Comment optimiser vos publicités à l’aide du Pixel Facebook

Le pixel Facebook est une véritable panacée lorsqu’il s’agit d’optimiser les annonces Facebook et Instagram. Il permet aux annonceurs de mesurer les actions sur le site web et offre entre autres la possibilité de retargeter de manière ciblée les visiteurs du site web. Nous expliquons dans notre article de blog les autres avantages qu’il offre, comment il est mis en œuvre et de quoi il s’agit exactement avec le pixel Facebook.

Le pixel Facebook et la protection des données :

Afin de garantir une utilisation juridiquement sûre du pixel Facebook, informez-vous impérativement avant l’implémentation sur les mesures correspondantes auprès de votre avocat ou de votre délégué à la protection des données.

Qu’est-ce que le Pixel Facebook exactement ?

D’un point de vue technique, le pixel Facebook est un code JavaScript qui est intégré dans l’en-tête du site web. La version de base du code se présente comme suit :

pixel facebook Le Journal Du Marketing - Le journal Du Marketing

Ce code JavaScript établit un lien entre vos annonces Facebook ou Instagram et votre site web et offre de nombreux avantages aux annonceurs.

Pourquoi utiliser le Pixel Facebook ?

Comme nous l’avons déjà mentionné au début, le pixel Facebook est une véritable arme miracle. Ce n’est qu’avec l’implémentation du pixel Facebook que les annonces sur Instagram et Facebook peuvent être optimisées de manière vraiment efficace. Le marketing sur Facebook ou Instagram sans Facebook Pixel ? Pour nous, c’est impensable ! Nous souhaitons expliquer pourquoi à l’aide de 3 avantages décisifs :

1. Faire du retargeting via des audiences personnalisées

Dès que le pixel Facebook est implémenté sur le site web, il collecte des données et les compare avec les profils Facebook ou Instagram. Facebook sait ainsi qui a consulté le site web en question. De cette manière, il est possible de former ce que l’on appelle des audiences personnalisées sur la base des visiteurs du site web. Ce groupe cible ne comprend donc que des personnes qui ont déjà visité votre site web. Il est ainsi possible de garantir un reciblage efficace à l’aide d’annonces publicitaires.

Dans le cadre des audiences personnalisées, des groupes cibles peuvent être formés sur la base d’URL spécifiques. Cela permet aux annonceurs de retargeter de manière ciblée les personnes qui abandonnent leur panier d’achat, par exemple.

audiience facebook Ads Le Journal Du Marketig - Le journal Du Marketing

2. Suivre les conversions des annonces Facebook et Instagram

Le pixel Facebook offre également aux annonceurs la possibilité de mesurer les conversions qui résultent des annonces publicitaires dans l’univers Facebook. Il est ainsi possible de suivre et de mesurer par exemple les achats, les leads ou encore les simples visites de pages. Sur la base de ces possibilités d’analyse, les annonces publicitaires peuvent être optimisées de manière encore plus ciblée.

3. Diffuser des annonces dynamiques – une possibilité efficace pour les boutiques en ligne

Les Dynamic Ads sont le summum des mesures Facebook Pixel. Elles offrent en particulier aux exploitants de boutiques en ligne une mesure efficace pour s’adresser automatiquement aux visiteurs du site web avec des annonces publicitaires sur la base des produits consultés. Ainsi, si un utilisateur regarde un produit, l’ajoute au panier mais ne conclut pas l’achat, une annonce avec le produit correspondant est diffusée automatiquement à cet utilisateur. Une fois mises en place, les Dynamic Ads sont entièrement automatisées. Un must-have pour les exploitants de boutiques en ligne !

Ces trois points le montrent : Le pixel Facebook est un véritable outil puissant qui permet de diffuser des annonces publicitaires sur Facebook et Instagram de manière vraiment efficace.

Comment implémenter le Pixel Facebook ?

Pour intégrer le pixel Facebook sur votre site web, il faut d’abord générer le code JavaScript dans le Facebook Business Manager. Pour ce faire, naviguez via le menu en haut à gauche dans la section « Paramètres de l’entreprise ».

pixel facebook Le Journal Du Marketing 1 - Le journal Du Marketing
Cliquez ensuite à droite dans la zone « Sources de données » sur « Pixels ».

pixel facebook Le Journal Du Marketing 2 - Le journal Du Marketing

Ensuite, cliquez sur « ajouter ». Dans l’étape suivante, vous pouvez donner un nom à votre pixel et indiquer l’URL de votre site web.

pixel facebook Le Journal Du Marketing 3 - Le journal Du MarketingVous pouvez ensuite commencer à mettre en œuvre le pixel Facebook. Vous disposez ici de trois possibilités :

1. Se connecter à la plateforme partenaire
2. Installer manuellement le pixel Facebook
3. Envoyer des instructions par e-mail au développeur du site web.

Dans tous les cas, nous vous recommandons de discuter de l’installation du pixel Facebook avec votre développeur.

pixel facebook Le Journal Du Marketing 4 - Le journal Du Marketing

Le Pixel Facebook est-il correctement implémenté sur le site web ?

Pour vérifier si le pixel Facebook a été correctement implémenté sur le site web, vous pouvez d’abord vérifier si le pixel est actif dans la section « Events Manager » du Facebook Business Manager. Sous « Events », l’événement « PageView » devrait alors être actif.

Nous recommandons aux utilisateurs de Google Chrome d’utiliser un plug-in gratuit qui permet également de vérifier si le pixel Facebook est actif. Le Facebook Pixel Helper est un petit module complémentaire pour le navigateur Chrome qui s’installe rapidement. Ce qui est particulièrement intéressant avec ce module complémentaire, c’est qu’il permet également de vérifier si les sites web des concurrents utilisent le pixel Facebook.

Comment mettre en place le suivi des conversions ?

Comme nous l’avons expliqué au début, l’un des grands avantages du pixel Facebook est la possibilité de mesurer les conversions qui sont dues aux annonces Facebook et Instagram. Pour pouvoir suivre ces conversions, il faut configurer le suivi des conversions après l’implémentation du pixel Facebook.

Les conversions peuvent être créées dans Facebook Business Manager à l’aide de ce que l’on appelle des événements. Il existe ici deux possibilités :

1. Outil de configuration des événements du pixel Facebook
2. Implémenter manuellement le code d’événement

Outil de configuration des événements de Facebook Pixel :

Vous pouvez accéder à l’outil Facebook Pixel Event Setup Tool en sélectionnant votre pixel sous « Events Manager » et en cliquant ensuite sur « Add Events ». A l’étape suivante, sélectionnez l’option « From the Pixel ».

pixel facebook Le Journal Du Marketing 6 - Le journal Du Marketing

Vous pouvez ensuite lancer l’outil de configuration d’événement. Vous devez ensuite indiquer l’URL de votre site web et vous pouvez commencer à configurer les événements de conversion. Votre site web s’ouvre alors dans une nouvelle fenêtre avec l’outil de configuration d’événement, qui vous offre deux possibilités pour configurer des événements.

pixel facebook Le Journal Du Marketing 7 - Le journal Du Marketing

1. Suivre le bouton

Cette fonction permet de définir les clics sur un bouton comme conversion. Dès que vous sélectionnez cette fonction, toutes les zones du site web qui ne peuvent pas être définies comme événement de conversion sont automatiquement grisées. Les liens et boutons possibles sont marqués en conséquence. Dès que vous avez défini un bouton, il suffit d’attribuer un événement approprié à l’étape suivante :

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2. Suivi de l’URL

La deuxième possibilité de définir un événement de conversion via l’outil Event Setup est de définir des règles URL

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Ici, il est par exemple possible de saisir des URL qui font office de « page de remerciement » et qui ne sont accessibles qu’après l’achat d’un produit ou l’envoi d’un formulaire de contact. Avec cette méthode également, on choisit ensuite l’un des événements prédéfinis. La configuration de l’événement est alors terminée.

Implémentation manuelle du code d’événement :

La mise en place d’événements de conversion via l’outil de configuration présente un inconvénient majeur : l’absence de définition de paramètres.

Les paramètres permettent de transmettre des détails supplémentaires sur les événements de conversion. Il est par exemple possible de définir des valeurs de panier pour les achats dans la boutique en ligne, qui jouent à leur tour un rôle important dans l’évaluation et le calcul du ROAS (Return on Ad Spend).

Pour de tels événements avec des paramètres individuels, il faut procéder à une implémentation manuelle.

Conclusion :

Le pixel Facebook est une véritable arme miracle ! Il permet aux annonceurs sur Facebook et Instagram d’optimiser de manière ciblée les conversions et de s’adresser à nouveau aux visiteurs du site web. Le pixel Facebook est donc indispensable, surtout à une époque où les budgets publicitaires des médias sociaux augmentent et où la concurrence est rude.

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