Les réseaux sociaux sont à l’ordre du jour et leur utilisation est clairement populaire parmi les jeunes et les moins jeunes. Instagram, Twitter, TikTok, Facebook, LinkedIn… Tous ces réseaux et bien d’autres encore sont gérés par différents secteurs de la population et deviennent l’endroit idéal pour mener à bien les meilleures stratégies de marketing numérique. L’une d’entre elles est liée aux couleurs dans les réseaux sociaux.
Avez-vous déjà pensé à la signification que les couleurs peuvent avoir sur vos réseaux sociaux ? La réalité est qu’il existe de grandes études qui analysent, précisément, l’impact que chaque couleur a sur chaque personne. C’est pourquoi de plus en plus de marques et d’entreprises tiennent compte des couleurs dans la définition de leur stratégie de marque.
Nous vous expliquons la signification des couleurs dans les réseaux sociaux, ne la ratez pas !
La psychologie des couleurs : de quoi s’agit-il et comment est-elle utilisée dans les stratégies de marketing ?
Comme nous l’avons dit à d’autres occasions, une image vaut mille mots, mais, sans aucun doute, la composante visuelle qui influence le plus les gens est la couleur. La couleur confère reconnaissance et identité à une marque, que l’on peut reconnaître rien qu’en pensant à la couleur.
Si nous vous demandons quelles marques vous viennent à l’esprit lorsque nous parlons de la couleur rouge, Coca-Cola, Netflix ou KitKat, parmi beaucoup d’autres, vous viennent immédiatement à l’esprit. Dans ce sens, les marques réalisent une grande étude préalable pour choisir la couleur qui va dominer leur entreprise et qui, par conséquent, va représenter leurs valeurs.
Pour cette étude, les différents facteurs et caractéristiques de la cible à laquelle le produit ou le service va s’adresser doivent être très clairs. Ces informations étant claires, il ne reste plus qu’à se tourner vers la psychologie des couleurs.
C’est un fait : la psychologie des couleurs sera la clé pour promouvoir et améliorer l’engagement de la marque. Au final, la couleur transmet au public une série de sensations qui le relient plus ou moins à votre marque, en fonction de ses goûts et de ses besoins. Examinons ce concept de plus près !
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs est le domaine d’étude qui analyse la perception et l’impact des couleurs sur les êtres humains. C’est également une psychologie très puissante dans le monde du marketing, puisqu’elle constitue un élément fondamental des stratégies de marque des marques les plus connues.
À cet égard, les principaux objectifs de chaque marque sont d’augmenter le nombre de clics sur l’appel à l’action, d’accroître les ventes ou d’augmenter sa notoriété. Eh bien, mettre en évidence ce que chaque couleur véhicule ou émane de votre public sera un élément fondamental de votre réussite.
Fait curieux, les images en noir et blanc, par exemple, attirent moins l’attention et maintiennent l’intérêt de l’utilisateur, quelques secondes seulement, alors que les images en couleur le gardent beaucoup plus longtemps, surtout les couleurs vives !
Mais comment savoir quelles couleurs utiliser sur les réseaux sociaux ? Les spécialistes du marketing et de la psychologie des couleurs s’en sont déjà chargés – merci ! Nous vous montrons dans la section suivante la signification de chacune des couleurs afin que vous puissiez en tirer parti dans votre stratégie de médias sociaux.
La signification des couleurs dans les réseaux sociaux
Jaune
Le jaune est associé à la joie, à l’inspiration et à la positivité, ce qui en fait la couleur idéale à utiliser pour les offres, les 2×1 ou les promotions à durée limitée. De nombreux experts considèrent qu’il est utilisé pour communiquer des aspects qui durent « un instant ».
Rouge
C’est de loin la couleur la plus puissante et, probablement, l’une des plus utilisées par les marques. Elle transmet au public chaleur, euphorie et dynamisme, ainsi que passion et énergie. Pour cette raison, c’est la couleur clé pour mettre en valeur les éléments des campagnes de communication. Elle crée également un sentiment d’urgence. Mais attention ! En abuser peut entraîner une lassitude du public, surtout au niveau visuel.
Blanc
Sans aucun doute, c’est la couleur de la pureté et de la noblesse, ainsi que de la tranquillité. C’est pourquoi le blanc est idéal pour transmettre la paix dans des situations stressantes et pour atteindre des personnes fermées d’esprit. C’est une couleur très utilisée dans le secteur technologique !
Vert
Sommes-nous clairs ? Le vert est une couleur qui représente la nature, le public l’associe donc à l’environnement, à la fraîcheur et à la santé. Il véhicule également la sérénité et la durabilité d’une marque.
Orange
C’est une couleur associée à l’effervescence et à la joie. C’est pourquoi elle est aussi largement utilisée pour les appels à l’action dans une stratégie marketing. Elle est également associée à un public plus jeune et donne le sentiment d’être divertissant et amusant.
Noir
C’est la couleur de l’élégance et de la sophistication. Si nous pensons à des marques avec cette chaleur, nous arrivons, sans aucun doute, à des marques prestigieuses et bien positionnées dans leur secteur. Le noir transmet le pouvoir, la force et la distinction. Mais attention ! Il peut conduire à la tristesse et à la solitude.
Violet
C’est une couleur liée au luxe, au romantisme et à la spiritualité. Sans aucun doute, c’est une couleur très mystique, qui touche les consommateurs dans son aspect le plus émotionnel, une couleur liée aux convictions des gens !
Rose
Bien qu’il ait toujours été étroitement lié au féminin, ce n’est plus le cas aujourd’hui ! Le rose s’est positionné comme une couleur qui transmet le plaisir, surtout dans ses tons les plus forts.
Bleu
Enfin, le bleu est une couleur étroitement liée au calme et à la tranquillité, ainsi qu’à la sécurité et au professionnalisme. C’est pourquoi de nombreuses marques technologiques et réseaux sociaux utilisent cette couleur comme couleur principale de leur marque, de LinkedIn et Facebook à Samsung et Intel ! En outre, dans ses tons plus doux, il véhicule l’optimisme et la confiance.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !