81 % de la population mondiale utilise Internet ! Les URLs (Uniform Resource Locators) sont donc omniprésentes. Ces fameuses « adresses web » nous permettent d’accéder à un univers quasi-infini de ressources en ligne : sites web, documents, images, vidéos, et bien plus encore. Au-delà de leur rôle technique fondamental, les URLs revêtent également une dimension marketing et ont une incidence sur l’expérience utilisateur qu’il ne faut pas négliger. Leur structure, leur lisibilité et leur personnalisation peuvent influencer considérablement votre visibilité en ligne et l’engagement de vos visiteurs.
Nous vous proposons d’explorer en profondeur l’univers fascinant des URLs en abordant leurs origines, mais aussi leurs composantes essentielles, leur impact sur l’expérience utilisateur et les stratégies marketing pour en tirer parti. Enfin, nous vous guiderons à travers les bonnes pratiques pour optimiser vos adresses web. Découvrez les secrets de l’adresse qui permet de localiser une ressource sur Internet !
Quelle est l’adresse qui permet de localiser une ressource sur internet ?
Que signifie URL et d’où vient ce terme ?
Le sigle URL signifie « Uniform Resource Locator », que l’on peut traduire par « adresse permettant de localiser une ressource sur internet ». Cette notion a été introduite au début du web dans les années 1990 par Tim Berners-Lee, l’inventeur du World Wide Web et directeur du W3C (World Wide Web Consortium).
Le W3C est l’organisme international qui définit les standards et spécifications techniques régissant le web. Dans sa recommandation sur les URL, le consortium explique qu’une URL est une chaîne de caractères qui identifie de manière univoque une ressource sur internet, qu’elle soit un document, une image, une vidéo ou tout autre type de contenu.
Quelles sont les composantes d’une URL ?
Une URL complète se compose de plusieurs éléments distincts qui fonctionnent ensemble pour permettre d’accéder à la ressource désirée. Voici les principaux composants :
- Protocole : C’est le préfixe qui indique comment accéder à la ressource (http, https, ftp, etc.)
- Sous-domaine : Partie optionnelle qui précède le nom de domaine (www, blog, etc.)
- Nom de domaine : L’adresse web principale de l’hébergeur (exemple.com)
- Extension (TLD) : L’extension de domaine topique (.com, .org, .fr, etc.)
- Chemin d’accès : Le chemin de dossiers virtuels menant à la ressource (/dossier1/dossier2/)
- Paramètres : Données supplémentaires transmises à la ressource (?param1=val1¶m2=val2)
- Ancre : Lien vers une section précise d’une page web (#section2)
Par exemple :
Découvrez quelle est la différence entre un nom de domaine et un hébergement.
Quelle est la différence entre URL, URI et URN ?
Il est important de bien différencier les notions d’URL, URI (Uniform Resource Identifier) et URN (Uniform Resource Name) :
| Concept | Définition | Exemple |
|---|---|---|
| URL | Localise une ressource web par son emplacement | https://www.lejournaldumarketing.com |
| URI | Identifie une ressource web de manière unique (englobe les URL) | https://lejournaldumarketing.com/glossaire/url#definition |
| URN | Nom permanent permettant d’identifier une ressource (indépendant de sa localisation) | urn:isbn:9782711793301 |
L’URI (Uniform Resource Identifier) est un concept très général qui englobe à la fois les URL et les URN. Une URI permet d’identifier une ressource de manière unique sur internet.
L’URL (Uniform Resource Locator) est un type spécifique d’URI qui fournit l’emplacement précis d’une ressource web. C’est ce qu’on tape habituellement dans la barre d’adresse des navigateurs. L’URL contient les informations permettant d’accéder et de localiser la ressource, comme le protocole (http, https), le nom de domaine, le chemin d’accès, etc.
À l’inverse, l’URN (Uniform Resource Name) est une autre forme d’URI qui fournit un nom unique et permanent pour identifier une ressource, indépendamment de son emplacement physique. Contrairement à l’URL, l’URN ne donne pas d’indication sur la façon d’accéder à la ressource.
Quel est l’impact de l’URL sur l’expérience utilisateur ?
Les URLs ne sont pas seulement des chaînes de caractères techniques permettant d’accéder à des ressources en ligne. Elles jouent également un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur et peuvent même être exploitées comme un outil marketing puissant.
Comment la structure des URL influence-t-elle l’expérience utilisateur ?
Avez-vous déjà essayé de partager un lien avec un ami, mais celui-ci était long, compliqué et illisible ? Une URL mal structurée peut grandement nuire à l’expérience de l’internaute. Au contraire, une URL bien pensée, claire et descriptive facilitera sa mémorisation et son partage.
Une bonne pratique est d’utiliser des mots-clés pertinents dans le chemin d’accès pour donner un aperçu du contenu.
Par exemple, « https://lejournaldumarketing.com/conseil/reseaux-sociaux » est plus parlant que « https://site.com/c?a=124&b=698 ». Les URLs lisibles, logiques et faciles à retenir encouragent naturellement le partage par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, les forums ou simplement par mail. Elles deviennent un excellent vecteur pour promouvoir votre contenu.
Comment utiliser les URLs comme un outil marketing ?
Au-delà de l’expérience utilisateur, les URLs offrent également de formidables opportunités marketing que les marques se doivent d’exploiter.
Plusieurs stratégies existent :
Branding dans l’URL
Beaucoup de grandes marques incluent leur nom dans l’URL pour renforcer leur identité, comme nike.com ou coca-cola.com. Certaines vont même plus loin avec des URLs uniques telles que https://maboulangerie.com pour une boulangerie.
Personnalisation de campagne
Il est possible de générer des URLs de campagne uniques en y insérant des paramètres de tracking comme ?utm_source=facebook&utm_campagne=noel2023. Ces URLs détectent la provenance du trafic et permettent d’analyser les performances.
Pour en savoir plus, découvrez comment bien utiliser les UTM.
Création d’URL masquée
Plutôt que d’afficher des URLs laides et techniques, les annonceurs peuvent créer des URLs masquées plus jolies et accrocheuses comme https://lireaussi.lejournaldumarketing.com/article-tendance. Idéal pour les campagnes publicitaires et augmenter le taux de clics.
Bien qu’apparemment anodines, les URLs sont donc un élément stratégique à ne pas négliger pour optimiser l’expérience des internautes et booster vos performances marketing. Pensez-y lors de vos prochains projets web !
Technique et Fonctionnement des URL
Nous utilisons tous les URLs quotidiennement pour accéder aux diverses ressources du web, que ce soit en tapant une adresse dans la barre d’un navigateur ou en cliquant sur un lien. Mais avez-vous déjà songé à ce qui se passe réellement en coulisses lorsque vous effectuez cette action apparemment si simple ?
Comment se déroule le processus de résolution d’une URL ?
Tout commence lorsque vous saisissez une URL comme « https://lejournaldumarketing.com » et appuyez sur Entrée. Voici les principales étapes qui se déroulent alors :
- Analyse de l’URL : Le navigateur analyse la chaîne de caractères pour identifier ses différents composants (protocole, domaine, chemin, etc.).
- Résolution DNS : Pour trouver l’adresse IP associée au nom de domaine, une requête est envoyée à un serveur DNS (Domain Name System) dans une opération appelée « résolution DNS ».
- Etablissement de la connexion : Une fois l’adresse IP récupérée, le navigateur établit une connexion TCP/IP sécurisée (HTTPS) ou non (HTTP) avec le serveur web hébergeant le site.
- Requête HTTP(S) : Le navigateur envoie une requête HTTP ou HTTPS contenant l’URL complète au serveur.
- Traitement de la requête : Le serveur analyse l’URL, repère le fichier demandé et prépare une réponse contenant les données (code HTML, images, etc.).
- Envoi de la réponse : Le serveur renvoie sa réponse HTTP(S) contenant les ressources demandées.
- Rendu de la page : A réception, le navigateur interprète et affiche enfin le contenu de la page web !
Ce processus se déroule généralement en quelques dixièmes de seconde, de façon totalement transparente pour l’utilisateur. Mais il implique en réalité de multiples interactions entre différents systèmes interconnectés.
Comment créer et personnaliser des URL pour un meilleur référencement ?
Maintenant que vous comprenez mieux le fonctionnement des URL, vous saurez les optimiser efficacement pour favoriser le référencement naturel de vos pages. Le guide des bonnes pratiques :
- Utilisez des mots-clés dans le chemin : Incluez des termes pertinents dans le chemin pour refléter le contenu (ex: /marketing/reseaux-sociaux).
- Privilégiez les URLs courtes : Plus une URL est courte, plus elle est facile à retenir et à partager. Évitez les URL Monster !
- Séparez les mots par des tirets : Les moteurs gèrent mieux « reseaux-sociaux » que « reseauxsociaux ».
- Soyez descriptifs : Une URL comme « /p?id=736 » n’a aucun sens, choisissez plutôt quelque chose de parlant.
- Respectez la casse : Utilisez uniquement la casse minuscule pour une meilleure compatibilité.
- Supprimez les paramètres inutiles : Ne gardez que les paramètres strictement nécessaires dans l’URL.
- Utilisez des redirections pertinentes : En cas de changement d’URL, mettez en place des redirections 301 propres.
En suivant ces bonnes pratiques dès la conception de votre site, vous bénéficierez d’URLs conviviales, facilement référençables et propices au partage. Un réel atout pour le SEO !
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !