Lorsqu’il s’agit des dernières tendances en matière de marketing des médias sociaux, rien n’est plus séduisant que TikTok. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, les entreprises ne peuvent ignorer TikTok Ads. Surtout s’ils veulent attirer les utilisateurs de moins de 30 ans. Voici un guide complet des annonces sur TikTok ou comment faire de la publicité sur TikTok.
Pourquoi faire de la publicité sur TikTok ?
Voici quelques statistiques clés qui peuvent vous aider à déterminer si votre entreprise doit faire de la publicité sur TikTok.
Le réseau social compte 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dépassant ainsi LinkedIn (plus de 660 millions), Reddit (plus de 430 millions), Snapchat (plus de 218 millions), Twitter (plus de 340 millions) et Pinterest (plus de 322 millions). D’ici à 2025, ils devraient être plus d’un milliard dans le monde.
Les utilisateurs d’Apple et de Google Play ont téléchargé l’application TikTok plus de 1,5 milliard de fois et, sur la base du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok est la sixième application la plus populaire au monde. Ses utilisateurs sont répartis dans 150 pays du monde entier.
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
Pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, vous avez besoin d’un compte publicitaire TikTok ou d’un gestionnaire de compte. Pour vérifier si votre entreprise est qualifiée, vous pouvez contacter TikTok Ads directement.
Après avoir soumis les informations, un représentant de TikTok examinera vos informations. Si l’entreprise est éligible, vous serez contacté pour configurer le compte TikTok ads.
Ici, vous pourrez choisir entre deux formes de gestion des annonces : simplifiée et personnalisée. Ils travaillent de manière similaire dans le processus. Vous créez d’abord votre campagne, puis vous définissez votre groupe d’annonces et enfin vous créez les annonces individuelles.
La différence entre les deux modes est que le mode simplifié donne à l’algorithme de TikTok la plus grande partie du travail et l’annonceur est seulement chargé de créer l’annonce.
Le mode personnalisé permet à l’annonceur d’avoir un contrôle total sur les annonces, en autorisant la personnalisation, les tests A/B, le ciblage de l’audience, entre autres options.
Types de publicité sur TikTok
TikTok offre aux annonceurs de multiples options pour atteindre une population cible. En voici quelques-unes :
In-Feed de TikTok
Les publicités TikTok In-feed sont des publicités vidéo qui s’affichent dans le flux d’actualités natif lorsque les utilisateurs font défiler la page « Pour vous ». Cela permet aux utilisateurs de regarder rapidement le CTA et de le commenter, le partager et interagir avec lui.
Annonces de reprise de marque
Les annonces de prise de contrôle de TikTok apparaissent dès que les utilisateurs ouvrent l’application TikTok, durent quelques secondes et passent ensuite à une annonce vidéo In feed.
Ils apparaissent également sur la page « Pour vous » sous forme d’images fixes, de vidéos ou de gifs avec des liens cliquables qui mènent à des pages de renvoi dans TikTok.
Annonces TopView
Les annonces TopView sont destinées à accroître l’exposition des marques. La différence avec les publicités d’acquisition est qu’elles ne couvrent pas l’écran dès la connexion, mais qu’elles occupent le premier message du flux après 3 secondes. Ils peuvent durer jusqu’à 60 secondes et sont diffusés automatiquement et avec du son pour capter l’attention des utilisateurs.
Hashtag Ads
L’utilisation de hashtags pour TikTok Ads vise à encourager les utilisateurs à créer du contenu autour du thème du hashtag ou en lien avec le produit que vous souhaitez promouvoir.
Ces annonces apparaissent en haut de la page de découverte et sont très utiles pour accroître l’engagement et la notoriété de la marque.
Effets de marque
TikTok Branded Effects permet aux entreprises de concevoir une publicité avec leur propre filtre personnalisé dans l’application. L’annonce peut être diffusée jusqu’à 10 jours d’affilée et constitue un excellent moyen d’accroître l’engagement des utilisateurs.
Comment mettre en place une campagne TikTok Ads ?
La création d’une annonce TikTok se fait en trois étapes. Tout d’abord, créez une campagne, un groupe d’annonces et ensuite l’annonce proprement dite.
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Définir l’objectif de votre campagne TikTok
TikTok propose différents objectifs pour vos annonces, classés comme suit :
- Sensibilisation : vous pouvez créer des annonces qui touchent le plus grand nombre de personnes.
- Considération : En fonction de votre produit, vous pouvez choisir de générer du trafic, d’envoyer les utilisateurs installer un produit, d’augmenter le nombre de vues de vidéos ou de générer des prospects.
- Conversion
Dans un seul compte TikTok Ads, vous pouvez créer jusqu’à 999 campagnes.
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Choisissez votre public
TikTok vous permet également d’utiliser des audiences personnalisées pour cibler des groupes d’annonces.
Vous pouvez créer des audiences de plusieurs façons et utiliser les coordonnées des clients, les visites de sites web, l’activité des applications ou l’interaction avec les publicités.
Veuillez noter que la taille minimale de l’audience pour les données sur le trafic des sites web est de 1000 utilisateurs.
Si vous souhaitez utiliser TikTok Ads pour le reciblage, vous devez installer TikTok Pixel avant de lancer la campagne, ce qui vous donnera suffisamment de temps pour collecter des données sur le trafic et les comparer aux utilisateurs de TikTok.
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Allouer un budget
Nommez votre campagne TikTok et entrez votre budget quotidien ou total.
Fixez un budget qui permettra à votre campagne publicitaire de toucher le plus grand nombre de personnes possible dans les meilleurs délais.
Un budget quotidien permettra à votre campagne publicitaire de pénétrer de manière cohérente votre marché cible.
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Créer un nouveau groupe d’annonces
Commencez par sélectionner l’emplacement de l’annonce pour le groupe d’annonces. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez permettre à TikTok de sélectionner automatiquement le placement.
Configurez le ciblage de l’audience en fonction des données démographiques générales, des intérêts et des appareils.
Ajoutez les détails de votre annonce et téléchargez toute création que vous avez conçue pour cette annonce. Incluez le texte et le lien qui seront affichés avec votre annonce.
N’oubliez pas d’inclure des liens de suivi afin que nous puissions suivre votre annonce et mesurer ses performances.
Après ce processus, la procédure d’examen des annonces sera déclenchée. Une fois approuvée, votre annonce sera publiée automatiquement.
Comment créer des publicités sur TikTok
TikTok propose des spécifications pour les images et les vidéos afin de créer un contenu publicitaire qui sera le meilleur sur TikTok et les applications partenaires.
Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que vos vidéos répondent aux spécifications suivantes :
- Un rapport d’aspect recommandé de 9 : 16/1 : 1/16 : 9.
- Une résolution supérieure à 720 px x 1280 px, 640 px par 640 px ou 1280 px par 720 px.
- Une vidéo d’une durée de 5 à 60 secondes, bien qu’une durée de 9 à 15 secondes soit recommandée.
- Un nom de marque de 2 à 20 caractères ou un nom d’application de 4 à 40 caractères.
Une description du produit ou du service annoncé, d’une longueur de 12 à 100 caractères. TikTok propose également plusieurs outils de création, dont un kit de création vidéo, une page d’atterrissage vidéo, une bande sonore vidéo intelligente et TikTok Ad Studio.
Une fois que vous avez terminé la création de votre annonce, vous pouvez utiliser l’outil de prévisualisation des annonces de TikTok pour vérifier comment votre annonce s’affichera sur les appareils mobiles.
Vous pouvez continuer à créer d’autres annonces et groupes d’annonces pour votre campagne une fois que vous avez terminé la configuration de votre campagne publicitaire. Après cela, il sera prêt à être examiné.
Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur TikTok ?
Si vous souhaitez accroître votre visibilité auprès des utilisateurs de TikTok, vous devrez investir dans votre campagne TikTok.
Selon la plateforme de soumission du réseau social, le budget minimum à investir dans les publicités TikTok est de 50 USD au niveau de la campagne et de 20 USD par groupe de publicités. Votre prix variera en fonction du ciblage des annonces, de l’audience et de la méthode d’enchère.
Cette dépense minimale vise à garantir que les annonceurs disposent d’un budget suffisant pour atteindre leurs objectifs publicitaires.
Je m’appelle Marc. J’ai toujours été passionné par l’informatique depuis mon plus jeune âge… et la création d’Internet ! 😜 J’en ai fait mon métier puisque je travaille dans une agence de webmarketing aujourd’hui. J’adore également partagé autour de moi mes connaissances. Ce qui fait que j’ai énormément de questions de mes clients et de mes proches… Quoi de mieux qu’un blog pour lister ses interrogations et y répondre pour que cela serve au plus grand nombre !