront à l’écran au fur et à mesure de l’itinéraire de l’utilisateur, offrant ainsi la possibilité de marquer un arrêt le long du trajet si le site annoncé présente un intérêt. Cette fonctionnalité permet aux entreprises de toucher un public plus ciblé en répondant aux besoins des utilisateurs lorsqu’ils se déplacent vers leur destination.

Google Maps Le Journal Du Marketing 1 - Le journal Du Marketing

  1. Annonces de lieux similaires : promouvoir la découverte de nouvelles entreprises

Les Annonces de lieux similaires, quant à elles, offrent une solution pratique pendant les périodes de fermeture des commerces. Si un établissement recherché sur Google Maps est fermé au moment de la recherche, cette fonctionnalité affichera les lieux similaires ouverts et en activité à proximité. Par exemple, si un utilisateur recherche un restaurant et que celui-ci est fermé, l’application affichera le restaurant ouvert le plus proche. Cela permet non seulement de fournir une solution aux utilisateurs, mais aussi de stimuler la découverte de nouvelles entreprises locales.

Ces nouvelles options publicitaires s’accompagnent également d’autres améliorations, notamment dans les campagnes d’inventaire local de Google. Les annonceurs aux États-Unis auront également accès à de nouvelles options de collecte de produits. Ces options de balises supplémentaires sont actuellement en phase de test ouvert.

Google Maps Le Journal Du Marketing 2 - Le journal Du Marketing

Nouvelles options de collecte de produits

En plus de ces innovations dans le domaine de la publicité locale, Google a également annoncé de nouvelles options de collecte de produits. Les annonces d’inventaire local de Google proposent désormais une option de retrait ultérieur. Lorsque les consommateurs cliquent sur une annonce ou une fiche produit locale, ils sont redirigés vers une page de votre boutique hébergée par Google, appelée « vitrine locale ». Les clients peuvent utiliser cette vitrine locale pour consulter l’inventaire du magasin, vérifier les heures d’ouverture, trouver un itinéraire, etc.

Grâce aux nouvelles options de balises, les utilisateurs peuvent désormais identifier si les produits peuvent être retirés en magasin, en bordure de route, et connaître également la disponibilité du moment où ils peuvent être retirés.

Ces nouvelles mises à jour témoignent des efforts déployés par Google pour stimuler et développer les entreprises locales, en capitalisant sur la forte augmentation de la consommation en ligne observée lors de la récente transformation numérique.

Ces nouvelles mises à jour témoignent des efforts déployés par Google pour stimuler et développer les entreprises locales, en capitalisant sur la forte augmentation de la consommation en ligne observée lors de la récente transformation numérique.

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