Le processus de changement des outils de mesure de Google a déjà commencé, il est donc utile de connaître les dates, les étapes et les caractéristiques de GA4 car il est temps de laisser Analytics Universal derrière nous.
Le processus de changement des outils de mesure de Google a déjà commencé, il est donc utile de connaître les dates, les étapes et les caractéristiques de GA4 car il est temps de laisser derrière soi Analytics Universal.
C’est déjà confirmé. À partir du 1er juillet 2023, Google ne proposera plus que Google Analytics 4 comme seul système de mesure en vigueur, remplaçant ainsi définitivement Analytics Universal. Ce changement drastique dans la stratégie de Google donne à tous les utilisateurs une marge d’un peu plus d’un an, mais les incite également à passer dès maintenant à Analytics 4 afin d’être prêts pour le grand changement de 2023.
Rappelons que le seul outil de Google qui sera opérationnel à partir de juillet prochain a été mis en place en 2020 et est arrivé comme un système qui a introduit d’importantes nouveautés, comme placer le client au centre de la mesure, profiter de l’évolution de l’apprentissage automatique et, en général, s’adapter aux dernières tendances et aux besoins des utilisateurs : un exemple de cela est la mise à jour nécessaire avec la nouvelle loi sur la protection des données.
Quelques différences entre Universal Analytics et Analytics 4
Bien que depuis la naissance d’Analytics 4 il coexiste avec Universal Analytics, la fin de ce dernier outil est proche, il est donc important de garder à l’esprit les différences entre les deux systèmes de mesure de Google, qui recommande déjà de passer à GA4 afin de pouvoir faire des comparaisons avancées beaucoup plus tôt, surtout lorsque la version précédente n’est plus disponible.
Il convient de rappeler qu’Universal Analytics a toujours inclus l’analyse des pages, des événements, du commerce électronique et même de l’interaction sociale du site web de l’utilisateur, c’est-à-dire qu’il est basé sur les sessions et les pages vues. Mais la principale nouveauté d’Analytics 4 est qu’il se concentre sur les événements, de sorte que toute interaction devient l’un d’entre eux pour cet outil.
Cela signifie que si auparavant un événement dans Universal Analytics avait une catégorie, une action, une étiquette et son propre type de résultat, dans les nouvelles propriétés d’Analytics 4, chaque résultat est un événement, il n’y a pas de distinction, ces composants n’existent pas individuellement, mais ils sont affichés dans les rapports.
Un autre aspect important de l’outil de mesure qui sera unique l’année prochaine est qu’il intègre les réglementations GDPR et CCPA comme base, afin d’éviter que les données soient supprimées pour respecter ceux qui choisissent de ne pas suivre. Analytics 4 est donc conforme à la réglementation tout en permettant un certain niveau de suivi, puisqu’il continue à produire des rapports sur le contenu, les conversions et l’attribution.
Avantages de Google Analytics 4
Les principaux avantages de l’outil de mesure de Google qui remplacera définitivement Universal Analytics sont les suivants :
- Il offre une plus grande flexibilité dans la mesure des données.
- Il permet aux entreprises de voir le parcours de l’utilisateur sur leur site web et leurs applis de manière unifiée.
- Il utilise la technologie d’apprentissage automatique de Google pour mettre en évidence et prédire les nouvelles tendances.
- Il est conçu pour être mis à jour en permanence.
- Mettez fin à la fragmentation des plateformes ou des sessions en les organisant par événement.
- Les interactions et les conversions sont mesurées en se concentrant sur les besoins de l’entreprise et de la conformité.
- Intégration facile avec d’autres services Google pour améliorer les résultats.
Comment passer d’Universal Analytics à GA4 ?
Depuis la mise en œuvre d’Analytics 4, Google a permis aux utilisateurs de créer facilement leur compte dans cet outil et de commencer à mesurer avec les nouvelles propriétés. Notre conseil, lors de son lancement en 2020, était de commencer une double mesure, si vous ne l’avez pas fait à l’époque, le moment est venu de le faire.
Comme l’indique Google lui-même, la première étape consiste à planifier la structure du compte, avant même de créer une propriété dans Google Analytics 4, puis de configurer les premiers flux de données et d’activer la collecte de données. L’étape suivante consiste à activer Google Signals et à le relier à Google Ads. Pour compléter la migration, d’autres processus doivent être entrepris, comme le mappage des événements personnalisés d’Universal Analytics vers GA4, la migration des objectifs et des conversions d’un outil à l’autre, la validation des conversions et les enchères sur celles-ci dans Google Ads, la migration des audiences et des métriques e-commerce, et enfin l’ajout des utilisateurs de l’app.
Le moment est venu de lancer la double mesure et d’investir du temps dans la compréhension de Google Analytics 4. Comme il n’y aura plus d’autre moyen dans quelques mois, il est important de voir comment les métriques actuelles coexistent avec les nouvelles pour la prise de décision future.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !