Oui, cela peut sembler exagéré, mais la vérité est que Google met le secteur en échec, avec la fin de Google Analytics Universal.
Vous ne savez pas ce que c’est ? Eh bien, c’est la norme en matière d’analyse numérique depuis quelques années. Beaucoup, beaucoup d’e-Commerce, de sites web, de blogs et à peu près tous les spécialistes du marketing en ligne ont travaillé avec Google Analytics Universal à un moment ou à un autre, parce qu’il est gratuit et que c’est une solution facile à installer, intégrée à Google, Search Console, Google Ads et au reste de l’univers Google.
En fait, c’est la décision logique pour tout spécialiste du marketing : installer Google Analytics Universal et commencer à suivre les visites, les sessions, les utilisateurs, etc. Toutes les données, tous les indicateurs clés de performance numériques se trouvent généralement dans Google Analytics Digital.
Mais pourquoi dit-on que c’est l’apocalypse ? Google a annoncé que le 1er juillet 2023, Analytics Universal cessera de fonctionner. À partir de cette date, la collecte de données dans Analytics Universal prendra fin, c’est-à-dire que le 1er juillet 2023, les données ne seront plus mises à jour.
Et que se passera-t-il ? Pourrez-vous encore accéder aux données précédemment disponibles ? Au moins pendant 6 mois oui, mais après ces 6 mois, c’est fini, vous ne pourrez plus jamais accéder à vos données Google Analytics Universal.
La première étape consiste à vous rendre dans Analytics Universal et à exporter toutes les données que vous avez dans votre compte. Mais avant cela, vous devriez avoir déjà installé, même il y a plusieurs mois, Google Analytics 4, ou comme disent les pros, GA4.
*Le traitement des propriétés d’Analytics Universal 360 sera prolongé une seule fois jusqu’au 1er juillet 2024.
Pourquoi vous devriez passer à Google Analytics 4
Données historiques : si vous souhaitez que vos données soient comparables jour par jour, mois par mois et année par année, à des fins d’échantillonnage, de comparaison, etc., passez à GA4 dès que possible. Nous sommes encore au début de l’année 2023. Ainsi, plus vous commencerez à générer de l’historique dans GA4 avant l’arrêt définitif, meilleures seront les données dont vous disposerez à l’avenir. Si vous avez construit votre site Web au cours des deux dernières années, il y a de fortes chances que Google vous ait déjà créé un compte GA4 par défaut.
Moins de dépendance à l’égard des équipements techniques : GA4 permet de mesurer plus facilement les événements personnalisés. Nous sommes désormais beaucoup moins dépendants des développeurs qui « tapent à la main » une certaine étiquette sur un bouton, car GA4 peut suivre certains événements par défaut, et il nous suffit de les activer dans notre Analytics pour commencer à mesurer.
Des métriques prédictives : avec les nouvelles technologies de Big Data, d’IA et de ChatGPT, la prédiction des données est fondamentale, Google a donc pris des mesures et les nouveaux rapports vous aident à identifier la probabilité qu’un utilisateur se convertisse, nous abandonne ou revienne nous voir dans le futur.
Un meilleur engagement : si auparavant, le taux de rebond et le temps moyen de visite étaient les métriques les plus importantes pour connaître l’intérêt – ou non – que suscite un contenu, Google Analytics 4 améliore cela. Désormais, nous pouvons identifier le « scroll », le « click », le téléchargement d’un fichier, etc.
Plus de données ! Oui, GA4 intègre plus d’informations, car en plus de plus de connexions avec d’autres environnements, il permet également d’identifier de nouvelles métriques, de nouveaux insights et de disposer d’une grande quantité de données pour vous aider à prendre de meilleures décisions marketing.
Attribution multiplateforme : Google Analytics 4 va nous donner une modélisation de l’attribution combinant le trafic provenant à la fois des applications mobiles et du site web. Si votre projet comporte à la fois un site Web et une application, Analytics 4 vous permet de disposer d’une mesure centralisée et unifiée de ce qui se passe dans les deux environnements. Par exemple : à volume d’utilisation égal, votre site Web convertit-il mieux ou votre application ? Ou bien quelqu’un a-t-il converti sur mon application, après être passé par le web ?
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !