Qu’est-ce que le Black Hat SEO ?

Le Black Hat SEO (en français : SEO à chapeau noir) désigne une approche de l’optimisation des moteurs de recherche. Elle consiste à enfreindre délibérément les directives de Google afin d’obtenir un meilleur classement. Le Black Hat SEO tire son nom du domaine des films de western, où l’adversaire porte souvent un chapeau noir. Le héros, quant à lui, porte un chapeau blanc, ce qui est considéré comme l’origine du White Hat SEO.

1. Informations générales sur le Black Hat SEO

Avec le début de la commercialisation d’Internet, des méthodes se sont établies, à l’aide desquelles les résultats des moteurs de recherche doivent être délibérément manipulés.

Le Black Hat SEO (également appelé blackhat SEO) utilise principalement des méthodes de spam.

Celles-ci sont très étendues et peuvent inclure des techniques telles que l’utilisation de fermes de liens ou le Text Hiding. Mais des méthodes plus intrusives sont également utilisées. On peut citer par exemple la création automatisée de liens.

L’objectif est de placer de nombreux liens sur différentes pages grâce à des logiciels automatisés. La plupart du temps, ces liens ne contiennent pas de contenus réels, mais des textes vides de sens, créés automatiquement. On espère ici surtout une augmentation de la popularité des liens.

2. Méthodes de Black Hat SEO

Il existe de nombreuses méthodes différentes pour pratiquer le Black Hat SEO. Google lui-même énumère différentes méthodes

1. Black Hat SEO avec logiciel : le logiciel XRumer est par exemple considéré comme une méthode de spam Black Hat SEO très répandue, qui peut être utilisée pour de nombreux sites web. Il permet de s’inscrire automatiquement dans des forums afin d’y publier automatiquement des messages visant à améliorer la popularité des liens.
2. Domaines expirés : certains SEO essaient d’utiliser les liens entrants pour créer des liens en achetant des domaines expirés. La plupart du temps, les domaines expirés sont reliés au projet souhaité afin de profiter d’un haut niveau de confiance de la page qui fournit le lien.
3. PBN (Private Blog Network) : Une méthode courante consiste à créer son propre réseau de blogs au sein duquel des liens croisés sont établis. Ces liens peuvent également être obtenus par le biais de ce que l’on appelle un domaine satellite.
4. Article Spinning : il s’agit de modifier des textes existants à l’aide de programmes automatisés afin de créer des contenus nouveaux et uniques. La production de masse conduit toutefois généralement à une qualité inférieure.
5. SEO négatif : certains exploitants de sites web utilisent dans ce cas des techniques Black Hat pour agir concrètement contre la concurrence et bannir délibérément leurs sites web de l’index des moteurs de recherche. Il s’agit par exemple de placer délibérément des liens sur des programmes d’échange de liens vers les pages des concurrents.
6. Achat de liens : dans ce cas, les liens d’autres sites web sont achetés afin de renforcer la popularité du domaine et des liens.
7. Cloaking : cette méthode consiste à montrer aux moteurs de recherche un site web différent de celui des utilisateurs.
8. Doorway Pages : il s’agit de pages placées entre la page cible elle-même dans le but d’obtenir du trafic.
9. Le texte invisible : Cette très ancienne méthode black hat consiste à placer sur la page web un texte invisible pour les utilisateurs, qui ne peut être lu que par les moteurs de recherche.

Les méthodes présentées ici font toujours partie du Black Hat SEO. Toutefois, Google, tout comme d’autres moteurs de recherche, a progressivement amélioré la technique de détection des spams.

Ainsi, les mises à jour Penguin et Panda de Google, qui font aujourd’hui partie de l’algorithme Core, constituent notamment des étapes importantes dans la lutte contre les spams.

3. Avantages et inconvénients

L’avantage du Black Hat SEO est que les exploitants de sites web ont la possibilité d’obtenir une grande popularité de liens en peu de temps et de réaliser un bénéfice important. De nombreux webmasters y ont recours parce que la détection des spams par les moteurs de recherche prend généralement un certain temps. La conséquence du recours au Black Hat SEO est une pénalité (penalty) ou un bannissement de l’index Google.

Le grand inconvénient du Black Hat SEO réside donc dans le fait que les moteurs de recherche reconnaissent aujourd’hui généralement très rapidement de telles techniques. Le préjudice financier en cas de pénalisation du site web est donc généralement plus important que le bénéfice obtenu à court terme grâce au Black Hat SEO.

Les exploitants de sites web qui utilisent le Black Hat SEO s’attendent généralement à être pénalisés et le prévoient de manière ciblée. Google ne pénalise qu’un certain nombre de sites web.

Certains exploitants de sites web utilisent ces informations et mettent en ligne plusieurs sites web avec des contenus identiques ou similaires. Il y a ainsi plus de chances qu’une ou plusieurs des pages restent ou ne soient exclues de l’index que plus tard.

Google ne bloque pas nécessairement les sites web qui pratiquent le Black Hat SEO. Mais dans un premier temps, les pages concernées sont désindexées et leur classement se dégrade généralement de manière sensible.

Ces mesures peuvent donc s’apparenter à un blocage, car la page n’est pratiquement plus consultée. La désindexation en particulier reste en vigueur tant que rien n’est fait pour l’éviter.

Il est toutefois possible de procéder à un nouveau contrôle, mais pour y parvenir, l’exploitant de la page doit agir lui-même.

• Cas particulier d’Amazon :

La plateforme Amazon joue un rôle particulier dans le Black Hat SEO. En effet, dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche, Amazon est volontiers utilisé pour obtenir plus de visites et un meilleur classement. Cela peut se faire sous forme de liens (provisionnés), mais aussi par le biais d’évaluations.

Or, il existe sur Amazon de nombreuses évaluations qui ne proviennent pas de clients ou d’acheteurs, mais qui sont rédigées dans le seul but de faire remonter les produits dans le classement interne d’Amazon.

Parfois, ces avis sont rédigés avec un tel amateurisme que l’on comprend immédiatement leur but. Parfois, de nombreux avis apparaissent soudainement dans un laps de temps très court (par exemple en l’espace de quelques heures seulement). Ou alors, elles ne correspondent même pas au produit dont il est question.

On pourrait également qualifier cette pratique de Black Hat SEO, mais elle concerne en premier lieu le site d’Amazon. L’entreprise ne fait malheureusement pas grand-chose pour empêcher de telles « fakes ».

• Lutte contre le spam par Google :

Google essaie toujours de lutter intensivement contre ces techniques illicites en mettant à jour ses algorithmes, comme la mise à jour Panda. La mise à jour Panda à par exemple développé un algorithme conçu pour détecter les contenus dupliqués ou copiés. Il permet également de lutter contre les sites web qui pratiquent le spamming de liens. La mise à jour Penguin qui a suivi Panda a encore renforcé l’algorithme contre le webspam.

• Superposition du White Hat SEO et du Black Hat SEO

En raison des nombreuses prescriptions contenues dans les directives Google pour les webmasters, il est difficile pour les exploitants de sites web d’être totalement exempts d’infractions. Toute tentative de création de liens non naturels en vue d’améliorer le classement ou d’augmenter la popularité des liens constitue déjà une violation du White Hat SEO.

Afin de laisser une marge de manœuvre supplémentaire à l’exploitant du site web, des nuances sont donc apportées au degré d’infraction. Il ne s’agit pas d’une optimisation pour les moteurs de recherche entièrement conforme aux directives, mais pas non plus d’une violation des directives.

Cette zone de transition est désignée par le terme Grey Hat SEO. De nombreux sites web du secteur du référencement entrent dans cette catégorie.

Toutefois, les perspectives de succès durable ne sont pas forcément positives. En effet, miser sur cette zone grise, c’est miser sur l’incompétence (encore) existante des moteurs de recherche. Mais comme ceux-ci améliorent leurs algorithmes de plus en plus rapidement, ce n’est généralement qu’une question de temps avant que les « techniques Grey Hat » ne deviennent également inefficaces.

Marc

Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !