Moodboard : qu’est-ce que c’est et comment en créer un pour votre marque ?

Pour expliquer ce qu’est un moodboard, il faut d’abord contextualiser le projet de création graphique. Trouver l’identité visuelle parfaite pour votre projet n’est pas une tâche facile.

Nous devons trouver un style visuel qui identifie l’entreprise et la différencie de la concurrence, et c’est l’une des parties les plus complexes de la stratégie de marque. Avoir un style visuel unique est ce qui différencie une marque professionnelle d’une marque amateur.

La création d’un moodboard est une étape très importante dans la conception de l’identité visuelle d’une marque. Nous devons comprendre à quoi sert cet outil et comment il peut vous aider à mieux évaluer le travail du graphiste qui vous aide dans le processus de conception de votre image de marque.

Je vous recommande de consacrer du temps à ce processus et de toujours garder à l’esprit la stratégie de la marque. Posez-vous toujours la question suivante : quels concepts ou sentiments cherchez-vous à évoquer ?

Dans cet article, je vais vous expliquer comment créer un moodboard afin qu’il contribue de manière positive au processus de construction de votre marque.

Qu’est-ce qu’un moodboard ?

Le terme moodboard est l’union de deux concepts : mood et board.

Un moodboard est en fait une collection de différents éléments visuels. Il s’agit d’une collection personnelle d’idées et de concepts. Grâce à eux, nous construisons un tableau comme un collage, en essayant de trouver notre propre look & feel. Ce moodboard nous aidera à définir le style visuel que notre projet aura plus tard.

Développer un moodboard est une technique très utile et peut s’avérer être un outil clé dans le processus de naissance d’une marque. Dans cet article spécifique, je détaille une compilation pour un processus de branding, mais un moodboard peut être très utile pour d’autres processus liés au design, tels que la décoration, la photographie, etc.

Pour que vous compreniez un peu mieux en quoi consiste le moodboard, cette compilation peut être composée d’éléments tels que les suivants :

  • Images et photographies
  • des illustrations
  • textures
  • Couleurs
  • Typographies
  • Phrases
  • Objets

Nous pouvons inclure tout autre élément visuel pouvant être reproduit sur une image – vraiment tout est permis ! Le seul prérequis pour pouvoir inclure un élément dans notre moodboard est qu’il doit nous inspirer. Il doit être en accord avec les valeurs que nous voulons transmettre avec notre marque.

Gardez à l’esprit que les moodboards ne sont pas uniquement destinés à l’image de marque. Ils peuvent également être utilisés pour « transmettre » le style et le look&feel d’un collaborateur. Par exemple, si nous faisons appel à un graphiste indépendant, en plus de lui envoyer le manuel d’identité, nous pouvons également lui envoyer le moodboard afin qu’il s’imprègne de nos références visuelles. Avec ces deux outils, le graphiste aura tout ce qu’il faut pour développer des pièces respectant l’identité visuelle, le style et le ton de communication de la marque.

moonboard Le Journal Du Marketing 1 - Le journal Du Marketing

Exemple d’un moodboard développé sur le mur, comme un tableau d’idées.

L’étape avant la création

Avant de commencer à parcourir Internet à la recherche d’images, mettez cette idée en tête. Le moodboard n’est pas la première étape. Il faut d’abord être clair sur le type de marque que l’on veut obtenir, même si ce n’est qu’une vague idée. Nous devons avoir défini la mission et les valeurs que nous voulons véhiculer, ainsi que le public cible auquel nous allons nous adresser.

Quel est donc le rôle du moodboard dans le processus de création d’une marque ?

Son rôle principal est de vous inspirer et de vous aider à vous concentrer. Le moodboard est l’étape qui précède le processus de conception de l’identité visuelle, au cours duquel le logo sera développé, la palette de couleurs de l’entreprise, la typographie, etc. seront choisies. Le moodboard fixera les lignes directrices de la phase de conception qui suivra.

N’oubliez donc pas qu’avant de commencer à chercher de belles images, prenez un moment pour y réfléchir.

Pensez à votre marque.

Avantages de l’utilisation d’un moodboard

L’élaboration d’un moodboard présente de nombreux avantages qui ne sont pas toujours très clairs. Je vais énumérer tous ceux qui me viennent à l’esprit afin que vous donniez à cet outil de création graphique l’importance qu’il mérite.

1) Il permet d’établir les bases de la future identité visuelle.

Cet outil servira de guide pour coordonner non seulement votre travail, mais aussi les actions du reste de l’équipe.

Lorsque nous commençons à travailler sur l’identité visuelle d’un projet, la personnalité est la première chose que nous devons essayer de définir.

Comment voulons-nous que notre public perçoive la marque ?

Comme de nombreux concepts sont souvent abstraits ou intangibles, le moodboard peut nous aider à les représenter plus fidèlement à l’idée finale. Cet outil nous aidera à traduire ces concepts abstraits en éléments visuels.

2) Animer le processus de recherche

Presque tous les grands projets de conception graphique nécessitent un processus de recherche préalable. Vous analysez le secteur, la concurrence… mais surtout votre public. Ces processus de recherche peuvent être un peu fastidieux et ennuyeux, surtout si vous êtes du genre à mettre la main à la pâte. Mais un moodboard nous guide sur la voie créative à suivre, que l’on travaille individuellement ou en équipe.

3) Le moodboard se coordonne avec le manuel d’identité

Une fois que toute l’identité visuelle du projet a été développée, le moodboard reste utile. Il deviendra un outil complémentaire au manuel d’identité, lorsque nous devrons communiquer le style visuel de notre projet à nos collaborateurs ou à de nouveaux employés.

Outils pour la création de moodboards

Où trouver les images pour notre moodboard ?

En fait, toute source est bonne à prendre. Toutefois, si vous envisagez de chercher des images uniquement sur l’internet, vous devez savoir que tout le monde a le même accès au réseau des réseaux. Tout le monde aura donc les mêmes résultats en ligne que vous.

C’est pourquoi je vous recommande, en plus d’Internet et de notre cher Google, de consulter de vieux magazines, des encyclopédies, des livres et d’autres documents éditoriaux imprimés. En procédant de la sorte, nous avons plus de chances d’obtenir des images plus authentiques pour notre compilation.

N’oubliez pas que vous pouvez inclure tout ce qui vous aide à créer de l’inspiration pour les éléments visuels du projet.

Quoi qu’il en soit, étant donné qu’Internet est finalement ce que nous avons le plus à portée de main, voici quelques outils en ligne qui vous permettront de créer des moodboards numériques.

Adobe Spark

Adobe dispose d’un outil qui permet de créer des moodboards numériques, en ajoutant des éléments, du texte, des filtres ou des effets spéciaux, etc. Il s’agit d’une application web qui dispose d’une version gratuite et d’une version payante.

Pinterest

L’ajout d’épingles à votre tableau Pinterest peut également servir de moodboard.

Niice

Niice est une autre plateforme conçue pour la création de moodboards, avec une version gratuite et payante. Elle permet de créer jusqu’à 5 moodboards gratuits.

Dropmark

Un autre outil de création de moodboards qui dispose également d’une version gratuite.

Quelques conseils pour créer un moodboard réussi

Enfin, j’aimerais également vous laisser quelques suggestions à prendre en compte lorsque vous devez sélectionner des éléments et des images pour votre tableau d’humeur. Il s’agit de conseils simples, mais si vous les gardez à l’esprit, vous aurez plus de chances d’élaborer une compilation plus originale et plus intéressante.

Utilisez des images suggestives ou évocatrices sur votre tableau d’humeur

Comme le dit le proverbe : une image vaut mille mots. Veillez à choisir des images qui évoquent des sentiments et des concepts en accord avec le discours de la marque.

Sortez des sentiers battus (ne soyez pas trop littéral)

Il arrive que nous soyons obsédés par une idée ou un style visuel particulier et que nous n’envisageons pas d’autres options qui pourraient être plus efficaces. Avant de décider de l’inclure dans la compilation, rompez la monotonie et essayez d’évaluer un scénario plus complet.

Osez le mélange sur votre tableau d’humeur

La monotonie est ennuyeuse, la variété est amusante ! Mais mélangez les éléments avec cohérence et harmonie.

Recherchez la cohérence avec le scénario

Rappelez-vous qu’avec l’identité visuelle d’une marque, nous cherchons à évoquer une série de concepts ou de sensations qui nous aident à mettre en valeur notre histoire. Ils doivent nous aider à communiquer la mission, la vision et les valeurs de l’entreprise.

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