L’intelligence artificielle dans le référencement : avantages et inconvénients

Apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche devrait être l’objectif principal de toute stratégie de référencement, car si votre site web n’apparaît pas, vous perdrez un trafic précieux.

Au cours des derniers mois, de nombreux professionnels du secteur ont commencé à tester l’IA pour le référencement, en vérifiant et en analysant l’impact de son utilisation sur le trafic de leurs sites web. S’agit-il d’un outil que vous pouvez utiliser et qui vous permet d’économiser du travail, ou devriez-vous l’écarter ?

Qu’est-ce que l’IA ?

Jusqu’à récemment, le terme « intelligence artificielle » (IA) était associé à la science-fiction. Mais récemment, plusieurs sites web et applications sont apparus qui permettent de générer des images, des vidéos et même du contenu pour des sites web à l’aide de cet outil particulier.

Le terme désigne différentes technologies, dont l’apprentissage automatique, la vision artificielle ou le traitement du langage naturel, qui apprennent et développent de nouvelles compétences au fur et à mesure de leur utilisation.

Son objectif est d’effectuer des tâches cognitives mieux et plus rapidement qu’un être humain, ce qui facilite notre vie et notre travail. Dans certains emplois, des entreprises ont déjà choisi d’utiliser l’IA. En effet, certaines entreprises ont vu leur chiffre d’affaires augmenter de 6 à 10 % en l’utilisant.

Les avantages de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le domaine du référencement

Dans le domaine du référencement, l’intelligence artificielle est parfaite pour les processus automatisés ou les réponses prédictives, présentant les avantages suivants :

• En lui indiquant les mots-clés, l’IA adapte le contenu à la thématique que vous souhaitez développer.
• Lorsqu’elle est utilisée pour créer du contenu, elle prend moins de temps pour le préparer.
• Ils sont conçus pour être rapides et efficaces.
• Elle aide à la réécriture et permet de générer des idées pour le contenu de votre site web.

Comment l’intelligence artificielle peut-elle aider votre stratégie de référencement ?

La technologie n’en est peut-être qu’à ses débuts, mais 6 façons dont l’utilisation de l’intelligence artificielle peut améliorer votre stratégie de référencement ont déjà été identifiées :

Découvrir des opportunités de référencement

L’un des aspects les plus importants du référencement consiste à trouver et à découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés ou de classement dans un secteur inexploité.

À cet égard, l’IA peut s’avérer très utile, car elle se chargera de rechercher pour vous des mots-clés ou des opportunités commerciales qui pourraient être très intéressants pour votre entreprise.

Création de contenu

Une fois que vous avez élaboré votre plan de contenu, quelle est l’étape suivante ? La rédaction. Et malheureusement, c’est quelque chose qui prend beaucoup de temps.

À cet égard, l’IA est parfaite pour rédiger le contenu de votre site web. Même s’il est vrai qu’il s’agit encore d’une technologie très « verte » à cet égard, en vous basant sur le contenu d’autres sites web pour en développer un nouveau, vous courez le risque d’être pénalisés par Google pour plagiat. Il faut donc être particulièrement vigilant sur ce point et revoir tous les contenus générés.

Optimisation du contenu

Dans le même ordre d’idées, vous devrez parfois optimiser votre contenu, en l’enrichissant de nouveaux mots-clés ou en l’adaptant aux nouvelles intentions de recherche des utilisateurs.

L’IA peut-elle vous aider dans cette tâche ? Bien sûr, elle peut trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et générer du nouveau contenu à incorporer à l’ancien.

Toutefois, comme nous l’avons mentionné dans le point précédent, vous devez le vérifier et vous assurer qu’il ne s’agit pas de plagiat.

Optimiser pour la recherche vocale

Aujourd’hui, environ 60 % des utilisateurs utilisent la recherche vocale pour accéder rapidement au contenu qui les intéresse.

Dans le domaine du référencement, ce phénomène est connu sous le nom de VSEO, et il est devenu un aspect incontournable si vous souhaitez obtenir un bon classement.

Selon les analystes, plus de 8 millions de recherches vocales seront effectuées dans les prochaines années, il est donc conseillé d’anticiper le changement pour que votre site web soit prêt.

Remonter dans le classement

Le travail manuel qu’implique le référencement peut être fastidieux, pénible et chronophage. À cet égard, l’IA peut alléger quelque peu la charge, en se chargeant de certaines tâches telles que :

• L’audit d’un site web.
• L’optimisation du contenu.
• La résolution des problèmes de contenu dupliqué.

Ces processus, qui sont si lents et banals, peuvent être réalisés par l’IA en quelques minutes.

Expérience utilisateur

Comme vous le savez, l’un des aspects les plus importants de la conception d’un site web est de garantir une bonne expérience utilisateur.

Les moteurs de recherche, lorsqu’ils affichent des résultats, s’assurent que

• Le contenu est pertinent et fait autorité.
• Les pages ont une structure appropriée.
• La navigation est facile.
• La vitesse de chargement est optimale.
• Le site web est optimisé pour les mobiles.

Comment savoir si votre site web répond à toutes les exigences ? Il existe aujourd’hui de nombreux outils SEO à intelligence artificielle qui simulent l’expérience de l’utilisateur, vous donnant une analyse complète et les aspects à améliorer.

Les inconvénients de l’utilisation de l’IA dans le domaine du référencement

L’idée d’économiser du travail peut être séduisante, mais il faut être très prudent, car l’utilisation de l’IA dans le référencement présente aujourd’hui de nombreux inconvénients :

• Plagiat de contenu : l’IA rédige des contenus en se basant sur d’autres qu’elle trouve sur Internet, autrement dit, ils ne sont pas originaux à 100 % et vous courez le risque d’être pénalisés pour plagiat.
• Outil limité : l’IA s’appuie sur des contenus préexistants et n’apporte donc pas d’idées nouvelles.
• Pas de contrôle de la qualité : même si le texte est rédigé rapidement, rien ne garantit qu’il soit bien écrit sur le plan grammatical ou structurel. Il faudra donc du temps pour le relire et le modifier. En outre, vous pouvez remarquer des incohérences dans le contenu, comme des changements de ton ou le fait que la phrase n’a pas de sens.
• Les meilleurs outils sont payants : actuellement, les meilleurs outils d’IA pour le référencement sont payants, et chaque outil est différent, de sorte que la qualité et la sophistication peuvent être très différentes.
• Erreurs de contenu : vous pouvez demander à l’IA de rédiger un contenu sur un certain sujet, mais elle finit par écrire sur un sujet complètement différent en confondant les mots clés.
• Mauvais positionnement : à l’heure actuelle, Google ne tient pas compte du contenu préparé par l’intelligence artificielle pour le positionnement, vous perdriez donc votre temps en utilisant cet outil.

Marc

Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !