SEO : Qu’est-ce que le jus de lien et comment en obtenir davantage ?

Le jus de lien est un terme qui fait référence à la quantité d’autorité ou de valeur qu’un lien transmet au site web auquel il se connecte. Dans le domaine du référencement, le jus de lien est également appelé « équité de lien ». Voyons comment cela fonctionne.

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Les backlinks provenant de sites web faisant autorité et pertinents sur un certain sujet génèrent davantage de liens et aident une page à être mieux classée dans les moteurs de recherche.

D’une manière générale, plus une page possède de liens entrants (valeur du lien), plus elle a de chances d’être classée pour ses mots clés cibles dans Google ou d’autres moteurs de recherche (avec toutefois des nuances, comme nous allons le voir).

A quoi sert le jus de lien

Plusieurs facteurs importants interviennent dans le calcul du classement d’une page, et la stratégie de création de liens de qualité est une pièce (très importante) du puzzle.

Le jus de lien est souvent confondu avec le PageRank, qui est le calcul par Google de l’autorité d’une page, en fonction de ses liens, de son ancienneté, etc.

Examinons d’abord la définition du PageRank par Google.

« Le PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance d’un site web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites web plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens d’autres sites web ».

Il faut du temps et des efforts pour qu’une page fasse autorité et soit donc importante pour un moteur de recherche.

Beaucoup de gens pensent que plus il y a de liens entrants, plus la page sera bien classée dans Google, mais ils oublient que le plus grand moteur de recherche a une méthode d’évaluation très avancée et rigide.

Les liens de faible qualité ou les liens provenant de sites considérés comme « médiocres » peuvent même détériorer le classement de votre site.

Il est essentiel d’avoir un site web « de valeur » pour être présent dans le monde en ligne, où des millions de résultats sont renvoyés pour chaque mot clé.

L’algorithme de Google ne sert pas seulement à déterminer les classements, il évalue également la quantité de liens externes (backlinks) qui sont « dirigés » vers une page.

En effet, si les utilisateurs préfèrent visiter un site plutôt qu’un autre, c’est évidemment parce que vous avez publié un contenu qui les intéresse.

Si vous insérez des liens vers vos autres pages sur cette page, l’utilisateur pourra voir d’autres contenus et, par conséquent, augmenter l’autorité de ces pages.

Importance pour le référencement

Bien que le jus de lien soit un concept abstrait, il fournit également des informations sur la structure d’une page et ses liens vers d’autres sites web.

C’est-à-dire que, d’une part, nous devons essayer d’obtenir les « meilleurs » liens possibles d’autres sites web. Mais il faut aussi que la structure de la page elle-même soit utilisable de manière optimale.

D’autres agents entrent également en jeu, comme un crawler ou un bot, qui analyse l’ensemble du site web. Les moteurs de recherche reconnaissent la structure d’une page et évaluent la qualité des liens. Comme le jus de lien tient compte de ces aspects et d’autres, il s’agit d’un concept de base pour l’optimisation d’un site web.

Types de jus de lien

  • Le jus des liens externes. Il s’agit d’inclure des liens vers d’autres pages ou URL externes dans votre contenu.
  • Jus de lien interne. Vous appliquez cette technique pour transférer l’autorité entre vos URL internes.

Quelle quantité d’autorité peut être transmise d’une URL à une autre ?

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Prenons un exemple où deux URL du même domaine (c’est-à-dire deux pages internes) sont liées.

  • URL-A. Il s’agirait d’une page interne de notre domaine avec un PageRank de 100, dans laquelle nous incluons un lien vers une URL-B.
  • URL-B. Une deuxième page interne, vers laquelle nous avons établi un lien et qui, par conséquent, recevrait une partie de l’autorité de l’URL-A.

A ce stade, il convient de préciser que :

  • L’URL-A conserverait son autorité (100).
  • L’URL-B recevra une partie de l’autorité de l’URL-A, qui dépendra du nombre de liens inclus dans l’URL-A.

Prenons un exemple numérique.

  • Si un seul lien vers l’URL-B est inclus dans l’URL-A, l’URL-B recevra 100 points PageRank.
  • Si 4 liens (dont l’URL-B) sont inclus dans l’URL-A, l’URL-B recevra 25% de l’autorité de l’URL-A. Cela représente 25 points.

Comment déterminer la valeur d’un lien ?

Comment travailler sur les liens internes d’un site web, avec César Aparicio (SafeCont) [035].

  1. Pertinence

Par exemple, si vous établissez un lien entre une page de recettes et une page de chaussures, ce lien n’est pas du tout pertinent. Ce type de lien anormal n’aide pas, et Google le détectera assez rapidement. Elle n’apporterait ni autorité ni valeur.

  1. L’autorité du site web.

Il est facile de déduire que les liens provenant de sites de confiance renforcent l’autorité et tendent à transmettre plus d’équité de lien (jus de lien) que ceux provenant de nouveaux sites. Ce dernier point prendra un certain temps pour établir un certain niveau de confiance sur les marchés.

  1. Le texte d’ancrage du lien

Le texte d’ancrage indique à Google le sujet de la page vers laquelle vous vous dirigez. Si le mot clé que vous recherchez sur un site Web figure également dans le texte d’ancrage d’un lien, cela indique à Google que les deux sont liés et que leur valeur sera plus élevée. Il est donc très important de considérer les mots-clés qui seront utilisés pour créer des liens à forte valeur ajoutée.

  1. La qualité du domaine

Pour évaluer la qualité des sites Web que vous recherchez à des fins de création de liens, vous devez être très précis en ce qui concerne l’autorité du domaine et l’autorité de la page. Un score de +30 indique que le site est de bonne qualité, tandis qu’un score de +50 correspond à un site de premier ordre.

  1. Le nombre de liens sur une page

Il n’existe pas de règle absolue concernant le nombre optimal de liens sur une page. Si votre lien se perd quelque part, parmi de nombreux autres, il est très peu probable qu’un utilisateur le trouve et clique dessus, ce qui le dévalorise d’autant.

  1. L’emplacement du lien sur une page

Les liens doivent être placés de manière intelligente, afin qu’ils puissent attirer l’attention le plus rapidement possible. Les liens dans le pied de page ou dans une barre latérale n’ont pas autant de poids que les liens dans le corps du contenu.

C’est là que l’architecture du site entre en jeu, car elle aide Google à déterminer quel type de contenu est le plus utile aux internautes

  1. Le statut HTTP de la page liée

Les redirections 200 ou 301 conservent normalement la valeur du lien. Google affirme que toutes les redirections, y compris les redirections 302, peuvent transmettre le PageRank.

Toutefois, les autres moteurs de recherche peuvent ne pas les traiter de la même manière.

  1. Le lien devrait fonctionner

Si vous avez récemment modifié ou supprimé une page de votre site, vous pourriez perdre quelques points d’équité en matière de liens. Par exemple, si vous publiez un article de blog sur les « Pratiques pour optimiser votre référencement », mais que vous supprimez l’ancienne page, les backlinks pointant vers celle-ci conduiront les utilisateurs vers une page d’erreur 404. Cela peut également entraîner une mauvaise expérience pour l’utilisateur.

Comment améliorer le jus de lien

  1. Ne pas concentrer tous les liens sur la page d’accueil

Il s’agit d’une erreur très courante dans le domaine du référencement. Dans les campagnes de linkbuilding, lorsque des liens sont dérivés vers un site web à partir d’autres sites, ils ne sont souvent liés qu’à la page d’accueil.

Cela permet à la page d’accueil d’occuper une place de choix dans les résultats de recherche, mais cela prive également les internautes de la possibilité de classer toutes les autres pages.

Il est donc conseillé de les lier également à d’autres pages importantes du site. Les professionnels du référencement appellent cette technique « deep linking », qui est un facteur de positionnement très positif.

  1. Jus de lien des pages très performantes vers les pages peu performantes

Comme mentionné ci-dessus, le jus de lien doit également être fait en interne. Il y a certainement une page de notre site web qui est particulièrement performante et qui peut être liée à d’autres pages moins performantes.

Pour « transférer » du jus de lien entre deux pages de notre site web, il suffirait de placer un lien entre les deux pages. Mais il y a des exceptions. Lorsqu’il s’agit d’une page de faible priorité, il est préférable de ne pas mettre le lien.

  1. Identifier les pages à faible valeur ajoutée sur votre site

Si une page n’est pas performante dans les SERP, il est préférable de faire savoir aux robots d’exploration de Google qu’ils ne doivent pas la visiter ou l’indexer.

Généralement, ces URL de faible valeur ont tendance à être :

  • Politique de confidentialité.
  • Avis juridique.
  • Politique en matière de cookies.
  • L’équipe.
  • etc.

Ces pages peuvent passer d’un site web à un autre. Mais l’important est que Google ne perde pas de temps à explorer une URL de faible valeur, car il perdrait l’occasion de classer des pages optimisées, dont la valeur de référencement est bien plus élevée.

  1. Utiliser Robots.txt

L’utilisation de Robots.txt est un excellent moyen d’empêcher les pages de faible valeur d’être indexées. À l’aide de la balise « Allow/ Disallow », nous pouvons accorder et retirer des autorisations pour que les URL soient explorées ou non.

Cela nous permet de garder le contrôle sur les liens que les pages reçoivent. En d’autres termes, c’est un moyen d’éviter que les pages de faible valeur ne reçoivent trop de poids inutilement.

  1. Assurez-vous que toutes les pages se trouvent à quelques clics de la page d’accueil.

Aucune page (du moins aucune page pertinente) ne doit se trouver à plus de 3 clics de la page d’accueil. Si vous avez plus de 800 URL sur votre site web, aucune ne doit se trouver à plus de 4 clics.

Les moteurs de recherche interprètent la distance par rapport à la page d’accueil comme un signe de catégorie. Plus il est éloigné, moins il est important, ce qui affecte la visibilité des recherches.

D’autre part, il est également nécessaire de disposer d’un SiteMap à un clic de la page d’accueil, afin de donner à Google des indications sur la structure de notre site et de lui faciliter le travail. 

Comme nous le disons toujours, toutes ces bonnes pratiques de référencement ne sont pas une science exacte dans 100% des cas. Le plus important est donc de garder ces conseils à l’esprit et de les appliquer à votre site web comme bon vous semble.

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