L’outil de gestion des médias sociaux Metricool vient de publier son « Étude TikTok 2023 » dans laquelle il répond à de nombreuses questions autour du réseau social : quels sont les contenus les plus viraux, que faire pour gagner plus de followers, la taille de mon compte influe-t-elle sur l’engagement, etc. Pour répondre à ces questions et à d’autres, près de deux millions de vidéos provenant de 48 591 comptes du monde entier – comptes professionnels et personnels utilisés à des fins professionnelles – ont été analysées sur une période de 180 jours.
Les métriques de base ont été étudiées (fréquence de publication, portée, engagement, vues) et des questions telles que la longueur des vidéos, les meilleurs moments et jours pour publier, l’influence de l’utilisation de hashtags et de sons dans la viralisation du contenu, etc. ont également été analysées.
Les conclusions les plus importantes :
- La principale source de trafic de Tik Tok est la section « For you », dont la contribution avoisine les 75 %.
- La taille du compte et l’engagement vont de pair.
- La clé : publier au moins trois fois par semaine.
- Les vidéos plus longues sont mieux vues.
- Le mardi est le meilleur jour pour publier et 20 heures est le meilleur moment (sauf le samedi, où le meilleur moment est 18 heures).
- Les hashtags et les sons n’influencent pas de manière significative les vues d’une vidéo.
Compte d’entreprise ou compte personnel
Il convient de noter que les profils personnels, même s’ils ne sont pas des profils d’entreprise, peuvent également être utilisés de manière professionnelle par les créateurs de contenu. En général, les comptes personnels publient davantage que les comptes d’entreprise. En moyenne, les comptes personnels chargent 16,12 vidéos par mois, contre 13,40 vidéos par mois pour les marques et les entreprises, soit 17 % de plus.
Les deux types de comptes publient plus de 3 vidéos par semaine, mais les comptes personnels en publient jusqu’à 4 par semaine, ce qui explique la différence de fréquence.
En termes de vues, la balance penche en faveur des comptes personnels, qui affichent un taux de visionnage moyen de 30 145 vidéos, contre une moyenne de 17 563 vues pour les comptes professionnels, même si la durée moyenne des vidéos est la même pour les deux types de comptes.
Nous pouvons constater que la formule se répète dans le cas de l’engagement, et que ce sont les comptes personnels qui ont un niveau plus élevé. Plus précisément, ces derniers ont un point de pourcentage de plus dans leurs résultats d’engagement que les comptes professionnels.
En tenant compte de toutes ces données, l’étude souligne qu’il semble préférable d’avoir un compte personnel plutôt qu’un compte professionnel, bien qu’elle prévienne que les différences observées peuvent être dues au fait que les comptes personnels appartiennent à des influenceurs et créateurs de contenu individuels, qui peuvent être plus proches de leur communauté.
Moins de followers, plus de vues
TikTok a changé les règles du jeu et sur ce réseau social, le contenu est plus important que le nombre de followers. La preuve en est que le taux de visionnage des vidéos augmente sur les comptes ayant peu de followers. En d’autres termes, les vidéos sont exposées à un public plus large.
Il est clair que l’important est de se concentrer sur la qualité du contenu que nous publions, car s’il est bon, il peut atteindre un public plus large, qu’il nous suive ou non.
La taille du compte et l’engagement vont de pair
Un point très important est le niveau d’engagement en fonction du nombre de followers, et ici les comptes « minuscules » (moins de 100 followers) et « énormes » (plus de 50 000 followers) sont en tête avec respectivement 7,15 % et 7,47 %. Dans le cas des minuscules comptes, un niveau d’engagement plus élevé est justifié par le faible nombre de vues, en raison de leur proximité avec leur public. Cependant, l’étude montre que plus le nombre de vues augmente, plus les interactions augmentent, ce qui n’est pas le cas dans les autres réseaux sociaux, où plus le nombre de vues est élevé, plus il est difficile de maintenir le même niveau d’engagement.
La clé : publier au moins 3 fois par semaine
S’il est vrai que le contenu est l’élément le plus important pour TikTok et que n’importe quelle vidéo peut devenir virale, le fait de poster trois fois par semaine permet d’augmenter le taux d’interaction ou de visionnage de la vidéo. Cela donne également des points supplémentaires en termes d’engagement, mais pas de manière aussi exceptionnelle. Comme l’explique Metricool, « plus la fréquence de publication est élevée, plus le taux d’interaction ou de visionnage par vidéo est élevé, bien que cela ne fasse pas une différence significative en termes d’engagement ».
Par ailleurs, les comptes ayant le plus d’abonnés publient des vidéos plus longues, d’une durée moyenne de 40,5 secondes, tandis que les comptes plus petits publient des vidéos d’une durée moyenne de 31,2 secondes.
Il est frappant de constater que les vidéos les plus virales sont celles qui ont une durée moyenne de 41,8 secondes, car elles accumulent plus de vues.
Le mardi est le meilleur jour pour poster et 20h00 est le meilleur moment pour poster.
Un calendrier de publication peut aider à découvrir le meilleur moment pour publier des messages pour chaque compte. Toutefois, selon l’étude, en général, le meilleur moment pour poster est 20h00 tous les jours, la seule exception étant le samedi, où le meilleur moment est 18h00.
En fonction de vos objectifs, les jours de publication peuvent faire la différence. Si vous voulez obtenir plus de visites, le meilleur jour pour publier est le vendredi, mais si vous voulez obtenir plus de commentaires, il est préférable de publier le mardi. En effet, le mardi est le jour où la plupart des vidéos sont publiées sur la plateforme.
Les hashtags et les phrases chocs n’ont pas d’importance
Selon l’étude, un plus grand nombre de hashtags et une musique à la mode n’ont aucune influence sur la viralisation d’une vidéo. En effet, il n’y a pas de corrélation entre le nombre de hashtags et de sons à la mode et un trafic plus important. En revanche, ils peuvent aider la vidéo à mieux se classer aux yeux de l’algorithme.
Comme nous vous l’avions dit à l’époque, #FYP reste le hashtag le plus utilisé sur TikTok dans le monde entier, car il fait référence à la section « Pour votre page » de l’application, avec près de 35 milliards de messages, soit bien plus que les 18,57 milliards de l’année dernière. Apparaître dans cette sélection TikTok peut donner un coup de pouce aux métriques de votre contenu. D’ailleurs, ce désir des créateurs de contenu est réaffirmé par le fait que #ForYou et #ForYourPage clôturent le Top 3 de cette année. En 2022, #viral et #tiktok se sont classés deuxième et troisième de la liste.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !